2100份春节返乡问卷感知中国经济冷暖 - Military版

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Military版 - 2100份春节返乡问卷感知中国经济冷暖

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作者: 宋雪涛
2019年春节我们共收到2100份返乡调查问卷，通过汇总分析2100个微观个体的选择，我
们尝试从中感知中国经济的冷暖。
一、整体生育意愿
放开生育也不想多生。如果放开生育，85%的受访者有生育意愿，愿意生1个、2个、3个
、4个及以上的比例分别为33.9%、43.3%、4.4%、2.3%。一二线城市受访者不愿意生的
比例最高，三四线城市受访者愿意生2个的比例超过一半。按照样本估计的意愿总和生
育率为1.43-1.50，和2017年联合国人口署报告估算的中国实际总和生育较为接近（
2016年=1.62），反映了全社会生育意愿低的现实情况。目前计划生育政策已经放开全
面二胎，考虑到即使完全放开生育，意愿生育率也不到1.5，意味着现在放开计划生育
已经起不到逆转生育率下降的作用，需要出台鼓励生育政策才有可能提高生育率。
时间精力投入、教育成本和高房价是影响生育意愿的三大主因。一定程度反应出低生育
率是更加追求质量而非数量，在教育小孩上大量时间和金钱的付出会抑制人们养育更多
小孩的需求。
二、宏观经济感受
一线城市受访者对宏观经济冷暖的感受更强烈。比如，一线城市受访者中有56%认为“
就业情况很差”，43%认为“过去一年所在企业的盈利状况变坏”，42%认为“中美贸易
摩擦对自己工作和收入的未来影响很大”，比例都明显高于非一线城市受访者。过去一
年，裁员降薪较为频发的互联网、金融等行业主要集中在一线城市，市场规模、开放程
度、信息传播速度使得受访者对宏观环境和个人命运的变化更加敏感。
是否会因为贸易战而倾向于购买国货？来自不同城市和年龄段的受访者，态度截然不同
。二三四五线城市和35岁以上的受访者会因为贸易战而倾向于购买国货，而一线城市和
35岁以下的受访者有此倾向的比例相对较低，同时因贸易战带来的国货偏好会随年龄上
升。
三、总体消费体征
物质生活满足后，衣食住行不再是消费者的主要追求。整体而言，消费者的收入越高，
对品牌的追求下降，对品质体验设计的追求上升，且更倾向于在健身健康和娱乐休闲上
增加花销，这些代表了中产阶级消费升级的方向。
各年龄段消费群体的画像迥异：20岁以下的青年消费群体更追求品质体验设计，消费倾
向于文娱休闲；20-35岁的年轻消费群体更追求性价比，对文化教育投入较大，对健身
健康和汽车家居的关注明显提升；35-55岁的中年消费群体特征相对稳定，追求性价比
的同时，更倾向于文化教育和健身健康，对娱乐休闲和时尚美妆的需求逐渐下降；55岁
以上的中老年消费群体明显倾向于健身健康。
六成受访者表示有购房需求。一线城市仍然有很强的刚性和改善性需求，首套房刚需占
三成，改善性需求也占近三成；二三四线城市以改善性需求为主，五线城市及以下（县
城农村）伴随城镇化进程的推进，仍然有很强的首套刚需。综上来看，一线城市房价的
基本面支撑较强，二三四线房价逐渐进入存量博弈，五线城市房价与城镇化进程密切相
关。
一线城市按揭压力最大，二线城市的家庭杠杆上升最快。月供收入比是衡量居民杠杆水
平（偿债能力）的指标之一。对比月供收入比超过30%的受访者比例，一线近四成，二
线有三成，三四线略高于两成。对比最近两年月供收入比50-70%的受访者比例，一二三
四线城市的居民杠杆都有上升，其中二线城市的家庭杠杆上升最快。
居民杠杆挤出消费的情况明显。整体来看，家庭杠杆越高（房贷收入比），消费更追求
性价比，预支未来收入进行消费的行为更普遍，购买商品的价格更倾向选便宜，全年不
旅游的可能性也更高。

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