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SanFrancisco版 - 纽约时报:强大的谷歌正悄然走向没落 (转载)
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Facebook今年的广告营收将为40.5亿美元我这是电脑中毒了吗?
最新消息:谷歌转到香港的搜寻引擎已被国内封闭经济利益是Disney和ABC的“命”!该革这条“命”!!!
英特微软谷歌对经济有直接贡献在社交网络投广告的都是sb
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谷歌当年想收购或控股百度 (转载)pinterest为啥火?
英法等四国政府调查谷歌避税20亿美元agent们指出目前是买房最佳也是最后时机。
下一波房事大涨就看pinterests和twitter了。Pinteres raised $100M at a valuation of $1.5B (转载)
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话题: 谷歌话题: 广告话题: facebook话题: 公司话题: 市场
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l**********r
发帖数: 4612
1
【 以下文字转载自 JobHunting 讨论区 】
发信人: IFloating (Floating Freely), 信区: JobHunting
标 题: 纽约时报:强大的谷歌正悄然走向没落 (转载)
发信站: BBS 未名空间站 (Mon Feb 16 22:17:38 2015, 美东)
发信人: tgbqaz (qz), 信区: Military
标 题: 纽约时报:强大的谷歌正悄然走向没落
发信站: BBS 未名空间站 (Mon Feb 16 22:07:24 2015, 美东)

科技巨头企业在走向没落时,并不会伴随着轰动和震惊,而是如呜咽般,以缓慢且不易
觉察方式淡出公众视野。如此过程或许还不会立即体现在公司的财报中。

一些老牌的科技公司,像美国的数字设备公司(Digital Equipment)和王安电脑公司,
并非一夜之间消失,它们也都经历了缓慢的衰落过程。对于它们来说,维护那些曾经使
它们暴富的产品成为了负担,而且它们无法跟上周围的技术创新步伐。相同的一幕,正
发生在现已被一分为二的惠普公司身上。即使对于曾经长期垄断个人电脑软件市场、被
认为不可战胜的微软公司来说,目前也在竭力试图将业务从桌面领域转至移动领域,尽
管该公司当前依旧能够从桌面业务上获取数十亿美元利润。

作为科技行业的倡导者,现在谷歌正面临着类似问题。今天的谷歌,无论是在看似无穷
无尽的广告市场还是在搜索市场,都保持着自己的优势。但与上面提到的那些公司一样
,谷歌今天具备的优势,到了明天可能成为制约其发展的致命弱点。

悄然没落

Stratechery博客作者、科技分析师本·汤普森(Ben Thompson)称:“我不是说谷歌会
消失,就像微软没有消失一样,只是谷歌将会错过接下来的的一些机会。”
猛一看,位于加州山景城的谷歌公司还足够健康。在2014年,谷歌创造了144亿美元的
利润,营收较上年同期增长了19%。谷歌主导了全球四分之三的网络搜索业务,该公司
还控制着Android系统,这一迄今为止全球最为流行的移动操作系统。此外,该公司还
运营有全球最受欢迎的视频网站YouTube。 无忧 资讯 info.51.CA
然而,谷歌的搜索业务已开始出现裂痕。在过去几年时间里,谷歌的主要业务——搜索
广告每年都保持了约20%的增长。但在最近连续5个季度里,该公司的财务业绩未能达到
分析师预期,而且其股价在去年下跌了8%。 51.CA
尽管谷歌投入相当大的资源用于未来领域的技术创新,但其并未将它们中大多数转变为
赚钱工具。财报显示,谷歌约90%的收入依旧来自广告,而大部分仍依赖其搜索引擎业
务。 加拿大 51网
随着智能手机逐步侵蚀笔记本、台式机产品利润,并渐成全球最重要的计算设备,数字
广告业务正在迅速发生改变。作为谷歌在广告市场上的强劲对手,Facebook正迅速从这
一转变中获利。

