尴尬：GUCCI在中国不吃香 LV沦为“街包”(图) - Headline版 - 未名存档

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c***s 发帖数: 70028	1 LV跟GUCCI在大陆市场耕耘10多年，做为大陆元老级奢侈品品牌，近来随各家新品牌崛起及全球经济不景气，也呈现老态龙钟的一面。其中GUCCI去年总营收竟只有LV的一半，今年将转战电子商务拓展业务;但LV沦为「街包」的尴尬形象，也让母集团宣示，今年将聚焦高端产品，停止扩张。据2012年季报显示，GUCCI第1季销售额同比增幅为12%，但到了第3季增幅竟跌到7%;LVMH的时装与皮具部门(其中约75%由Louis Vuitton贡献)也从12%跌到5%，第4季虽受节庆气氛拉抬回温，但全年表现差强人意。 LV聚焦高端产品 2012年LVMH集团旗下时装和皮具业务总营收为99.26亿欧元(约3841亿新台币)，占整个集团营收的35%，比去年增长14%。LV贡献了约3/4的业绩，营收约74亿欧元(约2863.8亿新台币)，全球店面数达到1280家。从销售地区来看，除日本地区外的亚洲是它最大市场，占总销售额的31%。相较之下，2012年GUCCI总营收36.39亿欧元(约1408亿新台币)，仅为LV的一半，同比增长15.78%，全球直营店达429家，除日本外的亚太地区占总销售额为37%。《理财周报》报导，对于去年销售成绩，GUCCI集团母公司PPR总裁Francois-Henri Pinault仅表示，GUCCI集团去年第4季销售大幅上涨;但对2013年发展前景，他坦言，不能确定是否乐观。两大品牌为翻转显露疲态的业绩，纷纷调整策略：LV聚焦高端产品，GUCCI则转战电商通路。 LV在大陆的极速扩张，导致LV在中国沦为人手一包的「街包」，品牌形象大受打击，成为入门级的「大众奢侈品」。为抢救LV的高端形象，LV母集团LVMH主席Bernard Arnualt还在今年初宣示，将全面聚焦高端产品，保持高端形象，并表示不会继续在大陆2、3线城市开店扩张，避免太司空见惯。分析师认为，这是由于Louis Vuitton连续几个季度销售下降，迫使他们采取这样的策略。这也让LV端出真正高端的祕密武器──La Haute Maroquinerie，这是针对VIP的名贵手袋定制服务，属沙龙级定制。 GUCCI转战电商据了解，目前全世界只在巴黎、米兰、雪梨、台北开放少数几个旗舰店拥有这项针对VIP客户的服务。相较LV调整产品线及服务定位，GUCCI看准电子商务通路部分。PPR主席、首席执行官Henri Pinault曾表示，2013年将停止GUCCI品牌在大陆的扩张，但GUCCI对线上电子商务的投入却不会停止。
n******u 发帖数: 4271	2 中国老牛了以后香奈儿也成街包。。。贪官消费太牛
s******1 发帖数: 501	3 中国人太有钱了，贪官富商比比皆是，再加上仿制，爱马仕也是街包。
j***e 发帖数: 2428	4 当官的太多了【在 n******u 的大作中提到】 : 中国老牛了 : 以后香奈儿也成街包。。。 : 贪官消费太牛

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