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发帖数: 22064 | 1 http://money.msn.com.cn/business/20150105/02001756667.shtml
史上最衰代言人：有一种企业死亡叫“成龙代言”
来源: 网易财经|2015-01-05 02:00:00
在商界流传的事故里，有一种死亡叫“成龙代言”。代言小霸王，小霸王倒闭；代
言爱多VCD，爱多老总坐牢......成龙大哥，被誉为“史上最衰代言人”，一个能摧毁
一切的男人。为什么成龙代言的企业都“死于非命”或遭受重挫？
小霸王学习机：创始人离家出走
1989年之前，小霸王还是一间已经亏损200万元的小厂。1989年3月，段永平加入小
霸王，决定做电子游戏机业务。1991年，小霸王电子工业公司成立。三年之后，这间小
厂产值已达10亿元，并正式命名为中山霸王电子工业公司。游戏机正式小霸王起家的资
本。
1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，
其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。1995年8月，由于和小霸王电子工业公司所属
的怡华集团高层“改制”意见不和，段永平提出辞职，带走了小霸王3个生产和3个开发
人员，并在同年创立步步高。
小霸王学习机：创始人离家出走
由于与小霸王高层有君子协定，步步高一年内不允许与小霸王在同行业竞争，步步
高开始做学生电脑和电话机，步步高无绳电话只用两年的时间，就占得全国无绳电话市
场第一份额。到1998年底，步步高VCD已成功杀入行业前三名，而小霸王则逐渐走上下
坡路。
爱多VCD：老总沦为阶下囚
1995年7月20日，只有26岁的胡志标成立了公司，开始生产VCD。他觉得要想把品牌
做响，就得靠广告。那就是先要找一个最有名的人，然后就要找最强势的媒体。当时他
在广州，了解到的大明星就是以功夫片走红的成龙，而成龙一开价就是450万，胡志标
硬咬牙给了。当时爱多VCD的广告语也很简单，就是“爱多VCD，好功夫。”
因为当时国内有上百家VCD生产厂家，而看到爱多的崛起，大家都想从中分一杯羹
。到1996年的时候，VCD市场开始了一场惨烈的降价大战。爱多的危机到了1999年3月总
爆发。大家都知道爱多出事了，本来经销商都在为爱多拖欠货款搞得心神不宁，这下子
全都爆发出来了，纷纷奔到中山去要款，这样一来，爱多的资金链断了。2000年，胡志
标在中山市的一家酒店度假，被警察逮捕，被判入狱20年。2006年1月20日，在狱中表
现良好的胡志标假释出狱。
汾煌可乐：早熟亦早衰
汾煌最惊艳的亮相是世纪之交打“可乐”牌掀起的一场宣传攻势。1998年，汾煌可
乐仅电视广告就打了1.5亿元，约占当年饮料广告费用的23%，超过可口可乐广告近6%。
仿佛在一夜之间，汾煌可乐与同年进入市场的非常可乐，成为国内叫板洋可乐最“牛气
”的两个代表。鼎盛时期，汾煌可乐跻身国内可乐四强，以8%的市场份额跟在可口可乐
、百事可乐和非常可乐之后。
进入2000年，汾煌虽然在四川继续追加至少6000万元的投资新建饮料生产线，但汾
煌可乐的宣传攻势已经明显弱化，在全国的销售下滑。1999年仅电视广告花掉的1.5个
亿就足以将汾煌一年的纯利润吃得干干净净，而市场对其寄予厚望的姜味可乐并没被大
方接纳。到了2001年，汾煌可乐在广东潮州的大本营已经基本没有什么生意，处于半停
产的状况。今天，汾煌可乐几乎不见踪影。
开迪汽车：销售惨淡让人大跌眼镜
当开迪刚刚上市的时候，一汽大众对其是寄予厚望的。开迪的推广可以称得上是不
遗余力、铺天盖地。一汽大众精心挑选天王巨星成龙做代言人。据广告界人士估计，仅
一汽大众在中央电视台投放的播放费用就高达数千万元。如此大手笔投放广告，即便是
在以财大气粗著称的汽车厂商里，也是极为少见的。开迪上市之前，有超过一半的网民
