中国学者评薄熙来城市营销经：唱红歌、公益台、大游轮 - Headline版

本页内容为未名空间相应帖子的节选和存档，一周内的贴子最多显示50字，超过一周显示500字访问原贴

Headline版 - 中国学者评薄熙来城市营销经：唱红歌、公益台、大游轮

相关主题
● 冷眼看全球票房第一文化产业问题多	● 八名初中生专抢青壮年称不忍心抢老人妇女小孩
● BBC：为何中国科学家至今同诺奖无缘	● 赵本山徒弟周云鹏与妻子离婚与小三成新搭档(图)
● 冯巩小品里的网络段子多得“吓死宝宝了”	● 小学班主任回忆少年薄熙来:在学校里平和有礼成绩优异(组图)
● 国宝级文物“回家” 华人“海外兵团”很给力	● 谷开来与神秘霍瑞斯:美籍台商牵出徐明赵本山郎咸平(组图)
● unidentified_title	● 民警捕获流浪狗送留置所方知为怀孕狐狸(图)
● 男子诈骗国企老总千万致对方自杀暴富后修庙赎罪(图)	● 小偷狱中吹牛自曝"顺便劫过色"被加刑12年
● 男子诈骗千万致对方自杀修庙赎罪申请美国绿卡(图)	● 景甜回应"被包养"传闻:是恶意中伤不是真相(图)
● 沈阳8名初中生结伙打劫专抢青壮年不抢妇孺老幼(图)	● 吉林"奶奶级"模特队国际服装节拿金奖称心态好

相关话题的讨论汇总
话题: 城市话题: 营销话题: 重庆话题: 薄熙来话题: 游轮

进入Headline版参与讨论

(共1页)

c***s
发帖数: 70028

当我们思考城市营销的时候，应该首先把自己当做城市的分析师，而不是媒体记者、文化评论人、建筑设计师或者宏观经济分析师。城市营销呈现着一个城市的潜力，如何创造性地展示城市的发展潜力，如何创造性地阐述城市的发展愿景，通俗地说，我们需要解答这样几个问题：这个城市的新型优势产业是否简明清晰？这个城市的前景是否令人“长期”满意？这个城市管理者如何摆脱“惯例驱使”？这个城市真正的内在价值有多少？这个城市的营销宣传怎样才能转化为发展效益？
根据实地考察，笔者总结出红色重庆的营销“三板斧”——唱红歌、公益台、大游轮，可统一称之为“唱红”。
薄熙来，1993年~2000年主政大连。2001年~2004年任辽宁省省长。2007年年底至今，主政重庆。在大连、沈阳、重庆，从海滨广场成群的梅花鹿，美丽的女骑警，随处可见的草坪，到漫山遍野的绿树、五彩绚烂的国际服装节，复古的有轨电车，再到男女老少的红色歌舞，全面停播商业广告的公益电视频道，五星级的豪华游轮……缤纷炫目，传播效力极大，这些独特的城市景观，均为薄熙来城市营销的手笔，特别是大连和重庆，在不同历史时期，始终处于舆论关注的中心，始终居于中国城市创新发展的最前沿。
其实，透过那些创意策划的表面，深入分析薄熙来城市营销的理念核心，大致有四点规律性的特征。第一，城市营销的目标，是满足城市消费者的需求。围绕着城市消费者多样化的需求，专心着力在现代服务业，把推动现代服务业发展，作为城市转型和升级的战略重点。城市营销的目标并不是低层次的筹措城市和发展的资金。最典型的是，薄熙来将大连定位于“北方香港”，全力培育旅游业，一座老的重工业城市用了8年，转型为国际知名的旅游城市。
第二，采用市场细分、选择、定位和沟通等专业的营销手段，而不是将精力只局限在财务或者资本运营方面。上海搞远洋邮轮产业，重庆则搞内河豪华游轮产业，同为华丽壮观的巨轮，同为欧美日韩的游客，同为顶级休闲度假产品，上海和重庆，一东一西，风头共享。
第三，在战略制定和执行过程中，对各利益相关者进行有效的沟通和协调，不把精力只局限在政府组织与制度的流程框架。城市繁荣不是“管”出来的，行政命令出不了“特色鲜明的国家中心城市”，刚性规划也制造不出来“国际知名的旅游目的地”。政府充当沟通和协调的主体，企业和居民成为参与的主体。在沈阳，薄熙来抓“铁西新区”建设，在重庆，薄熙来2010年开工建设500万平方米公租房，协调权益，统筹城乡。
第四，城市营销要以“发展效益”为导向，城市不需要童话，营销成败要用“真金白银”说话。笔者将重庆“唱红”归纳为——唱红歌、公益台、大游轮，这三点均体现着新型优势产业——红色旅游、文化产业、游轮产业，直接承载着重庆的整体定位“具有鲜明特色的国家中心城市”、“内陆开放示范区”。这三大新型优势产业简明清晰，不仅具有较好的产业收益，而且也具备了可持续发展的能力。2009年，重庆的旅游经济和对外引资全面超越了成都，也就是说，薄熙来的“营销经”是建立在重庆2008年~2010年发展效益的基础上，经过了“真金白银”的检验。
薄熙来治理中国城市15年，走南闯北，从“城市经营”逐步升级为“城市营销”，红色重庆的营销运作，比大连实践更加纯熟，辐射效应更强烈，公共参与更广泛，产业收益更快速，这些是薄熙来“营销经”新的变化，新的趋势，新的信号，他的“营销经”或许不应全盘复制，但它给予我们的启迪和借鉴却是非常深刻的。
裴钰简介
国内知名旅游经济学者，致力于业态创新和休闲旅游研究。代表作有《区域视野下的环渤海文化产业振兴》《中国邮轮旅游商业地图》《中国帝王陵商业地图》等。

(共1页)

进入Headline版参与讨论

相关主题
● 吉林"奶奶级"模特队国际服装节拿金奖称心态好	● unidentified_title
● 传赵本山大徒弟开路虎追打出租司机(图)	● 男子诈骗国企老总千万致对方自杀暴富后修庙赎罪(图)
● 27岁男子7岁开始攒压岁钱首付购房款	● 男子诈骗千万致对方自杀修庙赎罪申请美国绿卡(图)
● 辽宁“逃生帝”1分钟跑下21层楼:跑完腿软了	● 沈阳8名初中生结伙打劫专抢青壮年不抢妇孺老幼(图)
● 冷眼看全球票房第一文化产业问题多	● 八名初中生专抢青壮年称不忍心抢老人妇女小孩
● BBC：为何中国科学家至今同诺奖无缘	● 赵本山徒弟周云鹏与妻子离婚与小三成新搭档(图)
● 冯巩小品里的网络段子多得“吓死宝宝了”	● 小学班主任回忆少年薄熙来:在学校里平和有礼成绩优异(组图)
● 国宝级文物“回家” 华人“海外兵团”很给力	● 谷开来与神秘霍瑞斯:美籍台商牵出徐明赵本山郎咸平(组图)

相关话题的讨论汇总
话题: 城市话题: 营销话题: 重庆话题: 薄熙来话题: 游轮

#	版面	帖数(主题数)
-	全站	4871 (796)
1	Military	3777 (569)
2	Stock	341 (51)
3	Joke	117 (17)
4	History	116 (3)
5	Automobile	100 (9)
6	USANews	55 (9)
7	Midlife	45 (1)
8	Headline	41 (41)
9	Dreamer	33 (13)
10	FleaMarket	32 (20)
11	Living	30 (7)

boards

未名新帖统计// 7月16日

历史上的今天