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发帖数: 11227 | 1 发信人： xuexinglong(狼性家族), 信区： MobileDevelopment
标题： 诺基亚8入局，可是为时已晚胜算不大
发信站： BBS未名空间站(Wed Aug 9 11:43:22 2017,GMT)
功能机时代的王者诺基亚在智能手机时代几乎听不到声音的状况，最近可能会有点
改变。挟着曾经品牌累积下来的影响力和情怀，诺基亚之前推出的几款智能手机并没有
激起多少浪花，不过对马上要在8月中旬发布的旗舰产品诺基亚8，诺迷们重新燃起了希
望。即使这款手机的参数在发布之前已经被多次曝光。
不过虽然有不少粉丝表示期待，但是诺基亚8入局仍然已经晚了，对整个智能手机
市场份额的影响估计十分有限，胜算不大。
高端机型的设定，大众用户可能不会买账
根据目前媒体曝光的关于诺基亚8的消息，有人贴出了在图形测试网站GFXbench数
据库中的诺基亚手机相关信息(虽然标注的是诺基亚9，但随后的三款型号基本可以断定
是诺基亚8)，显示的配置是5.3英寸2K显示屏，骁龙835处理器，内置4GB运行内存，
64GB机身存储，前后置1300万像素摄像头，并且还首次引入后置双摄，支持4K拍摄。除
此之外，诺基亚8还会提供彩色+黑白的传感器组合，配备诺基亚旗舰机的标配卡尔蔡司
镜头，拍照功能十分强大。根据国外网站NPU的报道称，这款机器的售价为517欧元(约
合人民币4110元)。在安卓机中算得上是比较高的定价了。
颜值如何呢?据说长下面这样。这估计就是爆料消息中的银色版本，据说还会有金
属蓝，金铜色和亮蓝色。也跟上了一把潮流，学到了苹果最近几年不断推出新色系刺激
消费增长的套路。
不过，虽然诺基亚8的配置还算不错，基本上也对得起价格，但是这款手机在市场
上能够引发的声量，可能仅会陷于原来的诺迷圈子，依靠的仍然还是情怀，而非产品本
身的吸引力。对于大众消费者来说，吸引力并不会很大。
光辉的过去，是灿烂也是阴影
为什么这么说呢?在笔者看来，诺基亚8仍然存在“抱着过去”，定位不清的问题。
国内的手机市场已经今非昔比了。今年的智能手机市场更是全面从增量时代跨入了
换机时代。相信诺基亚也是意识到这里的机会，所以才会趁着这次的旗舰机型推出定位
高端市场的产品。但是问题是，这款手机从目前来看，整体的工业设计其实是更偏向于
硬朗的商务风的，但是从配置上来看，它最大的卖点却是拍照。对于高端的智能手机市
场来说，主打拍照走商务风的已经有了华为，华为和徕卡合作，已经圈定了绝大部分的
商务男性粉。而在女性用户层面，高端手机主打拍照的有苹果、三星作为选择，中端机
看颜值的话，还有OV作为好的备选。
那么问题来了，选择诺基亚8的理由是什么?想来想去就只剩下情怀了。
对诺基亚耳熟能详的用户圈层，最年轻的可能就是90年代生人了，也就是基本都是
25岁以上的用户。会买诺基亚情怀牌，对诺基亚品牌存有深厚感情的用户，年龄层还要
再偏大一些。所以也就不难理解，为什么作为诺基亚的雄心之作，会出现这样风格的设
定。
在笔者看来，诺基亚8仍然太过于想着讨好消费者了，或者换种说法，诺基亚8这款
产品，太过于讨好他的粉丝了。这种讨好从另外一个层面来说，也就是诺基亚被过去的
成绩影响太深，不管是品牌的设定还是产品的表现，都太过于中规中矩，或者可以说保
守。
其实不管是粉丝还是普通受众 ，抑或是媒体，更希望看到的不是新瓶装旧酒的诺
基亚，而是一个浴火重生，能够带来惊喜的诺基亚。而诺基亚却完全理解错了外界的这
种期待，带了的除了回忆和伴随而来的“诺基亚真的老了”的感叹，更多的可能真的没
有更多。
现在的国内智能手机市场，已经完全是国产品牌的天下。2017年第2季度中国境内
智能手机四大品牌中华为以2300万台的销量位居榜首，OPPO以2100万台位居第二，同比
增长37%;Vivo以1600万台位居第三;小米以1500万台的成绩挤掉苹果位居第四，环比增
加60%。出货量前四全是国产品牌，而这几个品牌对比起诺基亚，历史都太短，但是却
在短短的时间内攻占了消费者的心智，把诺基亚这样的巨头挤的无处喘息，是怎么做到
的呢?
最主要的还是定位准确，知道自己面向的目标群体是谁，再来投入市场行动。不管
是华为、OPPO、VIVO还是小米，刚开始的时候是打着性价比占领了年轻人的市场，然后
才向上发力进军中高端的。伴随着年轻消费者的成长，品牌也跟着一起成长，才能够让
消费者群体一直保持对品牌的忠诚。反观诺基亚，定位面向的群体是具有购买力的前诺
基亚粉的话，应该一开始就推出精品手机，最起码要打造出一两个针对商务人士或者目
标圈层的亮点。
但是诺基亚是怎么做的呢?在万众瞩目的时候推出了几款平庸的中低端手机，泯然
众人间。将回归的最好曝光，树立品牌形象和特色的时机浪费掉了。现在再来攻高端用
户，已经晚了。毕竟“品牌老去”、“没新意”和“江郎才尽”的印象不是那么好洗刷
的。 |
