u****n
发帖数: 7521 | 1 http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/137580.shtml
新浪科技讯 1 月10日凌晨消息，谷歌正以建立研发中心、推行免费策略、加强本土化
运营等方式，试图让旗下DoubleClick平台重新在华发力，推动其搜索广告之外的另一
个战略重点：展示广告业务。而谷歌的野心，也正面临着国内对手的挑战。
DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，涉及网络广告的策划、执行
、监控和追踪等环节。2008年初，谷歌完成对 DoubleClick的收购。
三项举措加强布局
“重新在中国市场发力”，新年伊始，谷歌将此定为旗下广告业务平台
DoubleClick的战略方向。相关负责人透露，DoubleClick不单将在中国市场推出更具优
势的产品及技术，还将缔结更多的重量级合作伙伴。而这被描述成一个“新的开端”。
实际上，DoubleClick进入中国已有11年，但其举措一直被外界视作并不积极。
一个重要的例证就是，在展示广告的计费方面，DoubleClick采用的是欧美常见的
CPM(Cost Per Mille)模式，即将广告价格和流量捆绑。而国内主流网站更通行的做法
是，按照每天、甚至每小时为依据，计价出售广告位。
直到上个月，DoubleClick才在自己的产品中加入CPT(Cost Per Time)模式，国内
网站按照时间段投放广告、并收取相应费用的习惯才首次得以满足。
能够做出上述调整，功不可没的是上海研发中心。这也是DoubleClick在海外唯一
的研发团队。谷歌广告平台日本及亚太地区负责人Stuart Spiteri表示，建立本地团队
的重要作用，就是提升响应速度，缩短美国已发布产品带到中国市场的时间。
不止于此，与国内同行相比价格偏贵的DoubleClick，也开始推行免费策略。
其中包括DFP(面向网络发布商的广告服务平台)中小企业版、标准版，以及基于
cookie技术的再营销(Remarketing)产品，都会完全免费提供给中国客户使用，其战略
合作伙伴也都可以免费使用。这些能够直接见效的政策，都是专门为中国市场争取出来。
谷歌讨好国内网络发布商的用意显而易见，也很容易理解。在DoubleClick两大产
品中，DFA(面向广告客户的广告服务平台)平台在4A广告代理商方面占有率相对较高；
但DFP在国内的情况就不是特别乐观，最薄弱的环节往往最容易改善。
在DoubleClick的新计划中，还包括本地运营团队的强化，谷歌的想法是在售前、
售后、服务等各个环节，都有经验丰富的顾问提供支持。在上面提及的中国研发团队中
，还配有两个专职的产品经理，用以和工程师一起了解本地化的需求。
面临激烈市场竞争
谷歌之所以在华大力推进展示广告业务，既有对DoubleClick逐渐整合完成的原因
，也有挖掘新增长机会、平衡因谷歌中国战略调整造成搜索广告业务所受冲击的原因。
去年11月，谷歌CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)访华期间对新浪科技表
示，中国对谷歌而言蕴含着巨大的机会，在进一步阐述时，他首先提及的就是展示广告
业务。谷歌中国业务负责人刘允也多次提到展示广告业务，并称搜索广告不是唯一。
最近一次发布的财报显示，谷歌去年第三季度营收72.9亿美元。其中在全球的展示
广告业务规模达到25亿美元，这意味着谷歌已经排名雅虎之后，位列全球份额第二。
即便经过连年快速成长，在Stuart Spiteri看来中国的互联网广告，“正处于爆发
式增长的前夜、正处于非常宝贵的时期”。这位接触中国已近20年的广告人预测，中国
互联网广告市场还将有更强劲的爆发，未来会有两三倍于目前的增长速度。
DoubleClick设想的未来中，一方面国内网站的展示广告将由按时间售卖，转向按
流量售卖的方式；另一方面，更好的效果衡量数据，将推动广告主投放更多资金。这两
个诉求的核心都包括同样的逻辑，持续改善广告效果，将推动广告主的投放意愿。
