有组数字，让你快速了解巴西奥运是怎样的生意 - Headline版

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i***s
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2016 年里约奥运会已经开幕了，你可能已经看过了描绘巴西历史的开幕式、也看过了孙杨在失去金牌以后抱着记者痛哭的画面。关于里约奥运会这一个比赛本身，还有以下这些数字可以一看。
承办奥运会需要一笔巨大的开销，包括体育场馆的建设翻新，奥运村的建设，以及为了应对巨大客流量而进行的大规模城市基础设施建设。此次里约奥运会的投入至少是 110 亿美元，而有的研究机构甚至预测他们的成本高达 200 亿美元。
不过，这个数字还是比不上 2008 年的北京奥运会和 2014 年的索契冬奥会。前者的投资额达到了 440 亿美元，而后者的投资额则是 510 亿美元。除了这两届奥运会以外，最贵的雅典奥运会的投资也不过是 150 亿美元。
投入了这么多钱，里约奥运会能赚回来吗？目前看来可能难度不小，《福布斯》的报道中预测里约奥运会的收入为 90 亿美元，而英国《独立报》的预测则是 93 亿美元。无论如何，这和 110 亿美元的投资相比都有巨大的缺口。巴西经济本来就表现不佳，也难怪这一届奥运会在举办之前遭到了巴西当地人的抵制。
预计的 90 亿美元当中，奥运转播权带来的 40 亿美元收入是其中最重要的部分。其中美国人花了最多。2011 年，美国 NBC 电视台以 44 亿美元的价格获得了两届冬奥会和两届夏奥会的转播权。
在中国，奥运转播权被央视垄断。他们是在 2012 年时就获得了里约奥运会的转播权，而当时央视打包购买索契冬奥会和里约奥运会的价格只有 1.6 亿美元。
另外一个重要的收入来源则是赞助商和广告。奥运会的赞助体系共分为 5 个等级，最高级的奥运全球合作伙伴包括可口可乐、麦当劳、三星、宝洁、松下等 11 家公司。他们的赞助金额达到了 9.5 亿美元。
此外，里约奥运会还有 7 家奥运官方赞助商、11 家奥运官方支持商、25 家官方供应商、以及 5 家供应商。他们共同组成了奥运会的赞助体系，也是奥运会回收成本的重要方式。
门票收入也是奥运会的重要收入来源。根据里约奥组委的数据，目前里约奥运会一经售出 490 万张门票，销售额约为 3.14 亿美元。不过，仍有大约 120 万张门票没有售出。
虽然奥运会最主要的渠道还是电视，有 200 个国家可以通过电视收看奥运会，但这一届的里约奥运会也是国际奥委会开始大规模推广数字渠道的一届奥运会。赛前，国际奥委会推出了里约奥运会官方 APP，目前的下载量已经超过了 80 万；里约奥运会在各个社交媒体上的官方账号的粉丝数也超过了 500 万。
在中国，大部分人参与奥运的方式还是电视转播和网络视频。开幕式还是吸引了大量的观众，北京时间 8 月 6 日上午 8 点 45 分，转播奥运会开幕式的三个电视台 CCTV5、CCTV1、以及央视新闻频道的市场份额分别是 33%、22%、以及 7.7%。而腾讯视频上的奥运直播频道的累计收看人次也超过 4600 万人次。
也有一些人选择去巴西看奥运。根据携程发布的报告，奥运期间中国人前往巴西的人均消费达到了 72145 元——可能一大笔钱，花在了机票上。

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