谷歌的未来地位并不明朗。
模式陈旧
汤普森先生在去年秋天发表的一篇文章备受争议。汤普森在该文中认为,谷歌公司的广
告模式不适合于从当前电视市场获得巨额广告收入,而且当前大量的广告投入正慢慢转
向移动应用上。
至于原因,这跟广告业务市场大体被“一分为二”有关。其中一类模式是谷歌所采用的
“直接回应”(direct-response)广告模式,这类广告意味着会诱导用户立即购买,包
括:分类,黄页或目录。早在2000年,谷歌开始运行基于文本的广告和搜索结果。这些
广告迅速成为全球最成功的“直接回应”广告形式。2014年,谷歌的搜索广告销售收入
约为450亿美元。
但谷歌庞大的搜索业务只占到全球广告市场上的一小部分:据市场研究公司eMarketer
提供的数据显示,全球广告市场规模达到5500亿美元。汤普森先生指出,全球广告市场
上大部分的营收并非通过类似谷歌的“直接回应”模式产生。
相反,广告行业内的多数厂商正致力于所谓的品牌广告。这些广告,就是你每天在电视
和印刷杂志上看到的那些广告,它们影响着你的情绪,而随着时间的推移,你的消费将
受到这些广告的导引。
51.CA
谷歌在信息方面非常精通,但在情绪、情感方面仍处于探索、学习阶段。这便是汤普森
争辩的关键所在——谷歌已经达到了自己的顶峰。网络广告的未来,与电视广告越来越
相似,像Facebook,Snapchat或Pinterest这些能够长时间吸引用户的服务,将很可能
在网络广告市场占据统治地位。 info.51.ca 无忧资讯
汤普森称,“谷歌无法创建能够令用户达到身临其境的沉浸式体验,谷歌创建的是事务
处理型服务。你可以到谷歌上去搜索,查阅地图,或者进行别的什么服务。这些都是它
们提供的广告类型。但品牌广告不是这一方向,它是一种关于体验的广告类型。”
强力辩解
谷歌针对其在品牌广告业务可能面临挑战的说法并不认同。谷歌公司一位发言人表示:
“品牌和视频广告市场机会巨大,我们对于能够在有利位置进行投资充满信心和激情。

无 忧 网 - 51
谷歌YouTube一个月吸引的用户数量超过十亿。谷歌公司认为,如果广告收入开始从电
视向互联网领域流动,将有大量的资金将流向YouTube。 info.51.ca
在旧金山南部的YouTube总部,谷歌建立了一个名为BrandLab的巨大工作间,这里的销
售人员可以通过在线广告教程,指导来自可口可乐和丰田等大广告客户代表。
51.CA
谷歌还创建了能够衡量广告主的广告如何影响潜在客户的技术,预测数字时代并非易事
。而且谷歌在广告基础设施领域保持了强大投资,包括技术服务、衡量广告表现,以及
保持其数千名员工在内的广告销售团队。
无 忧 网 - 51
赢者通吃 加拿大 51网
不过对于谷歌来说,其面临的问题是这些努力不可能被复制。在不到五年时间里,
Facebook也建立了令人艳羡的广告技术基础设施,一个旨在说服商家“在Facebook上投
放广告要好于电视效果”的巨大销售团队,与此同时,Facebook还面向品牌厂商,创建
了能够衡量他们的广告做得有多好的新方式。Facebook的这些努力很快就得到了回报:
2014年,Facebook的广告收入达到了115亿美元、而且大多来自移动设备,较上年增长
了65%。” 51.CA
很多极有前途的社交服务,包括Pinterest和Snapchat等在内也都做得不错。所以即使
YouTube上做得非常好,它也只是广告主乐于投钱的几家服务之一。
无忧资讯
“这场品牌广告融入数字领域运动,可能不会像其在搜索领域那样、出现‘赢者通吃’
现象。”前谷歌广告产品总监阿里·帕帕罗(Ari Paparo)称,“如果是‘赢者通吃’,
赢者更可能是Facebook,而非谷歌。”帕帕罗目前担任一家名为Beeswax的广告技术公
司的CEO。
无忧资讯
如果未来谷歌无法以当前方式继续在网络广告市场占据主导地位,谷歌仍然能够赚到很
多钱,但它需要找到其他赚钱门路以保持增长。 也许,这正是谷歌创始人兼CEO拉里·
佩奇(Larry Page)最近将谷歌产品领导权交给下属、而自己专注公司策略的原因所在。
同时,这也成为谷歌去年第四季度研发支出从上年同期的21亿美元增加至28亿美元的原
因所在。 这些被谷歌用于像无人驾驶汽车、谷歌眼镜、高速光纤网络,甚至太空探索
等项目的支出,为谷歌赢得了大量口碑。 51.CA 加国无忧
但是谷歌的这些超前项目,不禁使人想起了汤普森对微软的提醒。此前微软也曾在研发
领域投入巨资,但这些投资项目却鲜有回报。汤普森说,“拿微软来做比对,没有什么
能比这更说明问题了。这就是,一家公司取得如此成功,通常需要付出代价。正如你所
看到的是,当一家公司在某一领域占据主导地位时,这一主导地位将成为一种羁绊,阻
碍其在下一领域成为主导。这几乎就是商界的一个自然法则。”
d***e
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2
才14B的利润,原来IT公司第一巨头的利润发展了那么多年后还不及同等规模的制药公
司。等利润停止double digit增长后接下来就该压缩开支来提高利润了。
P**********c
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3
对屌丝来说,谷歌最大的价值在于它带动整个行业提高了底层员工的收入和福利。而不
是它自己赚了多少多少钱。
公司赚的钱是减掉员工现金和股票收入的,又不是会反过来发给员工。很多人下意识的
把员工收入当成了公司收入的一部分。其实正好相反,员工收入是公司cost的一部分,
永远是做被减数的。当然谷歌利润不高主要还是因为有很多烧钱项目。

