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发帖数: 10330 | 1 多家直播平台裁员倒闭 行业“寒冬期”面临求生困境
2018-12-15 12:43 来源：侨报网 作者：粟裕 编辑：耐克 字号
【侨报记者粟裕12月15日北京报道】继不久前“全民直播”关闭平台后，日前又有薄荷
直播、土豆泥直播以及青果直播对外发出关停运营的消息。一批直播行业的主力离开市
场，让不少网友觉得“有些突然”，恐慌情绪弥漫在整个直播行业。
多直播平台遭遇困境“关停、裁员” 2019年或将迎行业大洗牌
2017年5月，定位于泛娱乐移动社交直播平台的薄荷直播上线。成立之初的网易薄荷曾
宣布，2017年投入10亿元用于头部IP的扶持，同时联合网易全平台资源推出“TOP 100
头部网红计划”。经过一年时间的发展后，薄荷直播的注册用户数突破6000万，主播直
播时长累计167万小时，超过100位明星入驻平台。
诸多平台的大主播，因为涉及违规内容等问题，纷纷“消失”。（图片来源网络）
“直播行业进入下半场后，入局太晚者如网易薄荷失去了抢占人口红利的机会”，一名
在某直播平台运营人员告诉《侨报》，“从内部来看，网易薄荷团队是自负盈亏的，这
就导致可能在运营策略上无法像其他平台一样大刀阔斧，加上导流渠道不够强劲，就导
致流水和流量都不够高，公会和主播表现也比较疲软。”
在本月6日，斗鱼紧急进行了一批裁员，被裁员的分公司人员多数在深圳，主业务为海
外业务拓展，有一支完整的产品、技术、运营团队，波及范围约为70人。深圳团队员工
在没有收到任何邮件通知情况下，被口头通知裁员。
随着直播行业监管趋严，9月国家六大部门联合通知要求视频直播平台必须获得ICP经营
许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证才能提供服务。随着今年
游戏行业进入“寒冬期”，斗鱼、虎牙等以游戏直播起家的老牌直播平台也受到了影响
，战略瘦身、优化结构甚至撤退成为直播平台们在寒冬中不约而同的选择。
行业马太效应明显，直播风口过去后，第二梯队平台都在艰难求生。曾获得A轮5亿元人
民币融资的全民直播于11月18日关停直播服务，大量主播称其拖欠工资，前往全民直播
公司讨薪，但其上海办公室已人去楼空，讨薪呼声只能依靠网络不断发酵。
“以前更多的是小平台倒闭，而如今越来越多的大平台也逐渐退出市场”，直播运营工
作人员韩斌表示，“整个行业都面临着资金链断裂、内容越发同质化的局面，或许在
2019年将迎来一波直播圈的大规模洗牌。”
有业内人士告诉记者，由于资本的撤退和行业的监管整治压力上行，用户对于直播的新
鲜感降低，转向更有即时满足感的短视频，直播平台在用户规模、商业模式、内容监管
等方面面临前所未有的严峻格局。
重拳整治违法乱象 流量大主播纷纷“消失”
2014年起，各路资本大举涌入直播行业，斗鱼直播、龙珠直播等游戏直播，一直播等秀
场直播纷纷拿到融资。2015年，映客、虎牙、熊猫、全民直播等直播平台顺势诞生。
2017年，经过千播大战和生死淘汰，行业细分出两大阵营，以YY、陌陌、花椒、映客等
为首的泛娱乐直播和以斗鱼、虎牙、熊猫为首的游戏直播。
伴随着直播竞争日趋激烈，主播的尺度也在不断的刷新。今年7月，斗鱼主播陈一发儿
在早年的直播中公然把南京大屠杀、东三省沦陷等作为调侃的笑料。江苏网警发布微博
称接到网友举报，随后斗鱼宣布无限期关闭陈一发儿直播间，并对旗下主播进行爱国主
义教育。
5月1日，《中华人民共和国英雄烈士保护法》正式施行，对歪曲历史恶搞英雄的网络公
害亮起红灯、划出红线，这意味着各直播平台需要在这类问题进行更多有效的管理和把
控，这种管理和把控意味着那些通过“搞小动作”而有可能实现弯道超车的时代已经过
去，各直播平台比拼内容和运营的时代已然来临。
直播行业在国家政策的规范和引导下，越来越趋于正规化和规范化，8月全国“扫黄打
非”办公室会同工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互
联网信息办公室联合下发的《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，该《通知》直
接要求直播平台使用用户实名制、加强网络主播管理、建立直播内容监控、审查制度和
违法有害内容处置措施。
