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a******c
发帖数: 291 | 1 把一把美剧的市场脉搏
二言
美国大片的侵入，已令中国影片尴尬多年。与此相比，国产电视剧少有类似的压力
，但美剧在制作和发行上的商业手法， 仍有不少可借鉴之处。
国内的投资方砸钱拍摄几十集的连续剧后，最愁的是无法找到买家。美剧这方面要
谨慎得多，在正式上马前，他们往往会会先拍一个几十分钟的导剧，让主要人物悉数出
场，交代其关系和可能存有的矛盾。导剧会举办一个小规模的试映，邀请普通观众前来
观看，然后让大家七嘴八舌各抒己见。制作方根据反馈来决定是否继续投资，或哪些地
方需要修改，需要替换哪些角色等。《摩登家庭》是这方面的成功例子，由于剧中人物
经常对着镜头说话，颇有“伪纪录片”味道，而且该剧涉及老夫少妻、移民、青春期教
育和同性恋子女等话题，因此市场反应实在难料。但导剧令观众大赞，正式推出后果然
一炮而红，近几年大热金球奖和艾美电视奖。
导剧的精彩并不预示着观众会一如既往地买账，毕竟他们手里握着随时转换频道的
自由。为慎重起见，制作方一般会先拍摄一季，从十二集到二十几集未定，在电视台播
出后紧盯收视率，以此决定是否投资拍摄第二季。假如在播映期间，收视率急剧下跌，
那么原先预定的节目突遭撤换亦有可能。很多美剧在开播几年后遭到停拍或停播，收视
率下降是主要原因，比如曾红极一时的《越狱》。《绝望主妇》和《欲望都市》连播八
年后告终，除了剧情显颓之外，女演员红颜褪色而令观众兴趣大减，也是停拍的重要原
因之一。
热门剧往往会催发衍生剧，典型例子是《犯罪现场调查：拉斯维加斯篇》。与一般
的刑侦剧不同，它结合现代科技，对在犯罪现场搜集到的物证作出细致严谨而又通俗易
懂的剖析，最后置凶犯于无以自辩的境地，使正义借助科学得以伸张。此剧于2000年推
出时立马受到热捧，粉丝中不乏向来对商业电视嗤之以鼻的知识精英，欧美一些院校的
刑侦专业甚至将之列为教材。但每周一集的播出进度使粉丝们等得急不可耐。商机不可
失，制作人沿用同样的“让证据说话”的套路，相继推出了《犯罪现场调查：纽约篇》
和《犯罪现场调查：迈阿密篇》，相当于一周内播放三集，以飨观众。
互联网时代使剧组能够及时与观众发生互动。每集播出前，网上就盛传对剧情的种
种揣测，其中不乏片方故意放出的真假气球，挑逗大家拭目以待。等播映完毕后，网上
热议又为剧组日后人物设计和情节设置提供了建议。
剧组内部的人员变化也会影响剧情安排，比如《欢乐合唱团》的故事发生在高中，
角色毕业后演员自然也需退出剧组。这方面的有趣例子还有《黑道家族》中男主角的高
龄母亲，她缠绵病榻但又绞尽脑汁要将黑帮儿子置于死地，被公认为是全剧最出彩最令
人期盼的角色，但演员在拍摄过程中不幸去世，于是剧组只好对情节作出大幅调整，安
排剧中人物也突然去世。《兄弟们和姐妹们》的某主要人物在剧中曾被安排出走墨西哥
，使角色一度戏份寥寥 ，究其原因是该演员在片场频繁调戏女同行，引起众怒。
适逢情人节、感恩节和圣诞节时，为了增加观众身临其境的感觉，剧情总是会紧扣
节日，这些都是在编剧时需要事先考虑到的。假如与超级杯决赛或奥斯卡颁奖典礼撞车
，当晚则不播新剧。
市场细分也是美剧制作的重要考虑因素，比如日间肥皂剧主要面向不出门工作的家
庭妇女，以悲欢离合的家庭剧为主，有的甚至可以连映几十年。这方面《指路灯》创下
了记录，它从1952年电视刚刚普及时开始播出，直到2009年才告终，历时近半个世纪，
其间人物的生活历程往往跨越几年、十几年甚至几十年，观众对他们成长和成熟有着细
致的跟踪，这是电影难以比拟的。
与中国演员同时参演影视剧不同，美国电影演员的地位普遍高于电视演员。一些演
员借连续剧走红后，往往进入影坛，比如《欲望都市》的主演萨拉﹒杰西卡﹒帕克现在
