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Military版 - 康师傅与百事联盟
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话题: 百事话题: 康师傅话题: 灌装话题: 饮品话题: 百事公司
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1 (共1页)
h****n
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1
康师傅与百事联盟获批 “康师傅可乐”或现身
康师傅商标里胖胖的大师傅,手举一瓶百事可乐豪饮——这张网友制作的图片,在长达
4个月的等待后终于成为现实。昨日下午,百事中国公司发表声明称,商务部已批准了
康师傅与百事公司的战略联盟。业内评论,双方此次合作是“各取所需”。
百事高调声明联盟获批
“我们很高兴地获悉,商务部已批准了康师傅与百事公司的战略联盟。我们非常感谢政
府及有关各方给予的理解和支持。”百事公司昨日晚间发表的声明中,多少透着一点如
释重负。
实际上,这一消息早在昨日下午就已经在百事公司内部传达。百事灌装厂员工们收到的
来自百事和康师傅高层的内部通知显示,从即日起,百事和康师傅将成立一个战略联盟
办公室,负责管理战略联盟的下一步工作,包括与平稳过渡和业务有关的各项事宜。
“我们已收到了商务部对百事与康师傅战略联盟的批准。这对百事公司在中国的业务来
说是一个重要的里程碑。”百事中国投资有限公司董事长陆文凯在内部通知中称。
此前,康百联姻的消息一经报道,百事多家灌装厂的员工表示不满,认为这次并购漠视
了职工的权益。在百事及时发布了员工补偿方案后,风波暂时停息。
百事方面昨日同样对职工未来的选择做出回应。内部通知中显示,目前百事已经和灌装
厂的人力资源团队制定了实施计划。未来一两周内,百事员工将收到各自所在灌装厂人
力资源部门的信函,其中将列明包括员工方案选项的细节和时间表等。各灌装厂总经理
与区域副总裁将参加与康师傅和百事管理层举行的会议,讨论过渡的有关细节。
24家灌装厂换5%股权
去年11月,康师傅发布公告,宣布与百事公司达成协议,建立战略联盟。
在双方的合作中,康师傅将获得百事在华的24家灌装厂资产,百事则获得康师傅旗下饮
料业务子公司康师傅饮品控股5%股权,康师傅饮品控股则成为百事碳酸饮料的特许装瓶
商,康师傅饮品控股还将获得百事旗下的纯果乐、佳得乐等非碳酸饮料业务的分销和生
产。上述分销、生产方面的合作均于2050年底届满。
百事与康师傅之间的现金认购和认沽期权协议约定,在2015年10月底之前,百事将有权
以现金认购康师傅饮品的额外15%股份,若此期权在2013年10月底前行使,百事的认购
价将以对康师傅饮品控股集团整体估值为150亿美元计算,在2015年10月底前,这份协
议每晚执行一年,认购价将上浮15%。
这意味着,未来四年内,百事可能以最多29.756亿美元现金对康师傅饮品控股进行增资
。而如果百事与康师傅之间的上述分销、生产方面的合作因故提前终止,百事有权行使
认沽期权,要求康师傅按照公平市场价格回购其在康师傅饮品控股的所有股权。
屈尊下嫁实属无奈?
