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发帖数: 1636 | 1 按照玛雅人的长期积日制，2012年12月21日是最后一天，由此被演化出的“世界末日”
成为近年最成功的谣言之一，
传播百年，我们终于有幸看到这一天。
在果壳网主编、谣言粉碎机负责人徐来看来，
2012年最成功的谣言就是2012。那么2012世界末日谣言为什么成功？
如果以成败来论英雄，一条容易被人相信、容易获得传播的“好谣言”，需要哪些
条件？具备哪些特点？有哪些成功的“好谣言”是至今被广泛相信的？2012年又有哪些
“好谣言”脱颖而出？
人们愿意相信
“人类千万年的历史，最为珍贵的不是令人炫目的科技，不是浩瀚的大师们的经典
著作，不是政客们天花乱坠的演讲，而是，实现了对统治者的驯服，实现了把他们关在
笼子里的梦想。我就是在笼子里为大家演讲。”——美国总统布什。
如果说小布什有一句话称得上名人名言，就是上面这句了。至今，它还在微博上、
论坛里、各种时评文章中出现，甚至还上过一些地区的历史考卷，而实际上它是一则成
功的“好谣言”。
让人恐惧，激发共鸣
去年日本地震，福岛核电站泄漏，中国多地发生抢盐潮，后来被称为“谣盐”事件
。研究谣言的学者、深圳大学副教授周裕琼事后分析，“谣盐”首先源于恐惧，人们对
核泄漏、核污染的心理恐慌。在这种恐慌下，官方和媒体公信力又缺失，不具备核辐射
知识的普通民众，面对吃盐能防辐射这一貌似科学的说法，容易被说服。加之，大家会
想起非典时期抢购板蓝根等集体记忆。
去年谣言火了盐，今年12月初谣言火了蜡烛。“2012年12月21日，地球将会有连续
3天的黑夜。”这个末日谣言的演化版本最近在四川成都、内江等地区盛行，蜡烛遭疯
狂抢购，一度脱销。
抢购蜡烛中有不少人可能受到“第三者效果”的影响，“我本来不抢，但要是不抢
就没了。”周裕琼分析说，在恐慌性情绪感染下，有些不相信谣言的人也会加入其中。
在过去的一年，食品安全话题的谣言层出不穷，而且成功率较高，因为它是当下民
众最关心也最担心的问题之一，我们对自己的餐桌并不放心。
美国《今日心理学》杂志去年曾刊文《谣言传播定律》，其中就探讨到这个问题，
“我们人类往往更重视负面信息，”北爱荷华大学的心理学教授海伦·哈顿说，“这是
有进化意义的，如何避猛虎要比何处嗅蔷薇重要得多。”
面对科学，人们需要理解，而面对恐慌情绪，人们却会被直接感染。在周裕琼看来
，成功的谣言往往“扎根于普遍性的担忧、恐慌”。作为谣言研究者，周裕琼也曾受骗
，就是因为这种恐惧。
美国谣言终结网站Snopes.com的创始人米尔克森接受《今日心理学》采访说
，这些谣言“能够避开我们心理雷达的监测，因为它恰好是我们已经相信的，或者愿意
相信的东西”。
即便谣言最初看起来不太可信，在传播中它也可能变得符合我们的经验与预期，可
信起来。美国学者尼古拉斯·迪方佐在他的《茶水间的八卦效应， 透视谣言背后的心
理学》一书中总结，谣言在传播的过程中会发生变异：1、削平(leveling)，大量的细
节被省略，谣言会变得更短、更简洁、更容易被理解和叙述；2、添加(adding)，经过
添油加醋，谣言中增加了新细节，好比“滚雪球”一样，越滚越多，参与者不断创造或
描摹，使谣言变得更加丰满；3、磨尖(sharpening)，谣言中的部分细节被突出甚至夸
大——上述三种变异都服务于一个最终目的——即实现谣言与我们认知框架之间的同化
，使之符合我们过去的经验和现在的态度。
周裕琼在她的《当代中国社会的网络谣言研究》一书中提出，如果说传统谣言的传
播像“多米诺骨牌”一样，那么新谣言在新媒体上的传播则像“乱石投水”一样，后者
因为“蝴蝶效应”所产生的能量叠加远远高于前者。
不止于智者，钓的就是智者
谣言止于智者，而成功的“好谣言”并不在智者面前止步，甚至让智者成为传播助
力，这其中最典型的就是“钓鱼”。 |
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