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发帖数: 15912 | 1 文章来源: 21世纪经济报道 于 2014-04-06
4月6日，一组京东董事局主席刘强东和网络红人“奶茶妹妹”章泽天的约会照片，在网
上热传。
据称，照片摄于4月3日的纽约pillow fight （枕头大战）现场。
虽然，现年40岁的刘强东和21岁的章泽天，有19岁的年龄差距，不过，一个是商界强人
，一个是宅男女神，男未婚、女未嫁，并且，二人又是哥伦比亚大学的校友，即便真的
走到一起，似乎也无可厚非。（PS：刘强东，2012年春节在哈佛商学院学习四十多天，
2013年上半年在哥伦比亚大学学习，8月又去了美国，直至年底；章泽天，2013年9月作
为清华大学交换生，到哥伦比亚大学学习）
不过，此事，却牵涉到此前的一桩电商界的“旧案”。
2014年3月10日，网络上已经曝光“奶茶妹妹与刘强东相恋”。3月11日晚，京东商城回
应称，两人只是校友关系。奶茶妹妹也在微博回应称，勤劳勇敢踏实的中国人想象力丰
富，不理会传闻。
而刘强东本人则在微信上公开指责，消息纯属炒作，是“马云玩阴的”。当时，刘强东
在朋友圈喊话说：“谁能把这个微信转给马云吗？昨天下午接到内部警告邮件，并没当
回事，结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受报应吗？
”刘强东所说的“内部警告邮件”是指10日下午，京东的工作人员收到一封“关于阿里
可能要对刘强东与章泽天的关系进行炒作”的电子邮件。值得注意的是，3月10日当天
，腾讯宣布斥资2.15亿美元收购京东商城15%的股权，并在后者上市时追加5%的股权。
当时，虽然阿里巴巴方面否认了“炒作”之事。但外界普遍认为，考虑到阿里与京东、
腾讯的竞争关系，“商战”似乎成为了此次“绯闻事件”的一个相当合理的解释。
但4月6日，随着这些照片的曝光，网友们纷纷感叹“有图有真相”，“这一下，马云不
用背黑锅了”。
更有网友提到，此事可能给京东的“商誉”带来负面影响：企业家说谎，若被证实，在
资本市场不会被看成私事，而是公共品德。（2014年1月30日晚间，京东递交IPO招股书
，计划赴美上市）
刘强东是商业领袖，也是个情种，自然也有七情六欲。关于他的爱情故事很多，京东名
字的由来、西红柿传奇，最近当红的莫过于奶茶妹妹。企业家的私生活与行业、公司，
究竟有多少关系？媒体在报道中该如何厘清公与私？
这些问题饶是有趣。今天试图回答一二。
1、企业家私生活与行业，其实有莫大关系。
还记得土豆网那椿离婚案么？它直接影响了视频产业的PC格局。王微先生与杨蕾女士，
夫妻反目，一朝劳燕分飞，竟拖慢了土豆网上市步伐，娶了上海太太的香港商人古永锵
抢先上市。事后，土豆网投资人，今日资本徐新曾说，这是个10亿美金的教训。今日资
本损失惨重，倘若土豆抢先上市，或许被整合的会是优酷。当然，历史不能假设，有遗
憾才有传奇。
还记得，真功夫祸起萧墙么？若不是夫妻反目，同床异梦，如今蔡达标或许也不会身陷
囹圄。
企业家的私生活，对于企业发展很重要，甚至会影响到产业格局。古希腊传奇中有特洛
伊，中国历史有吴三桂“冲冠一怒为红颜”，而英国也有爱德华八世，爱美人不爱江山
。红颜、权谋、金钱，从来都是交织在一起，这就是历史。
土豆网、真功夫、京东都有个共同投资人：今日资本。世事如棋，无巧不成书。
2、刘强东与奶茶妹妹，恋爱本是好事，京东棋差一招，好事变坏事。