与康师傅方面充满期待的心情不同,百事此次或许是“屈尊下嫁”。
可口可乐与百事可乐,分别通过与全球各地优势合作伙伴合资成立灌装厂,签订特许生
产经营合同,由各灌装厂在限定区域内生产销售产品,并协同进行品牌维护和发展。
这样的特许经营制度,使得两大公司不用大的投资,就获得了巨大的规模和市场。业务
扩张的同时,品牌效应也无限放大,但两公司品牌价值的最关键部分——配方及浓缩液
生产仍然被牢牢掌握在自己手中,并成为利润最大头。
但与可口可乐在中国选择的灌装厂业务合作伙伴是中粮、太古等实力强大的公司不同,
百事在中国的合资方较多且多实力一般,加之成本上升、销售费用增加等不利因素,百
事渐感力不从心。
康师傅在公告中披露,由于原材料成本大幅增加影响盈利能力,2009年,百事在华灌装
厂业务的税后亏损额为4550万美元。2010年底,这一亏损急剧扩大到1.756亿美元。最
近一年,由于亏损,有三家百事的合资方,抛售灌装厂股权。
于是,有着本土娴熟营销经验的康师傅,成为百事可乐的不二选择。截至2011年6月,
康师傅方便面产品的市场占有率约为57%,茶饮品约为54%,瓶装水约为25%,稀释果汁
约为21%。如此强大的分销网络优势成为吸引百事的主要因素,对特许装瓶商的“大包
大揽”经营也免去了百事的本土营销之忧。而对“管家”康师傅而言,此次合作也进一
步丰富了其品牌群和产品线。
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“康师傅产”可乐或现身
“不知道康师傅可乐是什么味道?”“会不会是方便面味的……”自从康师傅要与百事
可乐合作的消息在网上盛传,一些网友用这事儿找起了乐子。不过,来自康师傅的信息
显示,消费者今后还确实可以喝到康师傅生产的可乐。
“通过换股动作,康师傅也就间接取得了百事公司在大陆地区24家瓶装厂的直接或间接
股权,用一个通俗的方式来讲,一旦这个协议获得政府批准,大家在市场上喝到的百事
可乐是由康师傅来生产销售的。”康师傅公关部新闻发言人陈功儒表示,作为饮料的“
最高机密”,百事可乐的独特配方部分,则将由百事负责提供。
在两家的联盟中,康师傅饮品将与百事现有的在华装瓶厂合作,负责生产、销售和分销
百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品,而康师傅饮品也将开始将其果汁产品在“纯果乐”
产品之下进行联合经营,但是各自品牌不会发生变化。
专家点评
企业整合重在风格互融
“一家台资企业和一家美国管理风格的企业,如何相容共生,这是值得好好思考的问题
。”北京工商大学教授洪涛表示,虽然近年来内外资并购案数量多,但兼并成功率并不
高,很多时候都是合作双方在经营理念、思路上难以达成一致。
“双方的合作应当坚持双品牌运营,才能形成合力。”洪涛认为,虽然整合要面临阵痛
,但企业应该通过迅速的推进融合,缩短阵痛期。
数据显示,去年可口可乐是中国最大软饮料生产商,市场占有率为16.8%,而康师傅和
百事分列二、四位,份额达到14.4%和5.5%。康师傅能否借此次交易改变大陆饮料市场
格局?业内人士认为,由于饮料细分为茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料等多个品类,预计
百事和康师傅战略合作对饮品行业整体影响有限。
f****e
发帖数: 793
2
who is 百事?
d******a
发帖数: 32122
3
百事这么颓废了?
数据显示,去年可口可乐是中国最大软饮料生产商,市场占有率为16.8%,而康师傅和
百事分列二、四位,份额达到14.4%和5.5%。

【在 h****n 的大作中提到】
: 康师傅与百事联盟获批 “康师傅可乐”或现身
: 康师傅商标里胖胖的大师傅,手举一瓶百事可乐豪饮——这张网友制作的图片,在长达
: 4个月的等待后终于成为现实。昨日下午,百事中国公司发表声明称,商务部已批准了
: 康师傅与百事公司的战略联盟。业内评论,双方此次合作是“各取所需”。
: 百事高调声明联盟获批
: “我们很高兴地获悉,商务部已批准了康师傅与百事公司的战略联盟。我们非常感谢政
: 府及有关各方给予的理解和支持。”百事公司昨日晚间发表的声明中,多少透着一点如
: 释重负。
: 实际上,这一消息早在昨日下午就已经在百事公司内部传达。百事灌装厂员工们收到的
: 来自百事和康师傅高层的内部通知显示,从即日起,百事和康师傅将成立一个战略联盟

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