l****g
发帖数: 1922 | 1 这一段试了很多marketing的手段，写个小结回馈版面，然后继续摸索中。
包括：
1.用了几个网站的提供的SEO服务，据说是能优化keywords什么的
结果：可能是我的网站流量太小，或者网站不适合，效果很不好。这些网站都是根据
google来的搜索流量来优化关键词的，所以我理解可能不是适合所有类型的网站。
2.elance上找了个做marketing的美国小伙子，他帮我做了些wording方面的工作，非常
满意。还有帮我写了google adwords的广告词神马的，我感觉是比我干的好多了。
3. google adwords，就是买对应关键词的搜索广告展示，cpc。这个感觉效果还不错，
点击都是货真价实的点击。
4.根据他的建议，在facebook是弄低budget的广告测试，我的关键词在fb上的价格比
google上稍微便宜点，但问题是，我三个星期的评估显示，facebook上的点击大概95%
以上都是虚假点击。就是他们每天都会把budget用完，显示有多少点击，但实际在我的
log里面，经常一个来自fb的点击都看不到。
5.该小哥还建议了一个基于facebook的retargeting plan，我们大概收集了一个月的
cookie，再可以启动广告的前几天，我发现facebook的收费trick以后，就没有继续这
个retargeting的计划。可能google上面的retargeting会好一些。 |
b******y
发帖数: 9224 | 2 facebook就是个大聊天室. 很多广告是没有效果的。反倒是，比如说linkedin的效果都
不错。
我觉得如果你做个dating站点啥的，facebook还可以。
另外，我在facebook工作的朋友说，facebook极力主张说，很多customer买东西，都是
从facebook上先有了impression啥的，后来又搜索google后下单的。但facebook却没有
得到任何credit. 所以，facebook现在大力拓展说服商家，希望商家能够意识到
facebook在交易环节中的作用。但anyway, 归根结底，这impression啥的，都不好量化
的。
给你的建议是，如果啥东西work, 就大力去做啥东西。不要太分散去搞其他的渠道。 |
z********e
发帖数: 8818 | 3 facebook的效果的确很差，偶也小额试了几个。面对大众的广告效果是零。面对fan's
friends （ i.e. for those whose friends "liked" your fanpage)，稍微好那么一
丁点。
另，强贴留名。以后有需要还要请教您那个小伙的联系方式。 |
l****g
发帖数: 1922 | 4 嗯，确实，不过啥东西work也得花一番精力才能摸清。
【在 b******y 的大作中提到】
: facebook就是个大聊天室. 很多广告是没有效果的。反倒是，比如说linkedin的效果都
: 不错。
: 我觉得如果你做个dating站点啥的，facebook还可以。
: 另外，我在facebook工作的朋友说，facebook极力主张说，很多customer买东西，都是
: 从facebook上先有了impression啥的，后来又搜索google后下单的。但facebook却没有
: 得到任何credit. 所以，facebook现在大力拓展说服商家，希望商家能够意识到
: facebook在交易环节中的作用。但anyway, 归根结底，这impression啥的，都不好量化
: 的。
: 给你的建议是，如果啥东西work, 就大力去做啥东西。不要太分散去搞其他的渠道。
|
l****g
发帖数: 1922 | 5 美国这边感觉marketing是个很程式化的工作，对刚起步的个人我感觉未必合适。
但是总体来讲，如果在设计开发产品的时候，能找这么一位，提提建议，把关
wording什么的，我个人感觉还是挺有必要的。
s
【在 z********e 的大作中提到】
: facebook的效果的确很差，偶也小额试了几个。面对大众的广告效果是零。面对fan's
: friends （ i.e. for those whose friends "liked" your fanpage)，稍微好那么一
: 丁点。
: 另，强贴留名。以后有需要还要请教您那个小伙的联系方式。
|
b******y
发帖数: 9224 | 6
Internet marketing的工作，特别杂。而且都是需要人来盯着的。比如说，买ppc关键
字，做email marketing的promotion, 还有就是social media的marketing啥的。琐碎
的要命。
copywriting也是一个很重要的技能。比如说，你买广告的话，copy写的好，基本上能
够决定人家是否点击进来看你的网页。这方面有些书可以参考学习的。copywriting很
多都是从1900年代那个时候direct marketing做起来的大神们写的。现在所谓的
Internet marketing, 其实只不过是换了media, 但marketing/sales的本质是不变的。
网站的layout, 也需要调整，可以提高conversion rate.
基本上，marketing是个full time job. 需要耐心，细心和passion.
