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PDA版 - 微软打出王牌:借Windows与Office推移动攻势
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b******v
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1
http://tech.sina.com.cn/it/m/2012-07-23/01037415595.shtml
微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)这两年不是太高兴。
新浪科技 郑峻 发自美国硅谷
移动领域华容道
自他接任盖茨执掌微软(微博)后,这家科技巨头在他手下业绩稳步增长,上一财年
营收723亿美元,虽然减记62亿美元资产,但财年依然利润超过170亿美元。但鲍尔默的
领导才能却依然饱受质疑。苹果前CEO乔布斯将鲍尔默称为“成功的销售员”,分析人
士更批评鲍尔默专注与谷歌(微博)竞争却忽视了苹果的崛起。而《名利场》杂志更是将
他统领微软的时期称为“迷失的十年”。
除了在互联网领域与谷歌争斗数年不见明显起色外,微软在移动领域的疲软表现是
他遭受诟病的重要原因。即便微软凭借着Windows和Office两大王牌赚得盆满钵满,也
难以掩饰在移动领域的失落。原本凭藉着Windows Mobile在智能手机领域占有先机,却
在苹果谷歌冲击下几乎要从零开始;平板电脑更是苹果的一家天下。在移动领域,微软
屡屡败走华容道。
面对“微软在他手下迷失十年”的说法,这位以表情丰富、脾气暴躁著称的CEO近
期终于忍不住了:“绝非如此,我们有13亿PC用户,而PC年销量高达3.75亿!这是迷失
的表现?”作为一家软件公司,庞大的用户群是微软最值得骄傲的资本。近期的数次发
布会,微软都会不厌其烦地一次次在大屏幕上展示各种用户数据。
然而,PC销量增长陷入停滞已是不争事实。去年全球智能手机销量4.87亿部,已经
超过PC;而iPad为代表的平板电脑更是强劲增长,超越传统PC似乎已是时间问题。美国
科技博客Business Insider近期的一项调查显示,目前已有46.7%的用户将iPad作为每
日主要上网设备。面对这些事实,强势如鲍尔默也同样尴尬。
连续三场发布会
面临着移动互联网的强势崛起,几无建树的微软明显感受到了危机。失移动者失未
来,错过科技浪潮的结果就是被市场淘汰,雅虎和AOL的现状令人叹息,而盖茨更是有
句名言“微软距离破产永远只有18个月”。
今年夏天注定成为微软的重要里程碑。6月到7月,不到一个月的时间内,微软连续
在加州召开了三场重量级发布会,连续发布了平板电脑Surface、Windows Phone 8操作
系统和新一代Office。有软件有硬件,但移动却是唯一的主题。为移动优化,为触控设
计,微软的目的只有一个:重新在移动领域占据主动,带动自己的智能手机和平板电脑
得到普及。
一家软件公司最重要的资产是用户群,而微软拥有13亿PC用户和10亿Office用户。
如果推动这些用户在移动领域使用微软产品,那么微软就有可能后发制人,在苹果和谷
歌主宰的移动领域抢占一席之地,重新成为具有竞争力的平台。
因此,微软打出了最重要也是最后的王牌:Windows和Office。这两块业务是微软
的财务支柱,占据了微软总营收的半数以上。既要以王牌攻占移动市场,又不能影响核
心业务,微软绝对不容有失。这是一场微软输不起的战争,输了移动就是输了未来,微
软希望将Windows和Office在桌面领域的优势移植到移动平台,给自己疲软的移动业务
注入一剂强心针。
平板主打商务功能
6月19日洛杉矶,微软发布自主品牌平板电脑Surface,同时推出ARM架构和X86架构
两款产品。平板电脑并非iPad首创,微软早在10年前就推出过商务平板,但这个市场现
在却是iPad的一家天下。iPad之前,诸多平板尺寸大小各不相同,但大多只是具有触控
屏的笔记本,操作系统是改头换面的Windows,依靠触控笔而非手指来操作。
iPad以真正的手指操作和移动优化系统真正开创了平板时代,也给苹果带来了巨额
利润,预计今年iPad销量将达到6900万台。目睹苹果独占市场,微软终于忍不住自己出
手,推出自己的硬件产品。这一举动令人惊讶,因为软硬件结合是典型的苹果作风。而
微软依靠Windows起家卖软件不做硬件,依靠诸多PC合作伙伴才得以击败了封闭的苹果
电脑。
如今微软甘愿冒险得罪硬件合作伙伴,也要自己下水做起硬件,为的就是推出真正
能和iPad竞争的平板产品。虽然姗姗来迟,但Surface依然不乏亮点:除了令人眼前一
亮的工业设计和高配置的硬件性能之外,融汇桌面与移动元素的Windows 8操作系统是
最大的卖点。
Arm与X86两个版本平板,配置价格有高低,但主打的都是商务牌。Surface拥有更
多的接口,可以更为方便地处理数据,创新的全键盘彩壳则让文本输入变得更加便捷。
虽然与iPad相比,Surface不够华丽不够娱乐,但在商务办公等“粗活”方便却有着固
