中国年轻人讲究轻奢喜爱前往时尚咖啡厅 - Military版

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Military版 - 中国年轻人讲究轻奢喜爱前往时尚咖啡厅

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话题: 咖啡话题: 星巴克话题: 门店话题: 中国话题: 轻奢

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b*****d
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参考消息网12月13日报道日媒称，中国连锁咖啡厅的竞争日趋激烈。全球最大的咖啡
店连锁商美国星巴克咖啡提出了到2019年在中国开设3400家店的计划，中国将成为星巴
克海外门店数最多的国家。
日本经济新闻网12月11日报道，与此同时，太平洋咖啡等中国本土企业通过开发
“乌龙茶拿铁”等本土化的菜单奋起直追。由于中国经济发展减速和反腐运动，高额
消费陷入疲软，此时的咖啡厅作为一种“轻奢”消费模式受到年轻人的欢迎。各企业认
为该领域的潜在需求巨大，纷纷加快在华开店的速度。
小齐今年26岁，在上海一家IT企业工作。他习惯每周自己去一次星巴克，因为“麦
当劳的环境闹哄哄的，桌子也不干净，在这里比较悠闲自在。”在安静的空间里，坐在
沙发上一边看书一边喝咖啡是他的一种享受。
小齐的月收入有1万5，远远高出上海约5400元的平均工资水平。星巴克一杯拿铁咖
啡在30元左右，如果再点一些甜点和饼干的话一般要消费100元左右，相当于一般午饭
餐费的5倍。但是小齐认为：“只要自己觉得高兴就行，并不觉得很贵。”
伴随着中国经济的发展，上海等主要沿海城市的人均GDP甚至与发达国家相当，达
到了1.5万~2万美金。以此为背景，与喜欢热闹的父辈不同，更倾向欧美生活方式的“
小资”年轻人越来越多。对于这些小资而言，去时尚的咖啡店消费成为展示其轻奢主义
的典型行为。
为此，各家连锁咖啡企业纷纷加快在华开店的速度。星巴克在中国的约90个城市
开了约1600店，已成为中国最大的咖啡店连锁品牌。星巴克不仅进入大城市，还在拓
展地方城市的门店数量。星巴克计划到2019年在华新开1800家店，在华总门店数达到
3400家以上。这个数字虽远不及星巴克在美国1.2万店的规模，但是可位居其海外国家
门店数量之最。
英国COSTA咖啡则与中国本土的两家企业进行了合并，到2014年在华门店总数达到
了344家店。COSTA咖啡将中国定位为具有发展潜力的市场，计划到2020年将开店数量
翻倍，达到900家。星巴克和COSTA两家公司的门店主要集中在大型购物中心，据相关
人士透露，咖啡店对商业设施而言是吸引顾客的重要元素，两家企业接到的开店邀请络
绎不绝。
中国本土企业也积极迎战。店里提供的咖啡价格与星巴克的价位基本相同。香港的
太平洋咖啡和华润万家合作，开设了约260家店。而且通常是开在办公楼的一层和医院
等人流量较多的“最佳位置”。太平洋咖啡计划尽快开到1000家店。
除了咖啡拿铁等一般饮品之外，太平洋咖啡的特色是加入了高级白酒的“国酒咖啡
”和用云南茶叶加牛奶调制的“乌龙茶拿铁”等。菜单中还包括粽子等中国传统点心。
太平洋咖啡希望以符合中国人饮食习惯的食物和饮品，实现与星巴克的差别化。
中国内地最大的咖啡连锁企业塞纳左岸国际餐饮开了340家“SANA ZOAN”咖啡店
，并通过上市融资进一步扩大店铺网。韩国的漫咖啡经营着约70家“MAAN COFFEE”，
并进驻在2015年9月开业的北京永旺购物中心，以沿海城市为中心加快开设新店。漫咖
啡的目标是10年内展开3000家门店。

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