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揭开郭敬明商业帝国的五个秘密 为麻痹对手甘当傻x 网易博客
郭敬明商业帝国的五个秘密 他就这样一路狂奔着
“韩寒很棒，他传递价值观，但结果没法量化。我带来更实际的价值，我的公司每年创
造几亿码洋，我交的税，上海的街道、地铁、林荫道都能看到我的贡献。我维护着手下
的60多名员工不至失业，我让我的作家们生活得更好。”
文 / 王烨 陈永恒
来看看郭敬明2011年的成绩单：
2011年11月21日，《2011第六届中国作家富豪榜》发布。青春文学领军人物郭敬明以
2450万版税荣登榜首，其版税几乎是第二名南派三叔、第三名郑渊洁的总和。这也是自
2007年、2008年后，郭敬明第三次荣登该榜单的首富位置。
2011年12月8日，郭敬明新书《小时代3.0刺金时代》全国上市，销售量再次刷新纪录。
首印160万册两天内售罄，一周内销售突破200万册，累计码洋高达6500万元。据业内人
士保守估计，仅版税一项，郭敬明就将获得超过2000万元。
2011年12月16日，郭敬明的商业神话还在继续。他与“响想电影”签约，后者将以首期
3亿元的投资，将《小时代》三部曲改编成为电影、电视剧、话剧、网络剧及主题乐园
和其他衍生产品。而郭本人获得版权费高达8位数。
2011年12月，郭敬明领导下的上海最世文化发展有限公司签约作者增加至75人，青春文
学杂志《最小说》系列年发行量突破1000万份，年产值突破15亿元，形成了以小说、杂
志、漫画、艺人、影视等为主的系列青春文化品牌。
……
自2002年开始，郭敬明先后经历了：四川自贡高中生、新概念作文大赛一等奖得主、《
幻城》等畅销书作家、杂志主编、文化公司董事长、作词人、中国作家首富、广告模特
、艺人等角色。不管你喜欢还是不喜欢，十年后的今天，“郭敬明”三个字已经成为当
下中国最炙手可热的青春文化消费品牌。
那么这一切是如何开始的?郭敬明式商业帝国的成功秘密又在哪里?
秘密一：积极利用体制资源
2002年，19岁的郭敬明第二次离开四川自贡老家，去上海参加第四届全国新概念作文大
赛。和一年前一样，他又取得了一等奖。这是全部故事的开始。
春风文艺出版社的编辑时祥选通过《萌芽》杂志找到了他。“我们希望培养一个能和韩
寒比肩的作家，媒体管韩寒叫坏孩子，我们就把他定位为好孩子。”当时韩寒已经去做
了赛车手，并放话“等钱花完再写书”。时祥选与郭敬明谈下第一个合作，把他曾发表
的短篇小说《幻城》改成长篇。
2003年，《幻城》出版，一炮而红。紧接着郭敬明出版了另外两本新书：《左手倒影，
右手年华》和《梦里花落知多少》。三本书当年合计销量接近200万册，其中《梦里花
落知多少》面市当月销量就突破了60万册。
春风文艺出版社看到了郭敬明身上的商业潜力，决定在他身上加码。具体做法是，投资
成立《岛》工作室。“由他组建团队组稿、做设计，我们只保留最终的审稿权，社里决
定付给他较高的版税。”郭敬明答应了这个要求。
2003年圣诞节，郭敬明集合了几位好友：hansey、痕痕、阿亮、清河，在上海新天地旁
边的一家麦当劳碰面，讨论成立工作室。2004年春节过后，他便租下一个140平米的公
寓，带着几位好友搬了进去，他们组成名为“i5land”的五人团队，在郭敬明的生日6
月6日当天，开始做一本不定期出版的杂志书《岛》。
郭敬明找来落落。当时她在一本漫画杂志做编辑，写一些评论文章。郭敬明看好她的文
字，决心把她打造为女作家。“那时候别人的书上打上郭敬明的名字，都能多卖一些，
只要他肯推荐，读者就买账。”郭敬明的发掘人时祥选说。
当时，《岛》的发行量是每期18万本，虽然它体现了郭敬明更多方位的想法——他喜欢
的设计、他找的漫画家、他挖掘的作者。但跟他的其他作品比，《岛》的影响力不值一
提。没人意识到它的重要性，只有郭敬明自己感到越来越清晰：通过这个团队，他将获
得日后独立门户所需的最重要资源。
2006年，春风文艺出版社陷入经营困境，而此时与郭敬明的合约也刚好到期，全国的书
商都涌到他的面前。长江文艺出版社不是出手最早的，但凭借优厚的条件取得了最终的
胜利。长江文艺的副社长黎波回忆第一次与郭敬明见面，是在2006年的长沙书市上。郭
敬明看上去少年气盛，对自己很有信心。他拿出了一份他的规划——一本杂志，《最小
说》;一家公司，“柯艾文化”;《岛》中数位作者的出版合约。
一开始，黎波也只打算签下郭敬明的书，但很快，他就意识到了郭敬明的野心，于是同
意满足他的全部需求。“我百无禁忌。”黎波说，这是自己与郭敬明的契合之处。有别
于大部分文化商人，黎波从不沉醉于任何“情结”，也坚信营销是最大生产力——他本
人毕业于警官学校，第一份工作在公安局;进入出版行业之后，从做司机起步，历经秘
书、出纳、编辑、发行等岗位，直到成为经营者。黎波和郭敬明协议好了责任范围——
出版社负责外围经营，郭敬明负责作品内容。在郭敬明的范围内，黎波不进行任何干预。
他们配合出色。2007年，《最小说》的单期最高发行量达到70万册，郭的新小说《悲伤
逆流成河》在面市10天内就卖出了100万本，同时他首次荣登中国作家富豪榜首富位置
。 |
w**m
发帖数: 4061 | 2 自沙
学风大，转个帖
本来想转joke版，还是这儿熟人多 |
b*********k
发帖数: 35031 | 3 hand下蚊子，这帖我今天正在看，还没看完，反倒是最近的hh反肘子的很多贴没兴趣看
【在 w**m 的大作中提到】
: 自沙
: 学风大，转个帖
: 本来想转joke版，还是这儿熟人多
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l******m
发帖数: 31446 | 4 摆擂啊？
【在 w**m 的大作中提到】
: 自沙
: 学风大，转个帖
: 本来想转joke版，还是这儿熟人多
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j***j
发帖数: 9831 | 5 爆炒暴发潮起潮落，都跟花街的金融过山车似的。
【在 w**m 的大作中提到】
: http://www.wenxuecity.com/news/2012/01/31/1620787.html
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: 郭敬明商业帝国的五个秘密 他就这样一路狂奔着
: “韩寒很棒，他传递价值观，但结果没法量化。我带来更实际的价值，我的公司每年创
: 造几亿码洋，我交的税，上海的街道、地铁、林荫道都能看到我的贡献。我维护着手下
: 的60多名员工不至失业，我让我的作家们生活得更好。”
: 文 / 王烨 陈永恒
: 来看看郭敬明2011年的成绩单：
: 2011年11月21日，《2011第六届中国作家富豪榜》发布。青春文学领军人物郭敬明以
: 2450万版税荣登榜首，其版税几乎是第二名南派三叔、第三名郑渊洁的总和。这也是自
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w**m
发帖数: 4061 | 6 有句话叫闷声发大财
这俩伙计，一个为名，一个为利，挺有意思，和70后比，80后青春结束就直奔人生主题
：名利
据说90后更狠，没有青春，只要名利。
呵呵
甭管黑猫白猫，出名得利就是好猫。 |
