LV Gucci高端消费一线城市失宠转战二三线城市 - Military版 - 未名存档

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Military版 - LV Gucci高端消费一线城市失宠转战二三线城市

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m********5 发帖数: 17667	1 成都市人民南路往南，在红照壁旁边的仁恒置地广场上，有一个巨大的“LV”logo。LV 是世界奢侈品牌的一个风向标。成都人民的购买力异常给力，仁恒置地广场的LV旗舰店 2010年9月试营业当天就卖出了总价值人民币500万元的商品。这个中国的西部城市，正在成为奢侈品销售业绩新的增长点。仁恒置地(成都)总经理黄中兴对此倍感欣慰：“我们放在成都这个城市来做奢侈品市场的初衷是非常正确的。” 尽管对比欧美和香港，奢侈品在中国的价格贵了30%，甚至1倍，但这并不影响雄厚消费力和商机在这些中国“丝城市”的呈现。知名投行高盛日前发布的数据显示，2012 年中国人奢侈品全年消费460亿美元，其中境内消费189亿美元。二三线城市逐渐成为高端品牌消费的主战场。奥美中国消费者洞察及趋势调研团队1月7 日也发布报告称，中国二三线城市的消费者正左右着中国乃至世界经济。2011年所有品牌在二三线城市投入的广告额高达2.2万亿元，为一线城市的4倍之多。 LV出走近日，一个来自北京、上海的30人旅游团游历了欧洲一圈，也带回了诸多奢侈品牌。资深时尚编辑沈黎是这30人中的一员，她惊讶地发现，“扫货”行动中没有一件LV。北京、上海等地，已经逐渐度过了前几年“恨不得人手一个LV，不管真假”的疯狂增长期。沈黎从时尚的角度分析了LV、Gucci等传统奢侈品牌在中国一线城市消费者中日渐 “失宠”的原因，她称，如今一线城市消费者在购买奢侈品时更追求“去LOGO化”，他们正在变得日渐理性、成熟，喜欢LOGO不太明显的品牌，比如Prada，以及这一两年来最为火爆的Celine、BV等小众、低调品牌。数据证明了这一点。“LV在北京、上海这些高端消费者集中的城市，门店销售每年都下滑5%至10%。他们内部也在加紧调整模式，希望留住顶级消费者，不过结果还是令人失望。”沈黎说。她认为，其中一个原因在于，LV在中国主要推广的是其中低端产品。在国外，LV的基本款产品是很多普通人甚至保姆去消费的。“当然，相比于先期进入中国市场的LV、 Gucci等，随着更多的奢侈品牌进入中国市场，及中国人对奢侈品牌认知的加深，分流了部分LV的销量也是原因之一。” 奢侈品在中国一线城市市场的饱和，给二三线城市的市场带来了机会。LV们在武汉、长沙、郑州、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐等二三线城市，陆续加大了开店力度。这使得中国市场齐平日本，成为LVMH集团2011年销售额突破237亿欧元的最大市场份额贡献者。 2012年9月，LV把在中国的第42家专卖店开在河北省省会石家庄。香港一家珠宝品牌的北方市场拓展负责人透露，LV石家庄店所在的先天下广场，因为LV的入驻，引起很多品牌争相进入。
y****g 发帖数: 36950	2 要猛抽LV的税
s*****r 发帖数: 43070	3 不是在北上失宠，主要到国外去买，或者回国的往回带，比国内的专卖店便宜太多。

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