a*******m
发帖数: 14194 | 1 计生委杀了这么多年孩子，
终于把劳动力数目搞成负增长了，厉害！
下面就是，各个基础消费行业进入萎缩的时代，
早萎缩，晚猥琐，谁也跑不了！
中国啤酒业20年来首现负增长
2015-04-24 15:57:56 来源: 中国经济周刊(北京) 有14人参与
一年一度的啤酒类上市公司2014年年报进入密集披露期，二三线啤酒企业的成绩如预期
般普遍不佳。一线龙头企业的答卷则更是苍白无力。
一年一度的啤酒类上市公司2014年年报进入密集披露期，今年的成绩单既在意料之中，
也在意料之外。
二三线啤酒企业的成绩如预期般普遍不佳。
例如2015年4月8日，重庆啤酒（600132.SH）披露的2014年年报显示，公司营业收入31.
69亿元，同比下降6.44%；实现归属于上市公司股东的净利润为7343.52万元，同比下降
53.74%。西藏发展（000752.SZ）、兰州黄河（000929.SZ）等啤酒业务增长亦显乏力。
相比之下，一线龙头企业的答卷则更是苍白无力。
华润创业（00291.HK）、青岛啤酒（600600.SH）与上一年同期相比，营收均出现不同
程度的下滑，燕京啤酒（000729.SZ）也遭遇首次销量下滑，其财报显示，燕京啤酒
2014年营业收入为151.5亿港元，折合人民币121.05亿元，同比下降11.96%；啤酒销售
量532万千升，同比下降6.87%。
在经历了20年快速增长之后，2014年是否会成为中国啤酒企业集体进入过山车般下滑期
的转折点？
圈地运动的后遗症
“对于这个结果，其实去年四季报已经有所显现。中国的啤酒业在经过几年跑马圈地之
后的高增长，已经回归正常。并购给企业带来巨大的非营利性增长，但是这个增长在去
年已经结束了。” 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对《中国经济周刊》记者表示。
回顾中国啤酒发展史，可以看出中国啤酒业从上世纪90年代之后，经过惨烈的价格战厮
杀和几大啤酒集团收购兼并完成了行业的整合。
根据中国酒业协会的数据显示，华润雪花(华润创业为其旗下上市公司)、青岛啤酒、百
威英博、燕京啤酒和嘉士伯目前占据市场份额的75%，啤酒业进入寡头竞争时代。
2014年，在标的所剩无几的情况下，百威英博还收购了吉林金士百、江苏大富豪两个重
要区域品牌，青岛啤酒收购山东大本营市场的淄博绿兰莎等等。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣对《中国经济周刊》记者表示，行业内规模较大的并购
有两个基础：其一，啤酒巨头仍有扩张需求；其二，存有优质标的值得啤酒巨头花费巨
资购买。就啤酒巨头来看，排名前三的三大巨头华润雪花、青岛和百威英博，或出于布
局劣势市场，或出于扩张市场抢占行业地位，可能在2015年还会有需求，不过从并购标
的来看，国内仅存的优质啤酒标的资源并不多，因此啤酒巨头未来扩张并购与扩大产能
两种方式并存。
拼抢中高端市场
“一个行业增长了24年，现在出现小幅波动是一个很正常的事情，没有哪一个行业能够
持续高增长。当然，这也说明中国啤酒行业已经从高速增长的成长期过渡到成熟期。”
中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇表示。
何勇认为，未来啤酒业将告别拼产量的阶段，其高速增长时代将不再，未来将是拼利润
、拼品质的阶段，调结构会成为关键词。
《中国经济周刊》记者采访多位业内人士，都认为无论从吨位还是到销售额，如今啤酒
都算是快消品中最大的品类，经过这么多年的快马加鞭，现在我国啤酒行业产能利用率
已经达到70%，完全能满足市场需求，国内啤酒产量已经饱和。如此大的产能基数很难
再现昔日高增长态势，无论是巨头们还是地方土豪们都要面临结构调整这个新常态。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉记者，目前产品升级、高端化已然成为啤酒企业提
升利润水平的一致策略。内资品牌已经开始全面发力，例如华润雪花推出脸谱、纯生，
青岛啤酒则推出了鸿运当头、炫舞激情、黑啤等中高端特色产品，市场竞争日益激烈。
目前，高端啤酒领域外资在渠道和品牌上均不具有优势，“中资品牌若要有所作为需要
注意两点：其一，切勿过度高端化，要根据市场需求进行调整；其二，注意品牌文化的
构建和宣传，如此才能提高消费者黏性。” 梁铭宣对《中国经济周刊》表示。
易拉罐或成新法宝
“产能触顶之后，以往以增加产能获得利润的路也越发难走。大企业从去年开始进行尝
试，目前可谓有得有失，如今外延式增长也渐渐远去，啤酒企业开始拼内功，通过精耕
区域市场来实现内涵式增长。啤酒创新不是纵向品类创新而是横向，必须在单品上有所
突破。” 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对《中国经济周刊》记者表示。
营销专家方刚则认为，近年来，随着居民消费水平逐步升级，啤酒消费习惯也随之发生
改变，未来瓶装中低端啤酒会逐渐萎缩，未来易拉罐装啤酒有望逐渐成为啤酒消费市场
的主流产品。
国家统计局公布的啤酒行业数据显示，2012年，全国累计生产啤酒4902.00万千升，同
比增长3.06%；2013年，全国累计生产啤酒5061.5万千升，同比增长3.25%。而同一时期
的罐装啤酒产量则大大超越了行业增长速度，增长速度维持在15%左右。
