外媒称中国即时通信工具新规带来广告商机 - Headline版

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l****y
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据《华尔街日报》中文网8月9日报道，中国出台的即时通信工具管理规定可能给腾讯和
它备受推崇的通信应用带来广告商机。
腾讯市值7日蒸发了50多亿美元，投资者担心腾讯旗下的微信(WeChat)和QQ的人气
会随着新规定的颁布而下降。微信和QQ在中国即时通信服务市场占主导地位，两者用户
数量均超过3亿。
但到8日下午，腾讯股价又出现反弹，这是因为投资者开始用长远眼光来评价这套
政策。
Arete分析师Muzhi Li称，从营销角度看，用户身份认证的严格化有助于提高即时
通信应用的用户价值。
他说，了解你的用户比拥有庞大的匿名访问量更重要，例如Facebook Inc。在掌握
了详细的用户信息的基础上就可以有效地定向投放广告；对广告商和商家来说，为不同
用户量身定制的广告和产品选择有助于提高用户转化率。
腾讯对新规定的影响不予置评。但该公司周四表示，将采取措施抵制不良内容传播
和滥用账号的行为，确保微信内容符合相关监管规定。
新规收紧了允许传播时政新闻的帐号种类，并要求所谓的公众账号的使用者必须通
过真实身份信息认证后注册帐号。2011年中国曾针对新浪微博等社交媒体网站出台类似
限制规定。
但微信的收入主要来自与新闻或政治无关的服务——例如游戏、表情贴图、在线购
物等。今年第一季度腾讯利润同比增长60%，主要得益于在线游戏的销售额增长。
福里斯特研究公司(Forrester)分析师王小峰(音)说，微信不大可能出现用户大批
流失的情况，因为其他中国即时通信应用也必须遵守相同的法规。据易观国际(
Analysys International)的数据，微信在中国即时通信市场的占有率达到87.6%。

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