市场前景毋须质疑，然而未来是否一定属于谷歌？
为数不少的对手都在DoubleClick必经的道路上，虎视眈眈。就算在技术上有一定
的差距，但这些对手善于学习，有多年积累的业务资源，更懂本地市场的运作规则。况
且，与互联网产品可以向新增用户要市场不同，优质的广告相关资源，在一定时期内是
有限的。
激烈的竞争不可避免，但谷歌强调，市场足够大。
而就在几天前的1月3日，谷歌CFO帕特里克·皮切特 (Patrick Pichette)曾暗示
，谷歌希望重返中国市场。皮切特接受英国《泰晤-士报》采访时表示，去年1月谷歌退
出中国市场只是一个“障碍”。他表示，中国拥有12亿人口；谷歌愿意为12亿人服务，
中国也需要谷歌。 |
S*******w
发帖数: 24236 | 2 有了百度 国内还要Google干嘛
【在 u****n 的大作中提到】
: http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/137580.shtml
: 新浪科技讯 1 月10日凌晨消息，谷歌正以建立研发中心、推行免费策略、加强本土化
: 运营等方式，试图让旗下DoubleClick平台重新在华发力，推动其搜索广告之外的另一
: 个战略重点：展示广告业务。而谷歌的野心，也正面临着国内对手的挑战。
: DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，涉及网络广告的策划、执行
: 、监控和追踪等环节。2008年初，谷歌完成对 DoubleClick的收购。
: 三项举措加强布局
: “重新在中国市场发力”，新年伊始，谷歌将此定为旗下广告业务平台
: DoubleClick的战略方向。相关负责人透露，DoubleClick不单将在中国市场推出更具优
: 势的产品及技术，还将缔结更多的重量级合作伙伴。而这被描述成一个“新的开端”。
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w**********g
发帖数: 3158 | 3 你说tg会不会让这种婊子再到中国赚钱捏？
【在 u****n 的大作中提到】
: http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/137580.shtml
: 新浪科技讯 1 月10日凌晨消息，谷歌正以建立研发中心、推行免费策略、加强本土化
: 运营等方式，试图让旗下DoubleClick平台重新在华发力，推动其搜索广告之外的另一
: 个战略重点：展示广告业务。而谷歌的野心，也正面临着国内对手的挑战。
: DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，涉及网络广告的策划、执行
: 、监控和追踪等环节。2008年初，谷歌完成对 DoubleClick的收购。
: 三项举措加强布局
: “重新在中国市场发力”，新年伊始，谷歌将此定为旗下广告业务平台
: DoubleClick的战略方向。相关负责人透露，DoubleClick不单将在中国市场推出更具优
: 势的产品及技术，还将缔结更多的重量级合作伙伴。而这被描述成一个“新的开端”。
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c*********u
发帖数: 3128 | |
p**p
发帖数: 10318 | 5 央企和google联手圈地赚钱，我们可以拭目以待。
【在 w**********g 的大作中提到】
: 你说tg会不会让这种婊子再到中国赚钱捏？
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S*******w
发帖数: 24236 | 6 咱央企没必要和谷歌一起搞啊
【在 p**p 的大作中提到】
: 央企和google联手圈地赚钱，我们可以拭目以待。
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S***a
发帖数: 3956 | 7 老实+认怂就行.
