印度让苹果难堪，复制中国太难了 zz - Apple版

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Apple版 - 印度让苹果难堪，复制中国太难了 zz

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s******a
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现在印度市场成了智能手机的香饽饽，各个手机企业都想在印度市场扎根，不光是中国
企业，诸如三星、苹果也想在印度寻求新一轮“金矿”。最新数据显示，印度市场智能
机增速已经快要超过中国，同时印度市场规模被认为仅次于中国，位居全球第二名。这
么丰厚的市场，让手机企业扎堆进入，小米、华为、联想、魅族、一加、酷派等几乎所
有的主流手机制造商，都已经进入了印度市场。然而苹果相对比较落寞一点，想复制中
国模式还是有点困难，赚印度人的钱没那么容易。
那么在印度这些厂商表现怎么样？三星第一，联想第三，苹果没进前五，因为苹果的市
场份额很小。不够习惯于在中国赚快钱的苹果，在印度并没有那么好赚。但是苹果正在
加紧挺进印度市场，不仅发布了专门针对该国定制的广告，而且扩大了零售网络和促销
性质的融资方案。去年11月份苹果要求印度政府提供包括更低的进口税和消费税税率在
内的优惠措施。但是印度却不买账，明确不会为苹果iPhone本土化生产单开绿灯，也不
大可能为吸引苹果而放宽本地采购规范。同时此前苹果多次申请在印度开设零售店都未
能获得批准，这无疑让苹果做了冷屁股，复制中国化太难了。
苹果不断尝试进入印度，因为在中国的手机发展已经越来越体现出颓势，成本也在不停
上升，再这样下去，苹果将会被中国本土企业乘胜追击的时机。印度作为智能手机市场
的接盘侠，这一天的到来只是时间问题，不光印度着急，世界各强着急。苹果方面希望
获得印度政府减税、补贴等优惠支持，而印度政府却不理睬。援引一位印度官员说法称
：“苹果想要在印度仿效其在中国采取的模式。”
而且印度还限制苹果在印度销售经官方翻新过的 iPhone，原因是印度政府禁止二手手
机进口到印度。这项能有效提高零件利用率（降低成本）以及减少环境污染的服务，无
法在印度这个高速增长的市场推出，苹果也只好干着急了。也许他们正期盼什么时候政
策能再放宽一次吧。苹果手机在印度销量不高自然有其原因。一直以来，苹果手机在印
度执行的都是廉价战略。苹果将过时的苹果手机和翻新过的二手手机以很低的价格卖给
印度人，直到现在苹果还在印度以1000元人民的价格售卖苹果4S。此举给印度消费者留
下了“苹果手机=过时的廉价手机”印象。
苹果迫切需要打开印度市场，以提振销量。但是，苹果在印度一直执行的廉价策略，显
然和库克的只做最好不做最多的表态不符。若想打开印度市场，苹果除加速代工厂和零
售店布局外还应改进自身策略，吸引印度用户。但是对智能机正在普及中的印度而言，
苹果并没有像中国市场一样占据相当大的优势，要攻克印度市场有很大难度，苹果还在
复制中国模式，显然不合适。

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