抢完马桶抢尿裤：中国人赴日本抢购纸尿裤，商店每人限购一箱 - Military版

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h******k
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东京银座的商店正准备打烊，导游正在劝说两名来自中国成都的游客回到大巴车上，而
这两名游客关于质量、款式和做工的讨论达到了高潮。由于购买需求异常旺盛，每名消
费者限购一箱纸尿裤。其中一名游客抓起最大的一箱妙而舒(Merries)，另一个人则拿
起一箱大王(Goo.N)，最后带着分歧沉默地离开了。一提到日本纸尿裤及其受人欢迎的
柔软度，中国人便热情高涨。中国婴儿平均每个月使用的纸尿裤数量从5年前的21片增
加至去年的39片。王静宜（音译）来自北京，今年25岁，有个7个月大的女儿，她代表
了中国人选择日本纸尿裤的倾向。“我从来没用过中国国产品牌的纸尿裤，”她解释道。
里昂证券和欧睿(Euromonitor)的数据显示，整个亚洲这一社会经济群体的扩大与一次
性纸尿裤的使用量增加之间存在紧密关联。印度尼西亚目前有1600万的3岁以下儿童，
平均每个儿童每月使用8片纸尿裤。而5年前的需求量是这一水平的四分之一。
中国婴儿平均每个月使用的纸尿裤数量从5年前的21片增加至去年的39片。王静宜（音
译）来自北京，今年25岁，有个7个月大的女儿，她代表了中国人选择日本纸尿裤的倾
向。“我从来没用过中国国产品牌的纸尿裤，”她解释道。
作为全球最大的纸尿裤生产设备制造商，日本瑞光(Zuiko)对于这个迅速发展的市场有
着特有的见解。瑞光称，泰国、马来西亚和印度尼西亚是对未来的纸尿裤生产投资最热
的国家。瑞光去年的销售数据表明，随着需求飙升，预计其客户（主要为亚洲厂商）的
产量将增加70亿片。
妙而舒的人气是如今这个非常时代的一个表现。该品牌由日本花王集团(Kao Corp)生产
，在中国的网络论坛上备受青睐。优质品牌每人限购一箱的限制不仅出现在中国游客聚
集的银座商店，还存在于日本各地的超市。
纸尿裤限购已实施了一年多，在这个出生率居于全世界最低水平的国家，这颇为奇怪。
花王已经将其在日本的产量提高至极限，并且尝试着更好地控制在中国电子商务渠道的
销量。不过短缺情况仍在持续，同时，由于日本引领纸尿裤技术发展得更加复杂，新生
产设备的交货周期比过去更长。即便花王明天向瑞光下单订购一台全新的妙而舒生产设
备，这也只能在2017年初以后缓解市场压力。
与此同时，没有什么依据表明中国消费者有停止抢购纸尿裤的迹象，特别是在日元继续
维持现有汇率水平的情况下。中国日益追捧日本在服装、食品以及护肤品等一切产品上
的质量，这推动了中国对妙而舒的需求。另一个助推因素是自2013年开始的日元贬值：
中国游客以及平行出口商迅速发现，在静冈县买一箱妙而舒比在上海买更便宜。
位于日本郊区的超市偶尔会遇到这样的情况：纸尿裤的出口商开着卡车前来，再装满发
往中国的商品。然而，想要算出平行出口的规模却成了棘手的问题。一种体现指标是妙
而舒在日本所占市场份额的增长：从2012年的23%上升至去年的29%。
分析师称，这部分增长并不是从日本本土竞争者手里夺走的，而是由向中国的平行出口
推动的纯粹市场扩张。

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