【在 w**********g 的大作中提到】
: 你说tg会不会让这种婊子再到中国赚钱捏？
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t*****9
发帖数: 10416 | 8 这样是不符合pussy价值的呀，evil 狗狗 。。。。。。lol |
D********y
发帖数: 4948 | |
l*****t
发帖数: 8319 | |
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p**p
发帖数: 10318 | 11 你读读这句：
“相关负责人透露，DoubleClick不单将在中国市场推出更具优势的产品及技术，还将
缔结更多的重量级合作伙伴。”
【在 S*******w 的大作中提到】
: 咱央企没必要和谷歌一起搞啊
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t*****l
发帖数: 2658 | 12 真不要脸。
让那么多说google不为五斗米折腰带送花的情何以堪啊
【在 u****n 的大作中提到】
: http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/137580.shtml
: 新浪科技讯 1 月10日凌晨消息，谷歌正以建立研发中心、推行免费策略、加强本土化
: 运营等方式，试图让旗下DoubleClick平台重新在华发力，推动其搜索广告之外的另一
: 个战略重点：展示广告业务。而谷歌的野心，也正面临着国内对手的挑战。
: DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，涉及网络广告的策划、执行
: 、监控和追踪等环节。2008年初，谷歌完成对 DoubleClick的收购。
: 三项举措加强布局
: “重新在中国市场发力”，新年伊始，谷歌将此定为旗下广告业务平台
: DoubleClick的战略方向。相关负责人透露，DoubleClick不单将在中国市场推出更具优
: 势的产品及技术，还将缔结更多的重量级合作伙伴。而这被描述成一个“新的开端”。
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S*******w
发帖数: 24236 | 13 国内很多sb
【在 t*****l 的大作中提到】
: 真不要脸。
: 让那么多说google不为五斗米折腰带送花的情何以堪啊
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t*****l
发帖数: 2658 | 14 这得让多少为google击节叫好的咋见人呢？
【在 p**p 的大作中提到】
: 你读读这句：
: “相关负责人透露，DoubleClick不单将在中国市场推出更具优势的产品及技术，还将
: 缔结更多的重量级合作伙伴。”
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t*****l
发帖数: 2658 | 15 老太太结结实实地忽悠了一下狗狗，和他们有仇吧，呵呵。
【在 S*******w 的大作中提到】
: 国内很多sb
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S*******w
发帖数: 24236 | 16 狗狗钱多 不在乎
【在 t*****l 的大作中提到】
: 老太太结结实实地忽悠了一下狗狗，和他们有仇吧，呵呵。
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t*****l
发帖数: 2658 | 17 人傻钱多速来？hoho
【在 S*******w 的大作中提到】
: 狗狗钱多 不在乎
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p**p
发帖数: 10318 | 18 这里面很复杂，先不要多表态，做事要稳当。
【在 t*****l 的大作中提到】
: 这得让多少为google击节叫好的咋见人呢？
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p******u
发帖数: 14642 | |
t*****l
发帖数: 2658 | 20 丫当初跳得多欢
以为真正代表普世价值挑战中国了，靠
【在 p**p 的大作中提到】
: 这里面很复杂，先不要多表态，做事要稳当。
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p**p
发帖数: 10318 | 21 你看看google CFO的采访， 到现在也没正式表示退让，也没正式接受自我审查。
google跳的高，摔得重， 这个道理对谁都如此，等事情更清晰了，再上板砖啊什么都
可以，不明朗的时候，谁叫得欢，跳的高，都容易摔得惨。
不多说了
【在 t*****l 的大作中提到】
: 丫当初跳得多欢
: 以为真正代表普世价值挑战中国了，靠
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t*****l
发帖数: 2658 | 22 歪哥，搞搞清楚，一直是google在跳吧
我们就是围观，别搞得神神秘秘的
【在 p**p 的大作中提到】
: 你看看google CFO的采访， 到现在也没正式表示退让，也没正式接受自我审查。
: google跳的高，摔得重， 这个道理对谁都如此，等事情更清晰了，再上板砖啊什么都
: 可以，不明朗的时候，谁叫得欢，跳的高，都容易摔得惨。
: 不多说了
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p**p
