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ChinaNews版 - 大牌化妆品节后将再提价 评:主因是保持高端定位 (转载)
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话题: 化妆品话题: 涨价话题: 记者话题: 高端话题: 调价
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z*m
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【 以下文字转载自 Military 讨论区 】
发信人: zlm (We will prevail), 信区: Military
标 题: 大牌化妆品节后将再提价 评:主因是保持高端定位
发信站: BBS 未名空间站 (Thu Jan 3 07:22:29 2013, 美东)
中广网北京1月3日消息(记者郭淼)据中国之声《新闻晚高峰》报道,前一段时间有
关化妆品价格波动的报道还未平歇,这几天,记者从北京部分商场的化妆品柜台再次了
解到,元旦之后,大牌化妆品又将迎来一次大面积的涨价,最高调价幅度高达30%。
尽管商家将涨价原因归结为原料成本、人力成本上涨导致,但专家认为,保持自身
高端产品定位才是涨价的主因。
往据百盛、新光天地、新世界百货等商场化妆品专柜人员介绍,元旦假期结束,SK
-II等多个品牌化妆品就开始执行新的零售价格,涨价涉及8成以上产品。
售货员:您好百盛SK-II
记者 :听说明天要涨价是吗?
售货员:是的
记者:大概能涨多少
售货员:5-7%
记者:都什么产品
售货员:全部产品
记者;什么涨的最多?大概能涨多少
售货员:神仙水。50-70元,不一定。
另有部分高端化妆品专柜则表示,尽管涨价通知已经接到,但具体品种尚未确定。
记者:明天是要涨价吗?
CHANEL(香奈儿)专柜工作人员:15号。但是都是什么东西还不知道,到时候您再
打电话问问吧。
高端化妆品全面调价,这并不是第一次。记者注意到,从2011年起,化妆品从此前
的价格稳定开始出现频繁调价。其中2011年和2012年调价次数均为3次,而调价幅度为5
%-30%不等。采访中记者发现,对每年节节高涨的价格,消费者表现出的似乎并不敏感。
消费者:这个牌子对我影响不是很大,因为这个牌子本来就比较贵,都是4位数以
上,涨几十块钱,我不会因为几十块钱就改变我化妆品的使用习惯,毕竟几十块钱和几
百块对比太大了,完全可以忽略不计。
尽管对于涨价的原因,品牌大多将原因归结为原材料成本、人力、经营成本、汇率
、产品推广成本及包装成本上涨导致。不过,中国之声特约观察员朱煦认为,保持自己
品牌高端定位,才是作出价格调整最主要原因。
朱煦:因为它首先是要保持它的价格,因为它的价格代表它的品味和它的市场定位
,它对它的量并不是最大的追求,因为它要追求的是它的单件价格高。它不会追求我销
售绝对数量的大。我宁愿一样东西卖的贵,不愿意卖一百样。就是我卖出一样就够了,
因为每件都很贵。一件100元,10件是1000元,还有是一件50元,我卖20件,也是1000
元,但作为这类品牌来讲,它宁愿更高,也不会追求数
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