NBA版 - 5问NBA球星来华热，吸金过后一地鸡毛？(转载) |
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发帖数: 64 | 1 又是一年酷暑百无聊赖季，篮球迷再度饿得咕咕叫，毕竟NBA正处于漫长休赛期，
而男篮只有不忍直视热身赛，无赛日俨然成为精神炼狱，如何是好？这不NBA球星正一
拨拨来华掀起热潮，何不去现场一睹风采，也可解相思之渴？非也！非也！诚然，从林
书豪到科比，从詹姆斯到罗斯，从韦德到库里，从麦迪到艾弗森等，形形色色NBA球员
正频繁轰炸中国球迷视觉，但即便是能够在人群中多看他一眼，又有何用，盲目追星绝
非理性球迷选择。
1、NBA来华潮主角分类为何？
纵观NBA来华热，其主角基本可分为两类别，其一是球星派，其二是球员派。球星
一如明星，更何况文体不分家，走到哪都是长枪短炮舆论焦点，自然是来华潮的主力军
，而现役的科比、詹姆斯、韦德等巨星均是中国人民的老朋友，而退役的麦迪与艾弗森
等也来分一杯羹，詹姆斯甚至还曾收获“老北京”称号，殊不知真正的老北京早已在中
国奋战数年并开创北京王朝，他就是江湖人称马政委的马布里。至于更为庞杂的球员类
，真正处于金字塔尖的球星数量有限，而二三线级别NBA球员还是大有人在，他们也频
频到中国刷脸，享受一番被球迷包围尖叫的球星待遇。
2、为何NBA对中国情有独钟？
作为全球仅次于美国的世界第二大经济体，中国GDP逐年飞涨带动国民消费能力飙
升，而NBA全球化商业战略更是将中国视为第二大吸金主战场，自然得在休赛期大肆“
侵略”中国市场。NBA甚至每年都安排有中国赛，近些年季前赛也开始在中国举办，如
若不是中国拒绝NBA的触角更深入，也许CBA早就被NBA冲垮了。
至于球星来华则难逃两个字“吸金”，此举已成为NBA、赞助商（国际大品牌的球
星代言活动与国内品牌的小球员推广活动）开拓中国市场的重要手段，毕竟大把稳赚不
赔且易赚好赚的钞票白花花装进兜里，吃青春饭的NBA球员断然没有和钞票说“不”的
理由。就目前大体市场行情而言，一线球星诸如科比、詹姆斯等一场走秀下来千万费用
没逃，而其余二三线则逐级递减，甚至不少绝对的角色球员在小城市也能日进几十万，
而此类球员基本以与姚明有关的“火箭帮”为主。当然，也有诸如姚明和纳什联合举办
的慈善赛等，但比例实在是偏小，多数球员还是以赚钱为主，所谓慈善也仅止于到某某
希望小学走走过场而已。
3、会否冲击本土球星效应？
这一问题的答案显而易见，早已冲击得七零八落，却也怪不得人家，毕竟中国拥有
本土球星效应吗？也就少数几个本土球星稍具商业性，类似易建联与孙悦等，但他们的
商业活动也相对屈指可数，休赛期可是国家队备战重要赛事的时刻，其他一切利益全部
靠边站。更为关键的是，相较于NBA在市场开发的科学有序，CBA市场开发基本一片黑暗
，多数俱乐部即便处在亏本状态，却也没有有效方式扭亏为盈，更何况多数权限还被篮
协紧紧捏在手里，想要赚钱谈何容易。
4、NBA来华热背后留下什么？
任何事情均非空穴来风，那么NBA来华热背后会给中国留下什么呢？不少人容易往
积极方面想，诸如带给中国体育市场活力，为不少国内体育品牌打响知名度，给中国本
土球员做出示范作用等。其实，笔者以为任何积极意义都没有，哪怕能够带动部分国内
体育品牌的商业发展，却也是一种并不完全具备可持续性发展的抄捷径模式，只是割一
茬儿韭菜就算了。来华热的本质就是商业，类似于肯德基麦当劳式洋快餐，且还不具备
其方便人们便捷式饮食功能，对于不少不具备自我赚钱能力的追星球迷更是一种过渡消
费，要知道NBA球员在中国赚走得钱，羊毛还是处在羊群身上，而消费者还得是国人买
单。
5、篮球迷是否该冷处理降温？
人山人海红旗招展，锣鼓喧天鞭炮齐鸣，中国式欢迎模式概莫如此，哪怕已经与时
俱进太多，但依然容易形成球迷狂热氛围，尤其不少媒体乐意报道某某球迷（尤其是被
主办方刻意安排的女球迷）见偶像痛哭流涕甚至激动到晕厥等耸人新闻，还是意在渲染
其热度。
此时此刻对如此球迷提问，是否该拒绝盲目回归理性冷处理追星行为？想必有不少
狂热球迷会嗤之以鼻，甚至狂喷不止，但多数“上过当（花费不菲久等不到，甚至苦等
几个小时仅有惊鸿一瞥）”的球迷还是在渐渐回归理性，也让如今越来越多NBA球星苦
心经营整出一套套方式吸引眼球，但大抵还是换汤不换药，没有太多营养成分，实为鸡
肋。至于呼吁球迷转而去支持本土联赛和本土球迷，目前也是比较脑残的行为，还是等
咱们自己的联赛真正发展起来再说。
NBA来华热就是一股吸金潮，就像这酷暑的天气，来得猛烈，甚至心头一股火热，
过后却难免是一地鸡毛景象，甚至容易有中暑危险，确实到了该降降温时刻，毕竟也已
经“立秋”了。 |
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