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发信人: mitbbs2715 (好吃不懒做), 信区: WaterWorld
标 题: 零售巨头沃尔玛艰难的决定：下架所有Kindle产品 (转载)
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Sep 25 07:45:04 2012, 美东)
发信人: mitbbs2715 (好吃不懒做), 信区: Military
标 题: 零售巨头沃尔玛艰难的决定：下架所有Kindle产品
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Sep 25 07:31:01 2012, 美东)
沃尔玛做出了一个艰难的决定----他们将下架所有的Kindle产品。
沃尔玛是全世界最大的零售商，他们最近也在尝试进入在线零售业。由于消费者通过
Kindle各系列产品能够购买到的商品不止电子书，沃尔玛担心Kindle系列设备会帮助亚
马逊与自己展开竞争。他们对此决策作出的解释是，一切出于公司的整体营销战略考虑。
多家超市拒售Kindle
沃尔玛并不是将Kindle拒之门外的第一人，美国第二大零售商塔吉特集团早在今年春季
就作出了相同的决定。研究公司Forrester Research的零售部门分析师Sucharita
Mulpuru也认为，亚马逊通过其他零售巨头渠道销售Kindle系列产品有点“特洛伊木马
”的意思。Sucharita Mulpuru同时表示，零售商放弃Kindle产品也可能是因为销售利
润率太低。
下架Kindle对沃尔玛有利也有弊。虽然给对手造成了打击，但沃尔玛也因此无缘Kindle
产品的销售旺季。在利润受损之余，沃尔玛将面对的还会有消费者的质疑和抱怨。对于
下架Kindle产品一事，沃尔玛发言人表示“公司将继续出售大量来自其余品牌的平板和
电子书产品”。
亚马逊或将自行建设实体店
第一代Kindle Fire取得了很好的市场成绩，亚马逊本月初又发布了新Kindle Fire、
Kindle Paperwhite、Kindle HD平板，为Kindle家族添砖加瓦。 面对沃尔玛的决定，
亚马逊拒绝发表评论，他们也从未对外透露零售商渠道为公司贡献了多少的出货量。
如今沃尔玛和塔吉特都拒绝出售Kindle 产品，业内预计亚马逊将不得不自己铺设实体
零售店。 |
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