中国是现今全球最大的手机销售市场 - Military版

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Military版 - 中国是现今全球最大的手机销售市场

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BBC
作者: 玛丽安‧拉森
中国是现今全球最大的手机销售市场，但在2017年，中国市场的手机销售量自2009年以
来首度下跌。
据研究机构Canalys，2017全年中国市场手机销售较去年下跌4%。华为、OPPO、Vivo继
续雄霸中国手机市场；虽然中国整体手机销量下跌，但华为手机却有双位数字的增长。
时代转变
2010-2015年间，全球手机市场一直是苹果VS三星的对决。
但在过去两年，规模较小的中国手机品牌，透过为市场提供价钱低得多的入门级手机，
销量一直增加。
在大城市于北京或上海，消费者仍觉得苹果iPhone或三星Galaxy是必买的手机，但在其
他地区，消费者无法负担其高昂价钱，只能选择功能一般的低价手机。
为了针对这群消费者，向他们提供价廉物美的智能手机，同属低调富商段永平旗下的
OPPO及Vivo，没有选择进占网上平台，而是在不同省份的商店街开设专门店。
建造亮丽如苹果专门店的零售点，被证明是成功的模式。2016年，大批中国消费者不再
选择购买只有基本功能的手机，而改为购买智能手机。
根据调查机构Counterpoint Research的数据，到2017年八月，华为售出的手机数量，
已追上苹果公司。此前在2016年底，华为已经取代三星，成为全球盈利最高的安卓手机
品牌。
市场饱和
那2017年的销量下跌为何会出现呢？Canalys分析师Mo Jia表示，现在大部份消费者均
已由基本功能手机转用智能手机，不再需要购买新的智能手机。
“人们在说，自己现在用的手机已经够好的了，”Mo Jia向BBC表示：“我们认为，中
国已经由一个‘转换’市场变为一个‘停滞’市场。”
不论价钱高低，智能手机也能满足用家的多种需求，使命寿命也越来越长，据Canalys
的数据，智能手机的使用寿命目前长达26.8个月，超过两年。
Canalys认为，在2019年5G手机成为新潮流之前，中国的智能手机市场很难再有增长。
与此同时，虽然“奢华”的iPhone仍能吸引用家再换手机，Mo Jia认为，当前中国品牌
手机的性能，已经与苹果手机相去不远。
“中国生产商出品的手机质量越来越好。举例而言，华为的Mate 10及Mate 10 Pro，性
能堪比iPhone8及8 Plus，但至少便宜三成。”
Mo Jia又指出，2017年初，三星陷入公关灾难，其手机型号Galaxy Note 7的电池问题
，令三星在中国市场的声誉大受打击。想购买安卓手机的中国消费者，因而转向华为、
OPPO及Vivo。
向外拓展
中国市场目前看来相当饱和，在2018年，向外拓展对华为、OPPO及Vivo而言相当重要。
“OPPO及Vivo计划进军更多国家，如俄罗斯及日本，同时进一步巩固在东南亚的市场。
”Mo Jia分析。
“小米在印度销量极佳，成为了当地最受欢迎的手机品牌，也在计划开设更加店铺，与
此同时还在进入泰国市场。”
而华为则专注生产价格在低水平或中等水平的智能手机。近年华为进入美国市场的努力
不太成功，与AT&T合作推出Mate 10的计划亦因华府的安全考虑而失败。
但华为亦在寻求东南亚与非洲市场的发展机会，同时保持在欧洲市场的增长。不远。

c*********d
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一样，美国的铁轨市场也早就饱和鸟。

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