还记得刘强东与西红柿门么？后宫争宠的故事，最终以西红柿门的形式曝光后，京东公
关上采取了积极策略，引导，并顺带炒作了一把京东生鲜。配合的潜台词是，两个西红
柿，男未婚，单身，女未嫁，也单身，正常男女朋友交往。于是乎，公众欣然八卦之余
，不忘祝福两人。更有人将这解读成京东为了生鲜的炒作。
这场公关危机，顺势而为，问题自然迎刃而解。
这一次，奶茶风波，京东公关却是兵行险招，再没有任何证据支持的情况下，将奶茶风
波推给了竞争对手，声称阿里是始作俑者，与此同时，奶茶妹妹与刘强东均否认了绯闻
，辟谣称假。
正是京东、刘强东推诿给阿里、马云的当天，阿里公关集体回应，称没有功夫搭理刘强
东的私生活，下午，以62亿港元收购文化中国——那时候，阿里可以傲娇地回应京东，
优雅打脸，说：今天我们要买公司，没有兴趣关心刘强东先生究竟与哪位女士好，这是
京东投资人与董事们该关心的事。
今天，微博网友曝光了刘强东在美国与奶茶妹妹的相片。这一次，可视为对京东、刘强
东以及京东公关的再次打脸——前不久的矢口否认，大义凛然，最终被证明是公然撒谎
，愚弄媒体与公众。
回看正常风波，刘强东与奶茶妹妹的绯闻，本来是私事，可以选择太多恰当方式应付—
—或保持沉默，不予评论，或大方承认，卖萌求祝福。遗憾的是，京东、刘强东选择了
辟谣，并且为了制造京东品牌，将责任推诿给了竞争对手。这便会让大众认为，公德有
亏，撒谎成性。
企业家撒谎，说大话，在互联网上略见不鲜，即便是刘强东曾经的8·15电商大战，也
被记者们赠予了“金喷壶奖”。当然，或许刘强东并不在意这些，他也曾在2013年底的
时候说，2015年前京东不会上市，而除夕夜却向SEC递交了上市申请。
斯大林曾说，胜利者不受审判，公众只会以成败论英雄，从不以是否撒谎来论英雄。这
也是企业家们爱撒谎的缘由。
3、每个绯闻背后都有利益诉求
每个绯闻背后都有利益诉求，公关、舆论背后，是利益与情绪的集合。
所谓，风起于青萍之末，奶茶妹妹与刘强东恋情曝光也好，之前的西红柿门的曝光也好
，幕后都有利益推动。只不过，西红柿门是后宫宫廷斗法，这一次，更像是资本市场的
博弈。
从奶茶妹妹与刘强东恋情的曝光路径与节点来看，都是两个有趣的节点：最开始曝光，
是腾讯放弃腾讯电商，入股京东，再次引爆，则是京东IPO前的路演时分。其实目的只
有一个，打压京东股价。2013年，沙特王子基金入股京东时，京东估值为80亿美元，腾
讯入股京东后，京东在SEC提交的报告中，给资本市场建议自己的估值是157亿美元。
这个时候，创始人的绯闻曝光，私生活事件倒是可以让资本市场有砍价的余地。
业内小道消息称，京东IPO财经公关预算便是千万级。木秀于林，风必摧之，各企业IPO
时，也是各类新闻爆料的时刻，这的确是敏感时期。
刘强东与奶茶妹妹的恋情，从哥大开始，这一次再度曝光还是在哥大。其实，今年京东
年会上，刘强东便邀请了奶茶妹妹前去观摩，接近刘强东的人士透露，春节期间刘强东
也带着奶茶妹妹这位江苏老乡，回了骆马湖。与亲戚拜年时，刘强东还谈到腾讯入股京
东，京东整合腾讯电商的事情。富贵不还乡，如锦衣夜行。
对了，顺便说个事，刘强东是宿迁人，西楚霸王项羽的老乡。 | r*******g
发帖数: 32828 | | w*******e
发帖数: 15912 | 3 抵制京东，还我奶茶！
【在 r*******g 的大作中提到】
: 楼主你已经疯了吧。。。。。。。
| M*******n
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