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发帖数: 7628 | 1 2011-01-28 14:26:01 来源: 国际先驱导报
核心提示：中国国家形象片总策划朱幼光受访回应选角全是精英质疑。朱幼光称《人物
篇》60秒就是表达一种态度，不是为了扭转形象，这次能够让59位民众而不是官员来代
表中国，已经是非常大的进步。
国家形象片总策划朱幼光。
“不要指望广告片做很多事情”
【作者】《国际先驱导报》记者 陈雪莲 发自北京
“我们可以让镜头从大家脑袋上飞过去，也可以让大家载歌载舞，但是没有必要设计太
多动作和镜头，就是要这样一个不卑不亢、雍容大度的中国”
“拍摄过程不是谁都听你的”
《国际先驱导报》：现在展现在大家眼前的宣传片，和您原先的创意相比，差别大吗？
朱幼光：我们多提了几个方案，这个最终版本基本上没有大修改，只有一些小调整。《
人物篇》里，我提出申请时列出了近100人的名单，后来拍了59个，达到了我的设想差
不多50个。有人没有档期，有人没有意愿，还有人问有没有出场费，我不敢接招。
Q：拍摄过程中，你们和国新办有哪些互动和交流？他们会参与到拍摄现场的工作中吗？
A：我们的方案，国新办一早就知道了。（拍摄过程）很顺利，很出乎意料。他们给我
们的自由度蛮大，也有工作人员参与拍摄工作的。他们特别不官僚，我们有很多事情处
理不了，需要他们帮忙。例如我们经费非常紧张，在拍摄《人物篇》时，因为等很多档
期不同的人来拍摄，我们租了北京广播大厦摄影棚大约20多天，这是一般拍摄一个60秒
广告租棚时间的10倍，国新办同志就帮我们通过私人关系弄了一个租棚的友情价。其实
，拍国家形象片并不像大家想像的那样，不是谁都听你的，所有人都是我们团队工作人
员一个个打电话争取来的。
Q：有消息说，《人物篇》原本计划去年10月1日推出，后来延迟到胡锦涛主席访美期间
播出，您事先知道这一安排吗？
A：延期主要因为修修改改、精益求精。这个片子动议是2009年11月，直到去年12月份
中旬，我们才正式做完后期，全部通过。那时国新办工作人员说，正好快赶上胡主席访
美，不如那时播吧。具体决策者是国新办，我只是比大家早两天知道要在纽约时报广场
播放。
“能不用官员代表中国，已经是大进步”
Q：《人物篇》选的都是中国的精英，但是外国人所熟知的中国精英乏善可陈，要是外
国人不认识、看不懂怎么办？
A：这个不认识的比例一定有，《人物篇》和《角度篇》只是整个大的国家公关中的一
环，《人物篇》明确就是一个国家形象的广告片，广告的目的就是瞬间传达一个清晰的
信息，让人注意到。《人物篇》只要传达中国在意所有对我们友好的人，并回报他们以
友好；中国人美丽、善良、聪明和品质好，并友好地等待世界的回应。只要将这些信息
传达到就行了，至于是哪几个人、在美国的知名度够不够是次要的事。只要美国观众知
道这是中国13亿人中有名望的人，只要他对此有兴趣就已经达到了效果。不要指望广告
片做很多事情，就几秒钟，就是一种态度，即我们在意他们怎么看待我们，我们希望他
们喜欢我们，扭转以往世界以为我们不在意他们的看法。这不是一个告知美国观众这59
个人是谁的片子。
很重要的是，作为一个一直求稳的中国政府，这次能够放手说国家形象让59位民众而不
是官员来代表中国，已经是非常大的进步，我们必须看到这一点，这是一个很开明的举
动。
Q：这59人中，大部分持有美国绿卡或是外国籍，你们当初是否考虑到这些？如何决定
最终拍摄他们？
A：美国绿卡的事情，我当然知道，我们不得不说，中国人得到外国人的肯定或者被刮
目相看，海外华人和侨胞作用和贡献很大。例如，经常有土生土长的海外华人当选国外
的市长或议员，咱们国内的人跟着高兴。那时候高兴、现在怎么这样了？奥巴马当选美
国总统时，非洲人也跟着高兴，高兴什么呢？这是同一个 DNA（基因）的自豪。现在有
网友不断举出这个59个人中谁有绿卡、谁是美国国籍，或者谁的孩子是美国身份，我觉
得这实在太小气了，不是我们片子里要表达的。我们要表达的是，我们是一群优秀的中
华儿女，一群有着优秀DNA的民族，我们愿意跟世界前行。我们选的人物，他们的事业
重心还在中国，不管他们拿什么国籍，他们回来为中国服务，做出建设性的贡献。比如
在香港出生美国长大的甄子丹，他部部片子都是爱国主义的，你看他护照有什么意义？
Q：有人批评《人物篇》制作很简单，只是简单的形象罗列，用简单的技术手法就能做
出来？
A：我觉得简单的风格好，这是跟导演讨论的结果，大家都是专业人员，你知道的花招
肯定没我知道的多。我们是经过反复慎重讨论后制定的风格，我们可以让镜头从大家脑
袋上飞过去，也可以让大家载歌载舞，但是没有必要设计太多动作和镜头，就是要这样
一个不卑不亢、雍容大度的中国，我们觉得是最好的。
“总费用不到60秒商业广告的一半”
Q：对宣传片中人物的表情，有美国观众认为不够友好，你对此怎么看？
A：我觉得是真实吧。这些老少爷们平常都是很实在的学术人，在镜头前都有些拘谨，
不会表演，不会露出八颗牙齿的笑。只要不带着有色眼镜，他们的拘谨羞涩挺可爱的，
很真实。我们拍建筑师张永和时，我们说笑一个，他说是要假笑那种吗？他特别明白，
导演听了后觉得特有罪，就说：您自然就好。
Q：拍摄和制作整部形象宣传片，到底需要多少钱？有外媒一早就报道，说中国花了450
亿元。
A：我开玩笑说过：450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来播放10年，宣传到
他们都吐死。 我举这个例子，就是告诉大家这个谣言多么离谱。我们是个商业活动，
我没有资格来透露这个费用，我只能以道德水平来担保，费用确实很少。我们愿意接拍
国家形象片，不是为了赚钱，大家了解我们、关心我们、对我们感兴趣都是我们的好处
。我们两个版本的30秒、60秒的《人物篇》加上17分钟《角度篇》的总费用，不到一般
一个60秒商业广告费用的一半，很少。
其中，国家的补贴占了费用的主要部分，我们出了一些，想办法能省就省。
(本文来源：国际先驱导报 ) |
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