星巴克：售价高因中国客人一待就是几小时 - Military版

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Military版 - 星巴克：售价高因中国客人一待就是几小时

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话题: 星巴克话题: 中国话题: 售价话题: 咖啡话题: 咖啡馆

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b*****d
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新浪财经讯北京时间10月22日上午消息路透社报道，针对中国官方媒体的暴利指
责，星巴克中国与亚太区总裁卡尔弗(John Culver)做出回应，称星巴克在中国的定价
是有竞争力的，在中国的利润并不比美国高。
告诉路透社记者，“星巴克拿铁咖啡在中国售价确实要高于美国，但中国1000家咖
啡店的利润率并不比美国利润率高。”
卡尔弗表示，“在中国，我们需要支付更高的原材料成本、要在培训员工与获取本
地原材料方面投入巨额投资。”星巴克预计中国将在2014年超越加拿大成为其除美国以
外的第二大市场。
但从星巴克截至6月30日的二季度财报看，其在中国亚太地区的运营利润率为36.2%
，在美国为22.3%，在欧洲、中东与非洲利润率为3.2%。
中国中央电视台称，星巴克中杯拿铁咖啡在中国售价是27元，相当于4.40美元，但
在芝加哥售价为3.20美元。星巴克咖啡杯在美国售价在10至14美元之间，但在中国要卖
18美元，而杯子是中国制造的。
上海咖啡专业委员会会长王振东在中央电视台的节目中表示，“星巴克能够在中国
卖高价，是因为当地人盲目相信星巴克以及其它西方品牌。”
卡尔弗指出，星巴克在中国咖啡馆的营业面积要远远大于美国，因为大多数中国客
户喜欢在店里面逗留，一待就是几小时，而80%的美国客户拿到了咖啡就走。
他表示，“中国的咖啡馆非常拥挤，所以面积必须要大。”
欧睿国际(Euromonitor)提供的数据显示，中国咖啡零售额在2007年至2012年间增
长了90%以上，去年达到70亿元。
星巴克2012年在中国亚太地区的销售增长迅猛，该公司计划在今年在该地区新开
600家新店，计划在2015年将中国咖啡馆数量提高至1500家，相当于一天就在中国开一
家新店。
星巴克CEO舒尔茨(Howard Schultz)非常爱国，旗下数量众多的咖啡馆已成为他的
政治舞台。他会通过发传单与请愿等方式宣传他的政治主张，而这些都与咖啡店的生意
无关。他两周前便发起大规模请愿活动，呼吁重启政府。

p***n
发帖数: 17190

星巴克是把網路的價錢一起算進去了
大陸無線上網真是挺貴啊....

2%

【在 b*****d 的大作中提到】

: 新浪财经讯北京时间10月22日上午消息路透社报道，针对中国官方媒体的暴利指
: 责，星巴克中国与亚太区总裁卡尔弗(John Culver)做出回应，称星巴克在中国的定价
: 是有竞争力的，在中国的利润并不比美国高。
: 告诉路透社记者，“星巴克拿铁咖啡在中国售价确实要高于美国，但中国1000家咖
: 啡店的利润率并不比美国利润率高。”
: 卡尔弗表示，“在中国，我们需要支付更高的原材料成本、要在培训员工与获取本
: 地原材料方面投入巨额投资。”星巴克预计中国将在2014年超越加拿大成为其除美国以
: 外的第二大市场。
: 但从星巴克截至6月30日的二季度财报看，其在中国亚太地区的运营利润率为36.2%
: ，在美国为22.3%，在欧洲、中东与非洲利润率为3.2%。

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