有优势。在Surface上使用Office软件则是微软主打商务市场的最大杀手锏。
以Windows拼WP 8
6月21日旧金山,微软发布了新一代智能手机操作系统Windows Phone 8。智能手机
是微软的最大心病,一度寄予厚望的Windows Phone 7未能挽回颓势。诺基亚(微博)与
微软,看上去很美的组合,但实际成效却不尽如人意。 comScore的数据显示,第二季
度WP平台在美国智能手机市场的市场占有率只有4%,与Android和iOS平台的占有率51%
和32%相比少得可怜。
痛定思痛,微软决定壮士断腕。从谷歌和苹果近期的操作系统产品来看,智能手机
平台和桌面操作系统平台正在逐渐融合。而微软在桌面操作系统占据着绝对优势,如果
在谷歌和苹果之前打通手机与电脑系统,采用相通的内核吸引桌面应用开发者更便捷地
为WP平台研发应用,微软依然还有可能扭转战局,至少为自己赢得可持续的市场空间。
而这正是微软WP 8平台所做的。
除了打通Windows平台,从技术功能方面来看,WP 8无疑也是一次巨大升级:支持
双核多核芯片、支持多种分辨率、支持扩展存储卡、加入全新的IE 10浏览器、支持NFC
(近场通讯技术)、推出Wallet Hub电子钱包功能。但整场发布会最令人关注的细节却是
WP 8不支持当前WP 7设备升级。
当前设备无法升级意味着当前200万WP 7智能手机用户都无法享受到WP 8最新平台
的最新优势,也让微软最忠实的合作伙伴诺基亚陷入了尴尬。Lumia系列目前的四款手
机目前在美国销量只有33万部左右,而在确认无法升级之后,消费者更愿意等待诺基亚
专为WP 8研发的智能手机。正因为如此,Lumia旗舰手机900在美国合约价直接从99美元
下调到了49美元。
智能手机平台竞争,应用才是决定因素。目前WP应用商店的应用数量达到10万,虽
然增长迅速,但依然远远低于Android与苹果平台超过60万的巨大规模。微软计划借助
Windows应用的规模优势,推动WP平台的应用增长与普及,这一步长远来看显然是明智
的。只是为了确保WP 8的竞争优势,微软不惜牺牲当前WP 7智能手机销量,受伤的是诺
基亚等硬件厂商的短期利益。
新Office助推平板
7月16日旧金山,鲍尔默亲自主持发布会推出新一代Office软件。Office已经超过
Windows成为微软最大的营收和利润来源,也是微软目前最为核心的业务领域。但对微
软来说,比营收更为重要的则是Office用户基数。从发布会现场的屏幕展示来看,微软
也在极力突出这种优势:10亿用户、可围绕地球34圈、坐满伦敦奥林匹克主体育场1.25
万次。
新一代Office包括两块部分:Office 365与Office 2013,而云端和移动则是微软
极力突出的功能。鲍尔默在发布会多次强调,Office适合家庭适合工作,适合小企业适
合大企业,更是全球学生的第一选择。在这种略显夸张的表述背后,是微软极力推广平
板用户群的殷切期望。 新Office上显然寄托了微软的诸多厚望:进一步推动微软云服
务的协同效应,带动Windows 8的推广,提升Surface的吸引力。
以鲍尔默在发布会上的话说,“新Office的精髓是快速、流畅与可触控”。与
Windows 8的平板特性构成完美配合,Office四大软件Word、PowerPoint、Excel与
Outlook都全方位支持多点触控:不仅可以手指收放,还可以直接用手指与手写笔做笔
记注释。整场发布会,微软都是使用平板电脑来演示新Office。为了更加切合平板操作
,微软在细节打造上也不遗余力:新Office的字体放大与缩小可以用手指操控一个虚拟
仪表盘来实现。
即便iPad目前在平板市场占据60%的绝对优势,但微软发布Surface平板之后依然得
到了市场的看好:Office等商务应用就是微软平板的杀手锏。iPad推出两年时间,微软
始终没有推出Office应用:显然微软不想让Office这样的王牌应用出现在苹果平板上,
而希望用Office来提升自家平板的销量。
即便苹果与谷歌联手主宰了智能手机与平板电脑绝大部分份额,即便微软此前的WP
手机与各种平板只是雷声大雨点小,市场依然对微软的移动攻略报以乐观预期。作为一
个软件巨无霸公司,微软在桌面操作系统与办公软件上的绝对性优势是他们在移动战场
上扭转战局的资本。
随着今年即将发售的Windows 8超高人气,这三场发布会可以被视为微软吹响移动
攻势的号角,而Windows和Office这两个用户群超过10亿的业务就是他们最有利的武器
。软件巨人微软倘若在移动市场后发制人,或许今年的6-7月将成为鲍尔默记忆中最为
得意的一个夏天。
c**x
发帖数: 2807
2
看谁笑到最后了
p****e
发帖数: 3548
3
三分天下是必然的,运营商不想那一家独大

【在 c**x 的大作中提到】
: 看谁笑到最后了
u****d
发帖数: 23938
4
我老早就说过了;三分天下是必然的,微软稍占上风,当然了是3年以后。

【在 p****e 的大作中提到】
: 三分天下是必然的,运营商不想那一家独大
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