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Headline版 - 小沈阳两年掉价两亿九千万 广告代言不再青睐(图)
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记者替走红三年的小沈阳算了笔账,缺失了二人转全国巡演这一赚钱法宝,无论是他的口袋还是师父赵本山的口袋,都瘪了一大块。而做出不再在全国巡演的决定,专心影视表演,也是赵本山对小沈阳的演艺事业重新定位所致。
给他算账
没了巡演和广告 年收入锐减
从数亿到几千万,小沈阳的吸金能力在三年内缩水了一大截,小沈阳赚少了,赵本山的口袋自然也就瘪了不少。在小沈阳最能赚钱的2009年,他创造的3个多亿的收入,绝大部分都被本山传媒拿走。
通过记者的算账,可以看出,小沈阳创收锐减的主要原因在于,缺失了最赚钱的二人转全国巡演和广告代言。
2009年,小沈阳的二人转全国巡演创收超2.6个亿,广告收入也超过了2000万。到了2010年,二人转演出大大减少,而今年就一场也没有了,电视商业广告中也不见了他的踪迹。
2009年成吸金王,年收入超3亿
项目收入详情
全国巡演超2.6亿元《2009小沈阳全国演笑会》3月7日在北京拉开帷幕,到5月已演出70场,下半年自8月29日在陕西榆林开场,共计63场,全年133场。观众总人数超过70万人,平均票房每场超过200万元,总票房超过2.6亿元广告至少2000万元长城酷熊汽车广告,夫妻合作立白洗衣粉广告,“好状态”饮料广告,与赵本山、毛毛合作“仁和清火胶囊”广告,方标牌汽车防盗器广告、白象方便面(东北大骨130)广告影视剧至少40万元接拍电影《三枪拍案惊奇》,片酬20万元;电视剧《乡村爱情2》开拍,约二三十万元电视节目至少160万元访谈出场费至少20万元,参加访谈4次以上,包括BTV《小沈阳的奋斗》、江苏卫视《小沈阳来了》等,浙江卫视跨年晚会出场费80万元
2010年收入锐减,年收入约1200万
项目收入
“小沈阳笑转2010”刘老根大舞台全国演笑会票房约1000万元
电视剧《乡村爱情3》 片酬约50万元
2010年《大笑江湖》片酬30万元
湖南卫视2011跨年演唱会出场费100万元
2011年目前收入,最高1000万(相比于2009年3亿的收入,锐减2亿9千万)
项目收入
电视剧《乡村爱情交响曲》 片酬约50万元
电影《一代宗师》片酬不详
电影《河东狮吼2》片酬不详,据称接近张柏芝电视剧《后厨》 片酬约500万元
(以上数据来自星风文化传媒及媒体公开报道)
前景分析?本山传媒
今年不再巡演 对他重新定位
“小沈阳今年是不会再进行巡演了。”本山传媒副总裁刘流对记者明确表示。
这一决定早在去年就做出来了,为何不再让小沈阳的强项发挥作用?
本山传媒解释,这是对小沈阳的重新定位,是为了保护小沈阳的艺术生命。小沈阳的二人转演出次数已经太多了,而目前也没有新的节目,演来演去都是旧段子,没有意思,不能让观众看着烦,更不能让观众产生疲倦感,所以,小沈阳今年的主要任务就是演电视剧和电影。
前景分析?演出商
没新节目出手 商业价值枯竭
是小沈阳放弃了二人转,还是二人转放弃了他?
“他再来巡演,已经没有商业价值了。”连续承办过小沈阳全国巡演的演出方姜先生对记者坦言,小沈阳二人转的价值难以再现辉煌。
姜先生向记者解释,相声、小品等曲艺界的演员做巡演,除了北京、上海等大城市外,在二、三线城市几乎都是一锤子买卖,“一场几个小时的演出,他们所拿手的早就演完了,下次还演什么呀”。
而小沈阳的巡演,目前只有西藏、新疆等地方没有去过了,“中国都已经演遍了,还演啥呀。”姜先生说。
小沈阳也一直没有新作品问世,“如果有新作品了,还能拿出去演演,但也只能是小规模的。”姜先生直言,小沈阳没有“货”再巡演,所以拍电视剧、电影是必然要走的一条路,“否则他的价值会消耗得更快”。
前景分析?广告商
当红势头已过请他如同赌博
巡演已无可能,另一赚钱利器――广告代言,也不再青睐小沈阳。
2009年,小沈阳的广告代言不断,一年就有6个以上,但如今也看不到了。
记者从一位广告商处获悉,小沈阳拍广告的要价年年翻番,现在估计得有7位数了。“他现在的价格很高,一些中小企业很难请得动。”这位广告商告诉记者。
但是对于大企业而言,港台一线明星和国内老牌明星才是他们喜爱的对象。“小沈阳的品牌知名度是有的,可以说人尽皆知,但未必是人人喜欢。”广告商解释道,在他们的眼中,抓住明星最火的时机,达到最大的价值,才是真理。因此,小沈阳一炮而红的当头,企业愿意出重金,要的就是个正当红的效应,但势头一过,就不同了,不喜欢的消费者原本就多,喜欢的消费者要是再转移了口味,对于商家而言,就是个赌博,但广告商显然不会拿真金白银去赌博。
但小沈阳已经是个品牌,他也很聪明,事业方向的调整会帮助他重新树立形象,他的商业价值不排除会回升。“比如他拍‘三枪’时,他在我们眼中就是值钱的,所以如果他能在电影或电视里有好的表现或话题,他会吸引我们的注意。”这位广告商如此表态。
前景分析?制片方
演戏路子虽窄
有他不会赔钱
“有小沈阳,片子不会赔钱。”在影视剧制片方的眼中,小沈阳依然有着很强的价值。
一位电视圈业内人士对记者表示,小沈阳的价值不是单一的,他代表的不仅是他自己,而且还有赵本山。请来小沈阳,就意味着得到了赵本山的认可,因此,宣传小沈阳,自然也能得到赵本山的支持。而赵本山在娱乐圈的地位是很难撼动的,所以,小沈阳对于制片方而言,还是个香饽饽。
但是他的演戏路子比较窄,业内人士解释道,他所饰演的角色,几乎都是轻喜剧的路子,“他不适合太多的戏,挑不起大梁。他角色定位很死,你让他去演一出悲剧,或是一出年代、家庭戏,他没法演。”该业内人士如此结论。
●记者短评
跟着本山有饭吃
人人都知道那首《我是小沈阳》,但已不再满大街地唱,2009年春节后的辉煌,肯定无法复制了。
赵本山是明智的,重新定位小沈阳,是在挖掘他的另一种赚钱的能力。
不演二人转,无妨;风格单一,也无妨。有赵本山在,他就会有饭吃。
对于小沈阳而言,只要不离开赵本山,他依然会年年上春晚、会在大牌导演的电影中露脸。就算无法突破,靠着师父呼风唤雨的本领,他依然能吃香。
如果离开了赵本山,小沈阳一定会失去现在的一切,因为他不是一个个体,而是一个团体。
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