发帖数: 10318 | 23 不是这个意思，我就问你，万一最后，是某央企邀请谷歌加盟，重返大陆市场，联手合
作的话。怎么办？ 我们今天这么high,到时候脸上能挂住么？ 老将们不更是要看笑话。
所以，要稳当。静观其变。
【在 t*****l 的大作中提到】
: 歪哥，搞搞清楚，一直是google在跳吧
: 我们就是围观，别搞得神神秘秘的
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t*****l
发帖数: 2658 | 24 小歪你丫什么时候成小将了？
央企邀请google也不能去啊，多TMD的丢普世价值的脸啊
TG给几块骨头丫就接着回去吃屎了？
回不回google都难受，装逼的代价
话。
【在 p**p 的大作中提到】
: 不是这个意思，我就问你，万一最后，是某央企邀请谷歌加盟，重返大陆市场，联手合
: 作的话。怎么办？ 我们今天这么high,到时候脸上能挂住么？ 老将们不更是要看笑话。
: 所以，要稳当。静观其变。
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p******u
发帖数: 14642 | 25 股沟这么贱，招手就来，摆手就走？还以为只有老将这么贱的了 |
t*****l
发帖数: 2658 | 26 给google鲜花那堆普世们是彻底地傻13了，呵呵
【在 p******u 的大作中提到】
: 股沟这么贱，招手就来，摆手就走？还以为只有老将这么贱的了
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p**p
发帖数: 10318 | 27 我不是什么小将。
谷歌不屌中共的审查离开，我佩服它牛逼
谷歌舍不得市场又回來，我鄙视它但理解它
我最不能理解的是，本帖中几位网友对谷歌的幸灾乐祸， 我觉得非常莫名其妙， 难道
谷歌就应该自始至终老老实实配合中共接受过滤审查？ 这是什么样的体制外奴才心理
，我搞不懂，真的搞不懂。
【在 t*****l 的大作中提到】
: 小歪你丫什么时候成小将了？
: 央企邀请google也不能去啊，多TMD的丢普世价值的脸啊
: TG给几块骨头丫就接着回去吃屎了？
: 回不回google都难受，装逼的代价
:
: 话。
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t*****l
发帖数: 2658 | 28 你不是说央企要和google合作吗？你不是想说中国请google回去吗？我搞不懂这么捧go
ogle是什么心理。
google离开就很牛逼了？不屌中国的审查离开？你不是第一天上网吧？Google进入中国
市场的时候就没审查了？现在它要回去就没审查了？
实在难以理解普世们选择性失明，难道是google的奴才？
【在 p**p 的大作中提到】
: 我不是什么小将。
: 谷歌不屌中共的审查离开，我佩服它牛逼
: 谷歌舍不得市场又回來，我鄙视它但理解它
: 我最不能理解的是，本帖中几位网友对谷歌的幸灾乐祸， 我觉得非常莫名其妙， 难道
: 谷歌就应该自始至终老老实实配合中共接受过滤审查？ 这是什么样的体制外奴才心理
: ，我搞不懂，真的搞不懂。
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p**p
发帖数: 10318 | 29 自有公论吧，反正我的想法表达清楚了。呵呵。
go
【在 t*****l 的大作中提到】
: 你不是说央企要和google合作吗？你不是想说中国请google回去吗？我搞不懂这么捧go
: ogle是什么心理。
: google离开就很牛逼了？不屌中国的审查离开？你不是第一天上网吧？Google进入中国
: 市场的时候就没审查了？现在它要回去就没审查了？
: 实在难以理解普世们选择性失明，难道是google的奴才？
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t*****l
发帖数: 2658 | 30 表达就表达，对不同意见就扣个奴才的帽子
你很有意思吗？
【在 p**p 的大作中提到】
: 自有公论吧，反正我的想法表达清楚了。呵呵。
:
: go
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p**p
发帖数: 10318 | 31 可能用词不恰当，对不起，兄弟
【在 t*****l 的大作中提到】
: 表达就表达，对不同意见就扣个奴才的帽子
: 你很有意思吗？
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t*****l
发帖数: 2658 | 32 没关系没关系，打酱油而已。
【在 p**p 的大作中提到】
: 可能用词不恰当，对不起，兄弟
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p**p
发帖数: 10318 | 33 谢谢谢谢，我现在也搞不懂自己，越来越老，来这里的心态越来越不淡定，说话越来越
冲，不知道怎么搞的。 很是自责。
【在 t*****l 的大作中提到】
: 没关系没关系，打酱油而已。
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t*****l
发帖数: 2658 | 34 赞歪歌。都是灌水而已，真正的5毛，真正的5分，还是少数。
观点不同是常见的。
【在 p**p 的大作中提到】
: 谢谢谢谢，我现在也搞不懂自己，越来越老，来这里的心态越来越不淡定，说话越来越
: 冲，不知道怎么搞的。 很是自责。
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