其实，国内的marketing也一样吧？不就是百度关键字，或者新浪微博大号推广啥的吗
。不太清楚和美国这边有哪些不同的地方和特色？除了不能得罪度娘以外。。。
【在 l****g 的大作中提到】
: 美国这边感觉marketing是个很程式化的工作，对刚起步的个人我感觉未必合适。
: 但是总体来讲，如果在设计开发产品的时候，能找这么一位，提提建议，把关
: wording什么的，我个人感觉还是挺有必要的。
:
: s
|
z*****i
发帖数: 366 | 7 "Internet marketing的工作，特别杂。而且都是需要人来盯着的"
能不能解释一下，为什么不可以做一些自动的工具？
【在 b******y 的大作中提到】
:
: Internet marketing的工作，特别杂。而且都是需要人来盯着的。比如说，买ppc关键
: 字，做email marketing的promotion, 还有就是social media的marketing啥的。琐碎
: 的要命。
: copywriting也是一个很重要的技能。比如说，你买广告的话，copy写的好，基本上能
: 够决定人家是否点击进来看你的网页。这方面有些书可以参考学习的。copywriting很
: 多都是从1900年代那个时候direct marketing做起来的大神们写的。现在所谓的
: Internet marketing, 其实只不过是换了media, 但marketing/sales的本质是不变的。
: 网站的layout, 也需要调整，可以提高conversion rate.
: 基本上，marketing是个full time job. 需要耐心，细心和passion.
|
b******y
发帖数: 9224 | 8
好的。这么说吧，这就好像一架高级飞机，上面的仪表盘无数，虽然基本自动化的auto
pilot了，但还是需要优良的飞行员驾驶的。
拿ppc作为例子，你买一两个关键字无所谓了，那是小打小闹的，玩玩儿而已。但如果
你买的是成千上万的keyword, 就需要有个人去随时盯着Google/Bing的bids, 不断根据
竞争对手和market的condition来调整。自动的工具是可以帮助人来做这件事情的，但
谁来make decision，mass调整bids呢？还是需要human的。
另外比如说，shopping engine的integration来说。动不动某个shopping engine就改
动了spec, 这个就需要有人相应调整data feed。也就是说，程序自动integrate的，但
第三方修改了以后，那你这边就需要marketing和程序员共同的完成相应的调整。
再比如说，到圣诞节了，各个marketing channel都涨价了。那你就需要调整你的广告
经费，这个不是说程序决定的，是你要拍板的。
还有，email marketing, 发出了大量的email后，open rate, click through rate,
这些数据知道了以后，下面将来的email如何做，如何改进open rate, click through
rate啥的，这都需要人来分析，来做。还有email message的subject line, 光这个就
有学问。有的就是不convert或者convert的不好。
还有哈，你网站也许哪天收到律师的来信，说嘿，你的网站上用了我们的design专利，
你们交钱吧。这个需要有人来处理吧。
等等等等。
总之，做marketing的，基本就是碎催。我这个不是贬义哈，是事实而已。就是没有你
闲下来的时候。而且，你的网站越成功，会发现各个方面越需要人手来盯着的。
【在 z*****i 的大作中提到】
: "Internet marketing的工作，特别杂。而且都是需要人来盯着的"
: 能不能解释一下，为什么不可以做一些自动的工具？
|
z*****i
发帖数: 366 | 9 多谢解释，很清楚。做决策当然要靠人，这我理解。工具只是辅助人来做决策的。
从工具的角度说，现在世面上的工具你觉得怎么样呢？
auto
【在 b******y 的大作中提到】
:
: 好的。这么说吧，这就好像一架高级飞机，上面的仪表盘无数，虽然基本自动化的auto
: pilot了，但还是需要优良的飞行员驾驶的。
: 拿ppc作为例子，你买一两个关键字无所谓了，那是小打小闹的，玩玩儿而已。但如果
: 你买的是成千上万的keyword, 就需要有个人去随时盯着Google/Bing的bids, 不断根据
: 竞争对手和market的condition来调整。自动的工具是可以帮助人来做这件事情的，但
: 谁来make decision，mass调整bids呢？还是需要human的。
: 另外比如说，shopping engine的integration来说。动不动某个shopping engine就改
: 动了spec, 这个就需要有人相应调整data feed。也就是说，程序自动integrate的，但
: 第三方修改了以后，那你这边就需要marketing和程序员共同的完成相应的调整。
|
b******y
发帖数: 9224 | 10
工具我就不熟悉了，因为我是做工具的那种，programming/development。我不是做
marketing的。你可以去moz, 或者其他的英文网站看看.
