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Automobile版 - unidentified_title
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相关话题的讨论汇总
话题: unidentified话题: title话题: 茅台话题: 企业话题: 宣传
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发帖数: 11227
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发信人: xuexinglong(狼性家族), 信区: Automobile
标题: 当吴京的橄榄枝遇上北汽的冷漠麻木
发信站: BBS未名空间站(Wed Aug 16 09:58:13 2017,GMT)
电影《战狼2》中,茅台和北京吉普都不是植入广告,就想宣传一下国货。一封茅台集
团给《战狼2》的感谢信流传开来。然而与茅台热度蹭的恰到好处相比,北汽的反应则
冷漠迟钝。
尽管茅台方面被指“蹭热度”,感谢信也明显带有醉翁之意不在酒的痕迹,但其做法却
充满了营销创意和智慧:在借机宣传雄心勃勃的发展战略并提升国际知名度的同时,对
电影方面也投桃报李:组织员工观看并进行爱国主义教育,可谓一举多得。
为什么出镜率更高,北汽方面却毫无反应?在这个植入广告一票难求、寸秒寸金的时代
,其他企业为了宣传都不惜一掷千金削尖了脑袋往影视剧里钻。即便这样效益都依然十
分惨淡,比如2009年以来国产品牌的植入好莱坞大片风潮,这其中就包含了来自同行的
各种汽车品牌。置身于这样虎视眈眈的竞争丛林,在市场版图上能挣得几分竞争之地?
如果是企业敏锐性太差,那会对其营销宣传策略和国际化视野产生怀疑;如果是忙于其
他而无暇顾及,那这么好的机遇都坐视不理,是不是企业遇到了什么紧急重要的危机?
不论哪种情况,都会令消费者浮想联翩、产生消极的暗示。不免让我们对这个国产品牌
捏了一把汗。
一个本来自主核心技术相对欠缺,在消费者眼中产品定位模糊、竞争力较弱的企业,如
果再不擅长借势营销抢占市场份额,那么企业能否在短短几年内实现扭亏为盈,真难以
令人乐观。一腔热忱被打了水漂,不知吴京导演是否在为选错了“扶持”对象而懊悔。
但是可汲取的经验还是深刻且重要的!
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