“在包装成本上，易拉罐比瓶装啤酒高出20%～100%，但瓶装啤酒的外瓶重量跟内装啤
酒的重量几乎相等，由此造成的物流成本则要高出更多。”方刚告诉记者。
目前，几乎所有企业都开始押宝易拉罐装啤酒，向“罐”进军。
公开数据显示，青岛啤酒九江公司投资9000万元年产15万千升的易拉罐线输送平台及设
备基础已安装调试。珠江啤酒拟在梅州珠啤新增一条具备纯生啤酒生产能力的3.6万罐/
小时易拉罐啤酒灌装线。燕京啤酒在新疆首条年产10万吨易拉罐啤酒灌装线正式建成投
产。
“随着啤酒产品结构的调整和优质高档啤酒比重的提高，罐装啤酒将迎来更为迅捷的发
展。但是切记不要重复跟风路线，中国的啤酒产品已经到了小瓶化、多样化、个性化的
新时代。”方刚如是说。 |
S******8
发帖数: 24594 | |
a*******m
发帖数: 14194 | 3 单纯算卷烟数量的话，我估计已经负增长了。
但是，烟草单价涨得很多，所以总销售额还在涨。
以前最便宜的烟，才要8分钱，现在农村最便宜的也要2块了。
高端的烟涨价跟没谱。
【在 S******8 的大作中提到】
: 什么时候烟草行业实现负增长就好了。
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a*******m
发帖数: 14194 | 4 这个时候，必须要开拓海外市场了。
困守越来越缩水的国内市场，是死路一条！
李宁，安踏等体育用品生产商日子原来越难过
http://4.mitbbs.ca/pc/pccon_6913_t0_267469.htmlhttp://4.mitbbs.
发信人: awaydream (大剑一挥风雷动，不畏豪强斩蛇虫。), 信区: Military
标 题: 李宁，安踏等体育用品生产商日子原来越难过，这里面还有一个大
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Mar 26 18:57:13 2013, 美东)
那就是，年轻人越来越少了，特别是即将进入大学，
大量购买这些体育用品的人群，每年新进入消费区的人群很快就要出现40%的drop.
现在正在这个drop过程中。
从2500万每年的新增人口，在15年内掉到1500万，而且会继续往下掉。
1994年入小学的孩子，大概对应在1987年出生，已经有26岁了，
大学都毕业了。
2008年，高考生源最多的一年，也是他们这些厂商日子最好过的时候。
现在进入大学的是，1996年出生的孩子，当时出生2100万。
到2004年出生的，就变成1600万了。
其实也就8年的时间，很快就到了。
当然，还有人们经济水平提高，大家消费力加强的因素。
但是，能力再强，只要是正常人，一年也就买几双运动鞋，
谁没事屯运动鞋玩？
你少了40%-50%的新增力量，市场肯定会感觉得到的。
当今计划生育政策之我见
http://www.mitbbs.com/pc/pccon.php?id=6913&nid=108135
从www.edu.cn的统计数据来看, 1994年的时候小学入学人数最多，有
2537.03万人，推算下来，2006年的时候（6＋3＋3）应该是高中毕业生
生源最多的一年，但是由于高中生占的比例还是比较少，大概不到40％的
人上高中，没能完全反映总人口的变化，导致2008年，可能是普通高中毕
业生最多的一年，也是大学生源最多的一年，因为高中招生在2005年达
到顶峰，877.73万人。之后，高中招生进入下降通道，人数逐年递减成为
事实。在小学并校，初中并校之后，高中的并校马上就会出现，大学的
招生问题很快就会提上日程。很多民办大学，不是太好的大学招生问题
很快就会开始显现，未来不好的大学就会出现生存问题。
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共有1条评论
1 [awaydream 于 2013-03-26 19:01:22 提到] [FROM: 152.]
李宁2012年亏损19.79亿元关闭门店1821家
股城网 - 12 hours ago
股票市场上，李宁股价今日大幅低开，现报4.44港元，跌幅4.52%。
... 据港交所信息
，港股上市的中国领先的体育品牌企业之一李宁公司3月26日 ... |
a*******m
发帖数: 14194 | 5 安踏后来做的好，就是海外开拓还可以。
海外开拓要是还不行，国内又收缩，
那就是李宁的下场，没完没了地去库存，越来越完蛋。 |
t******o
发帖数: 3223 | 6 多大件事？
君不见股票那是蹭蹭的涨？ 只要股票涨， 这都不算事
【在 a*******m 的大作中提到】
: 计生委杀了这么多年孩子，
: 终于把劳动力数目搞成负增长了，厉害！
: 下面就是，各个基础消费行业进入萎缩的时代，
: 早萎缩，晚猥琐，谁也跑不了！
: 中国啤酒业20年来首现负增长
: 2015-04-24 15:57:56 来源: 中国经济周刊(北京) 有14人参与
: 一年一度的啤酒类上市公司2014年年报进入密集披露期，二三线啤酒企业的成绩如预期
: 般普遍不佳。一线龙头企业的答卷则更是苍白无力。
: 一年一度的啤酒类上市公司2014年年报进入密集披露期，今年的成绩单既在意料之中，
: 也在意料之外。
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