苹果推14.5版本或颠覆广告生态 - Hardware版

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Hardware版 - 苹果推14.5版本或颠覆广告生态

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2021-04-25 23:48
来源:
法广
作者: 古莉
苹果公司4月26日周一将推出一项更新，让iPhone手机用户对每个移动应用程序是否被
追踪选择“接受”或“拒绝”。此举可能对脸书（Facebook）和谷歌统治的广告生态系
统造成深远影响。
法新社4月25日发自旧金山的报道说，两种模式在硅谷发生冲突：电子巨头（苹果）以
高价出售智能手机、平板电脑和计算机，而它的两个邻居（脸书和谷歌）则提供免费服
务，暗中换取互联网用户的数据，这些数据被用来向人们大规模发送有针对性的广告。
这种占主导地位的经济模式长期以来受到民间社会（协会、学术界等）的批评，并定期
受到法律（欧洲和加利福尼亚）或不太知名的公司的挑战。
苹果品牌在全球拥有10亿部活跃的iPhone手机，被认为有能力改变人们的习惯。
选择“同意”或“不”
其实，自去年9月以来，苹果移动操作系统iOS的应用程序发行商，就已经可在征得用户
同意后，通过用户浏览各种网站和使用应用程序，跟踪他们，收集和使用他们的数据。
不过这个功能不是必须的义务。
随着本周移动操作系统iOS 14.5版本的推出，上述这项被称为ATT（App Tracking
Transparency）的功能，将变成“必须”。
具体来说，每个应用程序打开时都会显示一个“同意”的窗口。如果用户点击 "不"或
窗口没有出现，无论出于什么原因，该应用程序将失去对此人的广告ID的访问（这个ID
是一个独特的数字，允许被在线跟踪）。
脸书不高兴
独立分析师埃里克-赛弗尔（Eric Seufert）在一篇博文中指出：苹果这个隐私政策将
颠覆"整个应用程序的经济学，甚至是数字广告。它从根本上改变了目前基于苹果追踪
的移动广告衡量和定位方式（......）。许多平台和应用程序都担心苹果用户在面临
选择时，大多数人会说不。
脸书不接受苹果这种做法。脸书已开始为“个性化广告”辩护，展开营销攻势，在美国
报刊上登出整版广告，并在一个临时网站刊登“小商贩”的证词，以及其创始人扎克伯
格的尖锐声明。
扎克伯格在1月底（与分析师就集团年度业绩举行的会议上）曾断言，"苹果的这个行为
是反竞争的”，因为"许多中小企业将不再能够通过个性化的广告锁定他们的客户。他
还说，"苹果可能说他们这样做是为了帮助人们，但这显然这是为了他们自己的利益。

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