令人疑忌的比亚迪与中国公司 - Automobile版

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Automobile版 - 令人疑忌的比亚迪与中国公司

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c******e
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最近，一家中国知名车企接连爆发的两起公关危机引来了世界的目光。很多人纷纷表示
，这样的公关危机足以令他们重新审视正在进行全球化的中国公司们。
这样的论调虽然有些小题大做，但也并非全无道理。虽然近年来，中国企业在海外扩张
方面表现积极，大手笔交易层出不穷，但喧嚣散尽，众多投资者、消费者和普通雇员们
得到的却是无从兑现的空头支票和数量惊人的未结账单。
如今，这些失败的扩张案例已经影响到了那些在海外投资中有着不错信誉的中国企业，
不少观察者甚至都懒得去深究那些公司是否真的有违规行为，就匆匆忙忙地发表各种针
对的质疑言论。从这个意义上讲，最近的这两起公关危机揭示出的正是中国出海企业所
面临的深层次困境。
处于风暴漩涡中的企业是比亚迪，这家中国汽车生产商因为获得了沃伦·巴菲特掌管的
伯克希尔·哈撒韦公司的支持而闻名于世。
欺诈、足球，以及一连串的问题
这起公关事件即是所谓的“广告门”，比亚迪宣称，有人假冒该公司的名义进行了一系
列有关广告营销方面的商业活动。
这件事乍一听似乎也是稀松平常，无甚特别之处。但它却引起了轩然大波。原因很简单
，“广告门”事件所涉及的是比亚迪和伦敦知名足球俱乐部阿森纳队之间的商业合作协
议。
其实早在今年4月，阿森纳和比亚迪就已经共同宣布这一合作协议。当时，阿森纳方面
还曾公开表示，“很高兴能与世界上销量最好的电动汽车公司达成合作。”
根据阿森纳官方网站发布的声明，此次合作完成后，阿森纳将授予比亚迪广阔的市场权
益，包括阿森纳在全球范围内的市场营销资源，阿森纳主场酋长球场的LED广告牌展示
，带有比亚迪品牌装饰的球队座椅，以及与阿森纳现役球员和名宿在中国举办推广活动
的权利。
目前的好消息是，双方的合作并没有因为李娟的被捕戛然而止。
说到李娟，这位“有幸”登上比亚迪官方声明的人又叫作Liki Li，比亚迪称，此人冒
充该公司上海分公司的职员，用伪造的公司印章与多家广告公司签署了诸多商业协议—
—其中就包括比亚迪与阿森纳之间的商业合作。
“比亚迪已经告知阿森纳俱乐部，他们也是此次欺诈交易的受害方。”阿森纳在其中
文官网上做了如上表态。截至目前，无论是阿森纳还是比亚迪都没有对双方未来的合作
伙伴关系问题作出进一步评论，他们现在都在忙着同一件事：深入调查。
虽然调查结果尚未出炉，但有关这起争议的讨论已经开始发酵。批评者把目光聚焦到了
双方合作的一些细节问题。比如，既然已经早早承认了和阿森纳的合作关系，那么比亚
迪高管为何又要在此时强调，他们并没有以官方的名义授权任何人去执行双方的合作事
宜呢？更让人感到不解的是，根据报道，那个所谓的“骗子”和她的公司其实一直和比
亚迪有着多年的业务往来，他们既是比亚迪的知名代言人，同时还属于比亚迪的供应商
之一。此外，这家“骗子公司”近几年曾代表比亚迪完成了多起合作协议，但现在，比
亚迪却在竭力否认其与该公司存在任何合作关系。
基于此，不少人猜测，比亚迪此番表态的真实目的其实是想终止与阿森纳的合作。

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