影坛大佬谈风险控制：黄晓明新戏剧组曾遭印度集体拒签 - Headline版

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c***s
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嘉宾发言
4月22日，第六届北京电影节继续进行论坛单元的各项活动。当日，一场名为“影视风险评估与风险管控”的论坛在北京国际饭店国际厅展开。
大地院线总经理方斌、原国家广电总局副局长张丕民、五洲发行总经理李宁、太合娱乐电影事业部总经理张逸松、伯乐营销CEO张文伯、盈科律所高级合伙人王军等业界人士，与著名影视产业研究专家清华大学尹鸿教授、中国传媒大学胡智峰教授、中国政法大学陆小华教授等嘉宾出席活动。此外，还有影视领域资深投资者、制作人、营销方、发行团队以及学界专家共聚一堂，纵论中国影视风险防控管理困局。
中影曝黄晓明新戏曾遭印度集体拒签事件
谈“五道制片令”风险防控
在本次论坛的现场，一众从制发放几个维度展开的论坛在电影业界大佬之间展开，现场嘉宾详细探讨了电影舆情与风险防控的关系。
其中，中影股份制片分公司副总经理凌红在现场爆料称，黄晓明、徐峥主演的西游大片《大唐玄奘》曾遭遇印度方面的拒签，剧组68人都无法按期前往印度：“当时拍摄计划完全被打乱，而这就是我们这个论坛讨论的‘风险’问题。”凌红进一步表示，电影的风险防控，其实从项目的开发阶段就开始了：“开发一个项目，短则一年，长则六七年，比如《狼图腾》就开发了七年的时间。一部电影进入到制作阶段，不仅有资金的风险，也有包括人员、设备、素材的安全等等各种风险，都需要提前做出预判。”
这位中影副总同时透露，“以中影的经验为例，我们在制片的环节里面，是通过五道‘制片令’，来控制拍摄过程的。‘一号制片令’是在电影的酝酿期，这个时候资金的使用不是很大，比如选定导演、剧本、外景地的勘察等等。‘二号制片令’是在筹备期，这时摄制组开始筹备，主创确定，开始建组。‘三号制片令’，是包括导演台本，场景设计方案，预算制定完成，制定详细的拍摄计划，以及完成剧组演员合约签订，这个时候需要用到大量资金。‘四号制片令’，是在拍摄完成时，对后期制片计划有一个规定，比如何时交片，后续特效制作等等。‘五号制片令’，是在正式完成全片，送审时发布。”
凌红看来，“这是中影的传统管理办法，这五个指令，是掌控制片风险的重要方法，也是对影片的全程管理，以及对影片的技术和艺术质量的把控。”
嘉宾合影
电影营销像“精装追女仔”
电影行业存在“二八定律”
而论坛的另一位嘉宾、大地院线总经理方斌表示，“大家现在非常重视电影风险控制，这代表了我们电影的工业化的转型。以前是一个导演，自己喜欢某部电影就去拍，风险相当大，和好莱坞的工业化电影生产，还有很大差距。这代表我们在走在电影工业化的道路上，开始走出扎实的一步。
方斌也解释了关于影院排片的问题。“为什么有的影片给高排片，有的给低排片，其实排片不是我们自己决定的，这是市场的选择。2015年过亿的国产片有82部，但它们贡献了87%的票房，电影行业的二八定律非常明显。”
伯乐营销CEO张文伯则在谈起电影舆情和营销宣传的关系时颇有感触——他还刚刚主持了一场由凤凰娱乐主办的“大影响”论坛活动，与李少伟等知名制片人展开了对话。
而在张文伯看来，“电影宣传营销就像是一个男孩在追求女生，要让姑娘答应做你的女朋友，就要用各种招数、手段去追求她。对电影来说，要想赢得更多观众，你要开发布会、发主题曲、发各种物料、请明星做路演、做灯箱广告等等。但是如果等到电影上映的时候，你的女朋友，你的观众说“我不愿意”，那就很麻烦了。”
张文伯说，“所以我们需要通过对舆情的检测，去提高这个成功率。以电影营销为例，以前我们会看百度指数，现在随着传播渠道的碎片化，我们就需要关注更多的舆情渠道，比如微博的微指数、各个票务平台的想看指数、淘宝的电商指数等等，还需要通过一些手段，去除水军对数据的干扰。对于营销公司来说，随时掌握舆情非常重要，这也是控制电影风险的重要一环。”

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