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苹果“大丰收”中国市场居功至伟
大中小 2015-01-28 18:24:21
多维新闻
在苹果公司(Apple Inc., AAPL)为其取得的出色业绩欢呼之际，应该向中国表示感谢。
2014年第四季度，苹果iPhone成为中国市场销量最大的手机，有西方媒体认为，苹果手
机的成功打破了那种认为手机价高必然影响销量的思维定式，因为iPhone提供了独特的
用户体验。
中国消费者极为追捧iPhone 6和iPhone 6 Plus
据《华尔街日报》1月28日报道称，在最新一个财政季度中，苹果大中华区（包括中国
大陆、香港和台湾）的收入较上年同期增长了70%，这一增长率较美国和欧洲市场高了
两倍多。
市场研究公司Canalys的中国研究总监彭路平(Nicole Peng)称，这主要是因为中国大陆
的消费者极为追捧iPhone 6和iPhone 6 Plus。根据Canalys的研究，去年第四季度苹果
的手机发货量在历史上首次超过了中国其他所有智能手机生产商——在有小米等本土厂
商以不到其一半的价格出售同类设备的中国市场，这一战绩可谓显赫。
彭路平称，鉴于苹果产品售价很高，这样的成绩是非常惊人的。当季iPhone的平均售价
为687美元，而上年同期为637美元。
这既归功于苹果的出色策划，也归功于中国出现的有利消费趋势变化。彭路平称，
iPhone 6和iPhone 6 Plus从一开始就向中国三大运营商铺货，这对苹果而言尚属首次
。她说，而且苹果在中国开始网上销售新设备的时间也足够早，能够减少相邻市场渗透
进来的灰市销售。
Gartner的分析师Sandy Shen表示，iPhone 6和iPhone 6 Plus迎合了东亚用户对大屏幕
手机的偏好，因而受到追捧。此前有些消费者选择购买了苹果竞争对手三星(Samsung)
的大屏幕手机。
美国《福布斯》杂志网站1月27日报道，苹果公司抓住了中国市场开始流行大屏手机及
4G手机的机遇，而其新手机上市时机的恰到好处以及该公司对香港销往内地“水货”
iPhone手机的打击，也对苹果手机在中国内地销量的跃升起到了推动作用。Canalys称
，去年第四季度按发货量计，中国内地排名前四的手机厂商依次为苹果、小米、三星和
华为。
美国商业网站Business Insider认为，苹果的成功回击了长久以来的一种说法，即长期
来看苹果公司的前景并不乐观，因为它一直不肯推出廉价版的iPhone。报道说，现在人
们看清楚了，尽管售价不菲，但苹果手机还是能在销量方面打败廉价手机，即使是在中
国这样的新兴市场上也能做到这一点， 这类市场的消费者大都手头并不宽裕。
信息技术新闻网站PCWorld称，苹果手机的在华销量能够取得长足进展，也是因为
iPhone能同时支持TDD和FDD LTE这两种4G标准，这使中国三大电信运营商的客户都可使
用苹果手机。
大中华区辉煌的收入增长一定程度上缩窄了与欧洲的差距，苹果第一财季欧洲收入增20
%，至172.1亿欧元。分析师称，受2月份中国农历新年强劲的销售动能提振，大中华区
可能会在1-3月季度赶超欧洲，成为苹果第二大市场。
但分析师也提醒说，苹果今年在中国仍需谨慎，因为中国本土竞争者不断推出新产品，
苹果可能会在本季度再次失去这顶桂冠。小米已于本月推出了小米Note，配置直追
iPhone 6 Plus，但价格不及后者的一半。去年，中国颇具影响力的国家电视台称
iPhone可能存在安全威胁。苹果对此表示否认。
如果苹果的下一代iPhone不能打动中国消费者，那么该公司在华市场份额可能会像三星
那样迅速下降。下一代iPhone预计将于今秋推出。 |
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