但直播行业的标签化还是对这个行业产生了深远的影响，直播最早形式是秀场，由于行
业早期缺乏监管，直播平台从诞生之初就缺乏媒体“把关人”的角色，导致秀场直播屡
屡传出“出格低俗表演”等负面消息。很多主播为了最快的速度吸引流量，低俗的网红
们使出层出不穷的花样，玩出复杂多变的套路，甚至冲破法律的底线。正是这种种乱象
对这个行业造成了难以弥补的损失，致使行业负面形象短时间难以恢复。
花椒直播的一名运营人员王天（化名）告诉《侨报》，监管逐步升级，行业愈加规范化
，诸多头部主播折戟于行业监管。比如2018年以来，YY赵本六、YYMC天佑、斗鱼陈一发
、虎牙莉哥OvO、斗鱼钱小佳等诸多平台的大主播，因为涉及违规内容等问题，纷纷“
消失”。他们曾是这些直播平台的流量支柱。
“国家将建立主播‘黑名单’制度及行业通报机制，对违规主播实行全行业禁入，这将
有效防止不良行为再度出现。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，原先许
多平台对知名主播之所以不敢管、不愿管，是因为害怕管得严让这些主播跳槽到别的平
台。有了信用体系和“黑名单”制度，违规主播在任何平台都不得从业，这管住了行业
的“痛点”。
中小平台“抱团取暖” 内容驱动型直播是发展方向
根据艾媒咨询年初发布的《中国在线直播行业研究报告》，2017年直播行业用户规模增
长率由2016年的60.6%下降至28.4%，增速大幅度放缓。随着网民数量饱和，用户增长大
规模放缓，流量日趋昂贵，直播红利到顶。如今的各大直播平台，只能抢夺彼此的存量
用户(包括主播和经纪公司)。
从资本的入驻来看，2018年获得资本融资的仅有斗鱼、虎牙、触手等几家头部平台。公
开资料显示，包括花椒直播、熊猫直播等知名平台，最近一轮融资都停留在2017年。
6月27日，泛娱乐直播平台花椒宣布与六间房进行重组合并，新公司估值不低于85亿元
；11月13日，YY母公司欢聚时代和小米直播达成战略合作，YY直播因此成为小米直播娱
乐秀场内容的独家战略合作伙伴，双方将在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全
方位的深度合作。
业内人士认为，在单打独斗随时面临倒闭风险的情况下，中小平台只能抱团谋求发展。
通过这种方法来实现流量与利润的最大化，才能保证在业内得以持续发展。事实上，依
靠单纯的直播打赏和广告合作，很难让体积庞大的直播平台长久的运行，再加上动辄千
万的大主播签约费用，让直播行业成为十足的烧钱样板。
星瀚资本创始合伙人杨歌向记者表示，抖音和快手做直播，势必对已有的直播平台造成
影响，甚至受到明显的挤压，因为用户重合度比较高。“无论是短视频还是长直播，其
实都是想把赛道做得更宽，做长直播对他们来说不是跨赛道拓展，而是直接拓宽赛道的
过程。”
这两年，直播已从互联网的创新服务转变为互联网的基础服务，像阿里巴巴、京东等电
商巨头已经内嵌直播服务。直播作为一种全新的实时交互形式，与诸多行业场景存在融
合创新的可能性。不仅仅适合电竞秀场等领域，早已向旅游、医疗、教育等场景服延伸。
有报告认为，以内容驱动型的教育直播更是不容小觑。视频直播改变了传统的教育模式
，人们在学习时已不再受到时间和地域的限制，可以借助移动互联网随时随地进行获取
知识。随着以颜值为基础的秀场直播模式逐渐“退热”，越来越多的人更愿意为知识买
单，具备专业知识技能的网红也将成为平台的宠儿。
“直播做为一种可视化的社交工具，已逐渐会融入到各个领域，秀场和游戏直播将不再
是视频直播的主场。”王天认为，除了提升用户体验，持续输出优质内容外，深耕垂直
细分领域挖掘更多的盈利模式，也是直播平台的长久生存之道。
另一方面，与电商合作也可以减少平台经营压力。一直以来在传统电商中，电商都采用
图文的方式向用户传递商品信息，更多的是通过商家的推销和买家的分享来进行单向传
播。而电商网红直播可以打破原来一对一的导购角色，一对多为顾客详细地讲解产品，
解答各种问题。
有业内人士指出，直播做为一种可视化的社交工具，已逐渐会融入到各个领域，秀场和
游戏直播将不再是视频直播的主场。除了提升用户体验，持续输出优质内容外，深耕垂
直细分领域挖掘更多的盈利模式，也是直播平台的长久生存之道。 | r*****t
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