苹果文案，强得很？ - PDA版

本页内容为未名空间相应帖子的节选和存档，一周内的贴子最多显示50字，超过一周显示500字访问原贴

PDA版 - 苹果文案，强得很？

(共1页)

c*******1
发帖数: 1

关于苹果文案的几点看法。
1，罗永浩又上热搜，这次是因为#吐槽苹果文案没文化#。确实，与锤子的“天生骄傲
”，“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”，“圆滑当道时代的锐利异类”相比，“强得
很”，“好家伙，真是好家伙”……一阵来自西北地区的乡土气息扑面而来。苹果文案
的通俗感与苹果产品的高级感之间存在某种刻意为之的反差。
2，有人说，“接地气”的文案拉低了苹果的品牌调性，其实不然，现在是2021年，能
被所谓“品牌调性”俘获的人群，早已被苹果攫取殆尽。此时苹果最该仰仗的宣传重点
早已不再是“This changes everything. Again”，而是手里攥着的A15和M1芯片。
3，从纯“文化”的角度，毫无疑问，锤子的文案更好，毕竟是中国公司的“中文文案
”，不用受制于全球统一文案的翻译问题（Nike的“Just Do It”至今也没有特别棒的
中文翻译），也正因如此，苹果的中文文案总有一种“想接地气但又没完全接上”的莫
名喜感。
4，抛去这种喜感不谈，简单，直白，略带傲慢，是苹果文案多年以来的基本盘。如果
说大多数品牌的宣传文案是试图完成对消费者的“说服”，那么早已“封神”的苹果想
要的则是对粉丝圈的“征服”，至少其早期文案，恰似上帝的俯瞰，高贵冷淡，言简意
赅。
5，对“苹果教徒”来说，苹果文案无论多流俗，多尴尬，都似神谕，无从拷贝，仅供
膜拜。曾在苹果工作14年的史蒂夫·海登在《全球一流文案》中向人们诠释了文案能到
达的至高境界——《圣经》。“很多非常成功的文案写手都十分熟悉《圣经》，它不但
阐释了你需要知道的一切人性弱点，还是一部相当实用的文体写作指南。”
6，上帝的言语是最好的文案，然而这种宗教般的傲慢又何尝不属于罗永浩和他的粉丝
。某种程度上，罗永浩做手机，大概是吃了“有文化”的亏，在文案等不太重要的“教
义”上锱铢必较，这让它能直击一小部分人的心灵，却漠视了大多数人。
7，而“没文化”的苹果，则想要通吃所有人，哪怕不再是以那么高贵的方式。

(共1页)

进入PDA版参与讨论

#	版面	帖数(主题数)
-	全站	4871 (796)
1	Military	3777 (569)
2	Stock	341 (51)
3	Joke	117 (17)
4	History	116 (3)
5	Automobile	100 (9)
6	USANews	55 (9)
7	Midlife	45 (1)
8	Headline	41 (41)
9	Dreamer	33 (13)
10	FleaMarket	32 (20)
11	Living	30 (7)

boards

未名新帖统计// 7月16日

历史上的今天