表示非常认可开迪并愿意购买。所有的一切看起来都很美好。
但是，当开迪上市之后,所有的“美好”顷刻间化为了泡影。虽然有成龙主演的广
告大片助阵，开迪的市场销售却异常低迷，经销商的信心也随之急速降到了冰点。到了
2005年9月，有关统计数据显示，开迪在这个月的销量仅为195辆，累计销售仅为968辆
，而库存则为1106辆。市场销售不佳，导致一汽大众引以为自豪的PQ35生产平台处于半
停工状态，原来为生产开迪而雇佣的大批临时工也被辞退。
霸王洗发水：被曝含致癌物
2010年7月14日香港媒体《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》报道称，霸王旗下的多
款中草药洗发产品，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。
当日，霸王国际一度放量大跌18%，并于下午2时30分暂停买卖。
北方汽修学校：学校被取缔
2008年5月18日，长沙北方汽车专修学校因为学校内部问题，发生群体性事件。当
年10月，长沙市劳动和社会保障局下发的整改意见书称，该学校不具备合格办学条件，
联合调查组要求其在整改期间停止招生。
2009年7月16日上午，了解到北方汽修学校违规招生、有关部门滥发职业资格证书
的情况后，人力资源和社会保障部有关部门高度重视，迅速作出反应，已责成有关单位
认真核实情况，尽快提出整改方案。成龙在内地的经纪公司负责宣传的高先生表示，成
龙确实代言了该学校的广告。但是，他们对学校的违规行为并不清楚。
泰禾“中国院子”：发生火灾
2014年8月16日，京城老牌豪宅泰禾运河上的院子(现改为“中国院子”)被曝两栋
别墅发生火灾，引发业界关注。同一天，泰禾北京公司紧急发布声明，称在8月13日，
泰禾中国院子一样板间发生火情，造成部分装饰受损，经消防部门初步判断为外购鱼缸
线路故障所致，目前善后工作已妥善处理。但这一把火，显然给泰禾院子系品牌造成不
小的杀伤力。
格力空调：信誉一度大跌
格力空调曾连续十年获得全国销量冠军，而后期却被曝拖欠工资，随后身陷“废标
门”、“世界名牌门”、“炮轰门”、“交恶门”一系列“门事件”，令其信誉大跌，
销售龙头地位也遭遇挑战，最终格力老总董明珠决定亲自出马为格力代言，携手万达集
团董事长王健林共同出镜广告片。
三菱汽车：多种车型几乎停产
三菱曾多次出现在成龙主演的电影里，在上世纪90年代销售也曾火爆一时，而现在
三菱汽车在国内的境况却令人堪忧，不但轿车市场所占份额很小，连其擅长的SUV和专
业越野车，市场表现也算不上理想，甚至还发生召回事件，而三菱当年畅销的蓝瑟、菱
绅、戈蓝、君阁等车型甚至一度停产。
思念水饺：因发现病菌被紧急下架
2011年，思念水饺被爆出惊人消息，其中的三鲜水饺被北京市工商局检出金黄色葡
萄球菌，该批次水饺已在北京全市停止销售，随即上海、北京等地的大卖场的问题水饺
全部被要求紧急下架。
可口可乐原叶茶饮料：卖的最不好
可口可乐旗下的各品牌的销量在国内还是稳居前列的。雪碧、可乐的销量都稳居前
两名，果粒橙在果汁类的销量也是稳定居于前列。只有在茶饮两类，从推出来的时候，
就干不过康师傅的冰红茶或者绿茶。不知道是不是也是受成龙大哥的影响，使得这个茶
类卖不动。如果真要是这样，那厂家简直是懊恼的想要自缢了。
为什么成龙大哥代言的企业经常遇到重挫?
仔细观察，我们会发现，请成龙代言的企业都有着一个共性：有钱且任性。成龙代
言的广告费动辄千万元，对于任何企业而言都是一笔不菲的费用。“秦池式成功”不是
每一个企业都能复制，一个企业的成功也不是说靠砸广告就砸得出来。请成龙代言的背
后其实反映了企业主一种赌徒心理，希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报。走捷
径心理对于企业而言极度危险，不靠方法而寄托名人广告效应，是不可持续的商业模式
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