已是著名影星，不再涉足电视剧。因主演连续剧《为你疯狂》的海伦﹒亨特踏入影坛后
，折桂奥斯卡，还曾尝试当电影导演。虽然影星主演电视连续剧往往会被视为演艺生涯
开始走下坡路，但他们客串电视剧乃家常便饭，比如《威尔与格雷丝》陆续云集了众多
好莱坞影星，包括不少奥斯卡奖得主，他们通过客串该剧来表达对性少数人群平等权益
的支持。
最后值得一提的是，除了制作和发行的商业做法值得借鉴外，美剧对于稳定美国社
会和增强各阶层之间的沟通也起着重要作用。作为人们饭后睡前打发时间的重要节目，
它们不仅提供娱乐，同时也是潜移默化地提倡和引领主流道德的重要媒介。电视剧虽然
表达上流于琐碎，但贴近生活，一些为人处道的基本原则如关爱、宽容、责任和信任等
，渗透着连续剧的方方面面。从这个意义上来讲，美剧实乃美国的文化教堂。
（转载于《第一财经日报》2012年6月12日文化版） | N****f
发帖数: 25759 | 2 不错，居然大多数美剧的译名俺都能看明白是哪出，呵呵。不过《兄弟们
和姐妹们》是哪出？似乎毫无印象。
晚间连续剧中的长寿者，恐怕莫过于《MASH》吧？
【在 a******c 的大作中提到】
: 把一把美剧的市场脉搏
: 二言
: 美国大片的侵入，已令中国影片尴尬多年。与此相比，国产电视剧少有类似的压力
: ，但美剧在制作和发行上的商业手法， 仍有不少可借鉴之处。
: 国内的投资方砸钱拍摄几十集的连续剧后，最愁的是无法找到买家。美剧这方面要
: 谨慎得多，在正式上马前，他们往往会会先拍一个几十分钟的导剧，让主要人物悉数出
: 场，交代其关系和可能存有的矛盾。导剧会举办一个小规模的试映，邀请普通观众前来
: 观看，然后让大家七嘴八舌各抒己见。制作方根据反馈来决定是否继续投资，或哪些地
: 方需要修改，需要替换哪些角色等。《摩登家庭》是这方面的成功例子，由于剧中人物
: 经常对着镜头说话，颇有“伪纪录片”味道，而且该剧涉及老夫少妻、移民、青春期教
| N****f
发帖数: 25759 | 3 另外，经常听人把Sarah Jessica Parker算作从小屏幕走上大银幕的例证，
不过俺印象里《Sex and the City》面世之前她已经有过不少电影作品了。 | a******c
发帖数: 291 | 4 TV actors do appear in films very often, but mostly in supporting roles in
major productions or leading roles in independent films. They do not get
big roles in blockbusters.
As for Sarah Jessica Parker, she only started playing leading roles in major
films following the success of Sex and the City. Before then she only
appears as Hua1 Pin2 in such popular films as First Wives' Club.
Another good example is George Clooney. Actually most famous actors start
with small screen at the early stage of their career.
【在 N****f 的大作中提到】
: 另外，经常听人把Sarah Jessica Parker算作从小屏幕走上大银幕的例证，
: 不过俺印象里《Sex and the City》面世之前她已经有过不少电影作品了。
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