【在 d***e 的大作中提到】
: 才14B的利润,原来IT公司第一巨头的利润发展了那么多年后还不及同等规模的制药公
: 司。等利润停止double digit增长后接下来就该压缩开支来提高利润了。

d***e
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4
所谓有钱就可以任性,等那天利润不再double digit增加了,share hold呼声一来,还
不照样得乖乖地砍project,砍待遇福利,砍员工。

【在 P**********c 的大作中提到】
: 对屌丝来说,谷歌最大的价值在于它带动整个行业提高了底层员工的收入和福利。而不
: 是它自己赚了多少多少钱。
: 公司赚的钱是减掉员工现金和股票收入的,又不是会反过来发给员工。很多人下意识的
: 把员工收入当成了公司收入的一部分。其实正好相反,员工收入是公司cost的一部分,
: 永远是做被减数的。当然谷歌利润不高主要还是因为有很多烧钱项目。

P**********c
发帖数: 3417
5
这个是肯定的。但是谷歌至少证明了对员工不那么坏,也是可以赚很多钱的。虽然可能
不是最赚钱的公司。
任何公司都会没落的,但是一般是因为市场的自然shift, 而不是因为对员工太好了所以
才没落的。

【在 d***e 的大作中提到】
: 所谓有钱就可以任性,等那天利润不再double digit增加了,share hold呼声一来,还
: 不照样得乖乖地砍project,砍待遇福利,砍员工。

T******g
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6
正常吧。东莞式open office,peer pressure,剥削的厉害些,收入福利当然也要好点
,不然人早就抛光了。

所以

【在 P**********c 的大作中提到】
: 这个是肯定的。但是谷歌至少证明了对员工不那么坏,也是可以赚很多钱的。虽然可能
: 不是最赚钱的公司。
: 任何公司都会没落的,但是一般是因为市场的自然shift, 而不是因为对员工太好了所以
: 才没落的。

T******g
发帖数: 21328
7
资本家不是善人,发RSU当然会让公司直接多赚钱所以才那么积极。
首先员工拿到手里的是股东的钱,公司自己没有成本
RSU不能用Section 83(b) Election,所以员工拿RSU这部分钱公司都可以拿来当成本抵
税,那是相当大一笔纯利润

【在 P**********c 的大作中提到】
: 对屌丝来说,谷歌最大的价值在于它带动整个行业提高了底层员工的收入和福利。而不
: 是它自己赚了多少多少钱。
: 公司赚的钱是减掉员工现金和股票收入的,又不是会反过来发给员工。很多人下意识的
: 把员工收入当成了公司收入的一部分。其实正好相反,员工收入是公司cost的一部分,
: 永远是做被减数的。当然谷歌利润不高主要还是因为有很多烧钱项目。

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英特微软谷歌对经济有直接贡献在社交网络投广告的都是sb
华尔街:Twitter前途光明,Facebook将成明日黄花?海藻的jq
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