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发帖数: 1 | 1 这是一届没有中国队的世界杯，但中国元素绝不缺乏。
世界杯成中国企业盛宴
足球场边轮番滚动着几家中国企业的名字和广告语，硕大而醒目的中文，印证着白
岩松“中国除了足球队没去，基本上其他都去了”的这句话，也向世界宣告着，在世界
杯这个全球大舞台，中国不是一个看客。
FIFA世界杯官网上列出的2018俄罗斯世界杯赞助商。
今年俄罗斯世界杯，简直成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中，中国企业占据
了7席，覆盖3个赞助级别，包括万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，创下中国企
业赞助世界杯的新高。
中国企业俨然成为了世界杯的新“金主”。市场机构的数据显示，中国企业在本届
世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍，更远高于
东道主俄罗斯的企业的6400万美元。
回顾历史可以发现，昔日欧美、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位大
包大揽，而这一局面可以说就此打破。
当然，除了出钱，中国企业对本届世界杯的贡献不止于此，世界杯比赛用球、吉祥
物、纪念币等产品均有“中国制造”的印记，甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。
此外，还有来自中超联赛的外援、中国的球童、护旗手亮相俄罗斯世界杯赛场。
英国《卫报》的一篇文章甚至说，今年夏天去看世界杯的球迷们，将会看中国电视
机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。
资料图：俄罗斯世界杯赛场的中国企业广告。
为何积极拥抱世界杯？
毫无疑问，中国元素闪耀俄罗斯世界杯，而中国企业之所以能取得这样的突破，主
观意愿、内在实力、外部条件，缺一不可。
借助世界杯走向全球、扩展品牌影响力、开拓国际市场，是中国企业积极拥抱世界
杯的一致诉求。
“从整个国际体育赞助市场来看，越来越多中国元素、中国企业，开始进入全球最
高级别的体育舞台。另一方面，证明了中国整个经济发展的实力，以及对于文化软实力
的诉求。”万达体育控股副总经理赵相林表示。
北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义对中新网记者说，世界杯是四年一
届的高收视率盛典，具有极高的广告和传播价值，是一个向全世界传播的大平台，将品
牌展示给数十亿全球观众，能给企业带来很好的品牌效应。中国企业要走向国际化，通
过赞助这种顶级的国际赛事来传播品牌，是一个很好的选择。
中国企业“走出去”，不仅要有意愿，更要有实力。改革开放40年来，一大批实力
不菲的中国企业诞生成长。在2017年世界500强企业中，中国企业独占115席，数量连续
第十四年增长。
资料图：俄罗斯世界杯，阿根廷队首战1-1战平冰岛。图为中国企业的场边广告。
从外部条件来看，由于国际足联腐败事件等因素影响，部分老牌赞助商选择退出，
传统赞助商的流失，也为中国企业的全面参与提供了机会。
何文义表示，有些大牌赞助商可能比较挑剔，基于品牌形象考虑选择退出，但更多
的可能是由于价格问题而选择退出，而中国企业则能承受要价，因为中国企业身后有着
中国巨大的市场来支撑它走向国际化、全球化。中国企业“走出去”需要这个平台，所
以，这是一个历史档口，也是一个自然而然的历史选择。
国际足联主席因凡蒂诺强调，在国际足联的全球发展计划中，中国处于特别重要的
位置。国际足联首席商务官菲利普也表示：“中国是我们工作的重点区域，国际足联希
望能够借助中国企业在中国消费群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展
互动交流的平台。
北京时间6月14日23点，俄罗斯世界杯揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场打响。图为赛场
中的中国元素。
见证中国经济实力增长
置诸世界坐标上，中国企业参与世界杯的历程，也正是中国经济影响力日益增长的
见证，也是中国对外开放程度不断提升的缩影。
1978年，这一年，本土作战的阿根廷夺得世界杯冠军，而在遥远的东方，中国则吹
响改革开放的号角，向世界打开大门，彼时，中国GDP仅占全球GDP的1.8%。
2010年，南非世界杯上，首次出现了来自中国内地的赞助商，当“中国英利”4个
中文出现在赛场上时，令人眼前一亮。而在这一年，中国的GDP总量超越日本，成为世
界第二大经济体。
世界杯不光是足球的较量，也是经济实力的角力场。何文义认为，中国经济整体发
展在全球范围来看表现稳定而亮眼，中国已经有了4亿多的中等收入群体，足球人口和
消费的扩大，也契合了消费升级的趋势。 | E****a
发帖数: 3088 | | r****v
发帖数: 1166 | 3 costco进门现在都是海信电视的salesman | m******n
发帖数: 15691 | 4 loser
【在 E****a 的大作中提到】
: 洗钱
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