y********7
发帖数: 27 | 1 林书豪：
林书豪2012年3月19日在纽约与沃尔沃正式签约，担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品
代言人。沃尔沃汽车将明星与产品品牌绑定，无论是品牌与明星的匹配度，还是明星对
于品牌的未来导向，都让人们拭目以待。当然，消费者是否为企业“追星”的营销方式
买单，回答这个问题为时过早。
代言成功度：****
姚明：
姚明2011年7月宣布退役。回顾代言了众多品牌，运动鞋品牌Reebok, 好莱坞时尚名人
最爱的耳机品牌 Monster, 中国人寿保险等。然而，2012年3月27日，自称“姚基金合
作伙伴”的互联网电信公司italkBB在公司网页及宣传手册上印有姚明的头像，italkBB
收到涉嫌侵犯国内电视媒体合法权益的律师函。这也让人们想起来国际巨星在中国的不
曾“代言”的代言史。
代言成功度：***
罗纳尔多：
2003年皇马中国之行结束不接， 巴西球星罗纳尔多因为肖像被廉价使用不仅要告广西
金嗓子集团，还有可能把中央电视台列为第二被告。金嗓子公司方面始终坚持说与罗纳
尔多的合作是有合同的。然而，人们不相信是罗纳尔多本人在替金嗓子作广告，以为是
模仿秀或者是用图片合成的结果。在后来的年度“十大广告”系列评选中，该广告位列
“中国十大受争议电视广告”第六名，罗纳尔多也跻身“中国十大最不受欢迎广告代言
人”前三位。
代言成功度：**
成龙：
成龙代言产品众多，从小霸王学习机到爱多VCD,从汾湟可乐到开迪汽车，从霸王洗发水
到格力空调，企业都没有长久维持良好形象。2010年7月，由成龙代言的“霸王”品牌
旗下几种洗发水，经香港公证所化验后，均发现含有被美国列为致癌物质的二恶烷。格
力空调在重庆、广东、河北等多个地方出现爆炸事故。消息传出后，在香港上市的霸王
停牌，成龙被人们称为“品牌杀手”。
代言成功度：* | p*********e
发帖数: 32207 | 2 原创?
italkBB
【在 y********7 的大作中提到】
: 林书豪：
: 林书豪2012年3月19日在纽约与沃尔沃正式签约，担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品
: 代言人。沃尔沃汽车将明星与产品品牌绑定，无论是品牌与明星的匹配度，还是明星对
: 于品牌的未来导向，都让人们拭目以待。当然，消费者是否为企业“追星”的营销方式
: 买单，回答这个问题为时过早。
: 代言成功度：****
: 姚明：
: 姚明2011年7月宣布退役。回顾代言了众多品牌，运动鞋品牌Reebok, 好莱坞时尚名人
: 最爱的耳机品牌 Monster, 中国人寿保险等。然而，2012年3月27日，自称“姚基金合
: 作伙伴”的互联网电信公司italkBB在公司网页及宣传手册上印有姚明的头像，italkBB
| P*****2
发帖数: 21 | | y********7
发帖数: 27 | 4 呵呵，是啊，星星还是自己加的呢！ 最近对于营销有点小体会，做了点研究，请多指
教~
【在 p*********e 的大作中提到】
: 原创?
:
: italkBB
| y********7
发帖数: 27 | 5 我看新华网上说，姚明自己也很无奈，那个企业没拿到肖像权自己就用上啦，有点像当
天罗纳尔多来中国和金嗓子喉宝的事。
【在 P*****2 的大作中提到】
: 盘点不错。
: 不过姚明怎么会跟盗版扯上关系呢？
| P*****2
发帖数: 21 | | c*********p
发帖数: 3217 | |
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