CS版 - 只看广告不看疗效！互联网电视除了营销还有啥(转载） |
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发帖数: 82 | 1 当下，智能手机擅长的互联网营销大战已经被移植、复制至互联网电视领域。可以看到
，互联网电视领域目前充斥着低级、吵闹、无聊却又“血腥”的互联网营销戏码。消费
者也养成了种种“陋习”，在不能亲身体验互联网电视真正“疗效”的情况下，都迷信
于它们的“广告”。
畸形发展的互联网电视行业，在小米、乐视的领衔下，走入一个误区。而新入局的暴风
电视、微鲸电视等似乎也在重复走着互联网营销的老把戏。那么问题来了，除了营销，
互联网电视真的没有其他杀手锏了吗？
营销之痛 无底线也咬牙坚持
小米、乐视等为抢占客厅娱乐中心，接连发力互联网电视产品。但与智能手机玩法一脉
相承的是，它们为了获得最佳“吸睛”效果，各种无节操、无底线的互联网营销手段层
出不穷。前段时间小米电视2S发布及内容战略发布会上，小米毫不犹豫地和乐视展开隔
空撕X大战的对决。你来我往，好不精彩。甚至因为与乐视在视频内容多少的分歧上，
还采用在公证处进行公证的手段，让人瞠目结舌。
其实，作为互联网企业中的巨头，小米、乐视等也不想无底线地在互联网营销上做文章
。但却是箭在弦上，不得不发。如果不能将自家互联网电视的优点通过互联网营销手段
展示出来，很有可能就被“友商”一举击垮。而尝到智能手机互联网营销甜头的它们，
乐于在这条路上越走越远，而且也愈发举重若轻。能够以最小的代价换得最大的传播效
果是一直以来的追求，至于品牌形象、脸面等，在它们心中远没有销量来的实际。
有前辈所为在前，新入局的新丁自然也“不甘落后”。暴风科技称其第一代暴风电视将
于10月份发布，预计一年内销量将超过小米——吹牛不上税的感觉真好，一下子就吸引
到不少消费者的关注。而微鲸电视这名气不甚大的企业，更是号称拿到阿里和腾讯两大
巨头的投资，启动资金号称20亿！冒着被业内人士指指点点的风险，这些互联网电视新
丁为了营销，也真的是拼了。
硬件、内容、售后 是该放到台面上了
除了互联网营销手段以外，这些企业最擅长的还有价格战、饥饿营销等，总之都属于夺
人眼球的“皮毛之举”。反观真正影响消费者实际使用体验的互联网电视硬件、内容、
售后等“肉体、灵魂层面”，被刻意的忽略。就目前来看，虽然互联网电视也在玩着夏
普屏幕、索尼音箱、4K分辨率、硬屏、高性能处理器等看似高大上的名词，但很多所谓
的超级硬件被网友扒出只是库存乃至淘汰的过时品而已，并没有宣传的那么优秀。
在内容上，一方面是以乐视为代表的年费派。据悉，乐视会员价格高达490元/年，在国
内视频网站中无人能出其右，后续带给消费者使用成本上极大压力。另一方面是以小米
等为代表的联合派，联合多家视频提供商免费提供内容，但由此带来的是无孔不入的广
告，别说是视频片头、片中，就连开机时间也被广告占据，极大影响消费者观看体验。
至于售后层面，更是互联网电视的短板。线上销售渠道极大压缩成本，能够让互联网电
视以低价进入消费者家庭，但线下实体店的稀缺，导致其售后服务很难得到保障。再加
上互联网电视企业经验不足、品控把控不严，质量问题层出不穷，导致消费者在售后上
遇到很多难以快速解决的难题。
硬件、内容、售后等方面的不到位，让互联网电视企业除了营销手段，几乎处处都是缺
点。这对于互联网电视行业进一步向前发展，明显是不利的。
不看广告看疗效 互联网电视需回归正常
畸形发展的互联网电视，必须要回归正常路线，真正将基础做好，才能迎来更进一步的
可能。就连“老师”——智能手机都开始脚踏实地的发展，互联网电视还能玩出哪些幺
蛾子？继续在互联网营销上发力，最终只会是坑了自己。
在竞争愈发激烈的互联网电视领域，谁能首先跳出营销怪圈，不撕X不玩口水战，转而
在更重要的体验层面做好，就会走的更远。不看广告看疗效的时代，终将到来。 |
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