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发帖数: 32122 | 1 周一苹果(125.91, -0.94, -0.74%)股票再遭降级，截止发稿，股价下跌超3.7%，跌
破200美元关口。自从上周五公布最新财报之后，该公司股价已累计下跌超10%。
Rosenblatt 证券将苹果股票评级由买入下调至中性，目标股价下调3.6%，至200美
元。Rosenblatt担忧2019年下半年iphone 售价的上涨无法抵消其销量的下降，并下调
了四季度苹果公司产量和运输的预期。
分析师Jun Zhang写道，“四季度指引印证了我们对iPhone XS/XR 的销量和产量将
低于预期的观点”。 Jun Zhang表示，“iPhone Max销量不错，可能有助于提高平均售
价和毛利率，但是我们认为2019年下半年，苹果的ASP将难以增长。”
上周五，苹果公司公布最新财报后，遭到多家投行降级。美银美林将苹果的评级从
买入降至中性，同时将目标价从235美元下调至220美元。摩根士丹利(84.92, -1.55, -
1.79%)对苹果的目标价从247美元下调至了226美元。
美银美林分析师Wamsi Mohan认为， “由宏观经济环境较弱带来的风险有所增加”
，并列出四个降级理由：
苹果App商店收入增长放缓，特别是在中国；四季度指引暗示，iPhone销量有可能
低于预期；投资者可能将iPhone销量数据解读成负面的；美元走强或导致新兴市场增长
放缓。
上周四，苹果公司发布的财报显示，尽管每股收益（EPS）好于预期，总体营业收
入和App Store等服务业务收入均创单季最高纪录，但iPhone销量和服务业务收入均低
于市场预期，同比增长均放缓，iPad和Mac销量均现负增长。更重要的是，在年末重磅
购物季所在的第四季度，苹果的营收指引中位值低于市场预期。
上周五，苹果股价下跌6.6%，创2014年1月以来最大单日跌幅。苹果市值一天内缩
水711.9亿美元，一度跌破了万亿美元大关。截止上周五，苹果股价已经连续第五周下
跌，为2012年以来首次。
今年9月苹果发布三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX，其中iPhone XS MAX
的起售价超过了1000美元，成为史上最贵iPhone。
三季度iPhone的平均售价已经高达793美元，连续四个季度超过700美元，创下今年
以来新高。摩根大通(158.54, -2.68, -1.66%)指出，和二季度一样，苹果公司三季度
营业收入的推手不是销量而是售价。摩根大通认为，苹果公司已经成功开发出一种溢价
定价策略，通过价格的持续上涨来推动营收增长。
然而，近期iPhone XR、XS被曝出全面砍单，苹果的高价策略似乎也不起作用。据
日经新闻报道，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone
XR新增专门生产线的计划。苹果还要求规模更小一些的iPhone组装商纬创随时准备接受
紧急订单，但不会是iPhone XR的订单。证券日报援引经销商透露，因价格过高，上市
到现在，iPhone XS销量大大低于预期。
此外，虽然CEO库克仍看好印度市场，但权威机构Counterpoint表示，iPhone的价
格越来越高，但其功能和规格却没有那么引人注意。加之安卓系统的用户大幅增加，在
第四季度假日季，苹果在印度的iPhone销量预计将下降约四分之一，或导致全年在印度
的销量下滑，也将是四年来首次。 | a***c
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2019? |
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