不过，一般小business, 也就是用用google analytics, google adword, google
keyword tools, mailchimp做email marketing, 见这篇email注意事项:
http://www.jiansnet.com/topic/20606/Email-Marketing-Techniques-
social media: facebook/pinterest/twitter等，一般不用工具，就是人工的发个帖子
啥的，然后用Excel统计吧。
marketing其实用的最多的还是软软的good ol' Excel.
【在 z*****i 的大作中提到】
: 多谢解释，很清楚。做决策当然要靠人，这我理解。工具只是辅助人来做决策的。
: 从工具的角度说，现在世面上的工具你觉得怎么样呢？
:
: auto
|
|
|
b******y
发帖数: 9224 | 11 还有类似whatrunswhere之类的服务，可以用来看竞争对手都在哪个地方做广告的。当
然，这种spy tools基本没有免费的。 |
b******y
发帖数: 9224 | 12 再来点干货。虽然facebook盈利还算不错了，但最近也有的组裁人的。因为招人容易了
，老人如果干不好，也让你走人的。相比好像Google更好些。
我个人的感觉，facebook基本上类似myspace。这种社区的中心，每个多少年就移动一
下。下一个指不定是啥。相比Google这种utility来说，facebook其实并不占优势。他
们需要及时调整，否则有人气被新的平台取代的危险. |
p*****w
发帖数: 429 | 13 5里面的收费trick是什么啊
【在 l****g 的大作中提到】
: 这一段试了很多marketing的手段，写个小结回馈版面，然后继续摸索中。
: 包括：
: 1.用了几个网站的提供的SEO服务，据说是能优化keywords什么的
: 结果：可能是我的网站流量太小，或者网站不适合，效果很不好。这些网站都是根据
: google来的搜索流量来优化关键词的，所以我理解可能不是适合所有类型的网站。
: 2.elance上找了个做marketing的美国小伙子，他帮我做了些wording方面的工作，非常
: 满意。还有帮我写了google adwords的广告词神马的，我感觉是比我干的好多了。
: 3. google adwords，就是买对应关键词的搜索广告展示，cpc。这个感觉效果还不错，
: 点击都是货真价实的点击。
: 4.根据他的建议，在facebook是弄低budget的广告测试，我的关键词在fb上的价格比
|
l****g
发帖数: 1922 | 14 fb有虚假点击。
【在 p*****w 的大作中提到】
: 5里面的收费trick是什么啊
|
w******g
发帖数: 262 | |
W**n
发帖数: 263 | 16
我怎么觉得要转换社区中心挺不容易的呢？要是平台一直在改进的话用户的忠实度应该
还是很高的，毕竟朋友圈子在那里。My space是功能不行，定位也不是很明确，所以顶
不住facebook,一下子被淘汰了。
【在 b******y 的大作中提到】
: 再来点干货。虽然facebook盈利还算不错了，但最近也有的组裁人的。因为招人容易了
: ，老人如果干不好，也让你走人的。相比好像Google更好些。
: 我个人的感觉，facebook基本上类似myspace。这种社区的中心，每个多少年就移动一
: 下。下一个指不定是啥。相比Google这种utility来说，facebook其实并不占优势。他
: 们需要及时调整，否则有人气被新的平台取代的危险.
|
b******y
发帖数: 9224 | 17
美国年轻人有向tumblr转移趋势，另外，现在的teenager对facebook不是特别感冒。但
teenager还是要用google搜索的。
社区中心难道不容易转移吗?
【在 W**n 的大作中提到】
:
: 我怎么觉得要转换社区中心挺不容易的呢？要是平台一直在改进的话用户的忠实度应该
: 还是很高的，毕竟朋友圈子在那里。My space是功能不行，定位也不是很明确，所以顶
: 不住facebook,一下子被淘汰了。
|
b******y
发帖数: 9224 | 18 另外，myspace的没落，也有技术原因。他们的founder不是技术focused, 所以，最后
网站搞得稀里糊涂的。facebook还算是computer science一些，所以，他们也许能够找
到更好的模式。
关于myspace, 这是网上的一些说法:
Their bet on Microsoft technology doomed them for a variety of reasons.
The problem was, as Myspace started losing to Facebook, they knew they
needed to make major changes. But they didn’t have the programming talent
to really make huge changes and the infrastructure they bet on made it both
tougher to change, because it isn’t set up to do the scale of 100 million
users it needed to, and tougher to hire really great entrepreneurial
programmers who could rebuild the site to do interesting stuff.
所以说，技术在很大程度上决定了myspace的没落. |
