v*******a
发帖数: 1193 | 1 我最近对这块挺感兴趣的，想跳槽去这一块做，但是没有什么experience，希望得到有
经验的大侠的帮助。
有经验的朋友能不能帮我回答一下下面这些问题：
1） 做marketing mix model 是不是要用很多time series ？ 用time series 的目的
是不是用来算 就算没有marketing campaign的baseline？
2）我上学的时候只学过longitudinal data analysis（都是cross sectional） 没学
过time series ，time series 都是自学的。 请问marketing mix model 里主要用
time series 的那些model？
3）大家觉得做marketing mix model 的前途如何？
本人目前在一个IT公司做做model，但是做的model 都是很industry specific的，用的
也就是linear regression logistic regression cluster 等。个人感觉这些技术也
不是很难，积累的经验大部分也只适用与目前所在的industry，如果之后到其他
industry可能并不是很有用。 不象做marketing mix model的有一套系统的方法，对
很多industry都适用。 我也想多学习一点，并在工作中多用一点新的techniques 例如
data mining，machine learning， time series， 但是感觉在目前的position 用不
上这些method。（当然我是个小master，这些我也不太懂），单位里的大老板懂，但是
他忙的很，也没时间教我，而且目前一般的model事情也很多，做也做不完，没时间学
新东西。
4）有没有这方面的好的书或者vedio 或者case study 大家能推荐下吗？
但是我很担心啊，现在年级轻轻，不多学点东西，老了怎么办啊～ |
t****y
发帖数: 545 | 2 marketing mix model 好像在marketing analytic 里面很热，很多相关的工作都要求
会mmm的经验。
应该有不同的方法做mmm，不过用time series做mmm是不错的方案
要在maketing analytic混，建议还是得会mmm，会增加不少机会
【在 v*******a 的大作中提到】
: 我最近对这块挺感兴趣的，想跳槽去这一块做，但是没有什么experience，希望得到有
: 经验的大侠的帮助。
: 有经验的朋友能不能帮我回答一下下面这些问题：
: 1） 做marketing mix model 是不是要用很多time series ？ 用time series 的目的
: 是不是用来算 就算没有marketing campaign的baseline？
: 2）我上学的时候只学过longitudinal data analysis（都是cross sectional） 没学
: 过time series ，time series 都是自学的。 请问marketing mix model 里主要用
: time series 的那些model？
: 3）大家觉得做marketing mix model 的前途如何？
: 本人目前在一个IT公司做做model，但是做的model 都是很industry specific的，用的
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B*********e
发帖数: 363 | 3 RE. I like to know more about marketing mix model as well. Any case study
or video to share?
【在 v*******a 的大作中提到】
: 我最近对这块挺感兴趣的，想跳槽去这一块做，但是没有什么experience，希望得到有
: 经验的大侠的帮助。
: 有经验的朋友能不能帮我回答一下下面这些问题：
: 1） 做marketing mix model 是不是要用很多time series ？ 用time series 的目的
: 是不是用来算 就算没有marketing campaign的baseline？
: 2）我上学的时候只学过longitudinal data analysis（都是cross sectional） 没学
: 过time series ，time series 都是自学的。 请问marketing mix model 里主要用
: time series 的那些model？
: 3）大家觉得做marketing mix model 的前途如何？
: 本人目前在一个IT公司做做model，但是做的model 都是很industry specific的，用的
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j****n
发帖数: 10 | 4 To my understanding, any model could be called marketing mix model if it
could handle the following 3 scenarios:
scenario1: Diminished return
scenario2: Delay impact
scenario3: Synergy
Using sales and spending as an example:
Diminished return handle: Applying log transformation on spending to
naturally capture the diminished return. If we apply the log transformation
on sales at the same time, then the coefficient for spending is the
elasticity.
Delay impact handle: One practical way to handle the delay impact is ad-
stock transformation. There are some other similar ways to handle this delay
impact, but we have to pre-determine the number of delayed lag. ARIMA could
handle the delay impact using transfer function without any pre-determined
lag. In SAS manual, PROC AUTOREG and PROC ARIMA are the best reference.
Synergy handle: Synergy means 1+1>2. A general way to handle it is adding
interaction term in the model.
If the model you specified could handle the above 3 scenarios, then it's a
good marketing mix model. For time series, I will suggest you take a look
the RPOC AUTOREG and PROC ARIMA. For marketing mix model concept, I suggest
you to search and read some articles related to the above 3 scenarios.
Since a lot of consulting companies in US using marketing mix model to solve
/ understand business problems (forecast, optimization, etc), your career
path will be much wider if you have market mix modeling experience. I
believe your modeling background is good enough, all you need is some
marketing mix modeling concept. |
a*****4
发帖数: 986 | 5 以前实习的时候曾经跟过一个很大的MMM的项目，可惜那时候不懂，大多数资料都没有
备份。好几年了都忘得差不多了。
记得当时老板给我推荐过读一本书，我从图书馆借过看，名字有点想不起来，（想想工
作中的记笔记的习惯就好了）。其实这个概念我感觉还只是起步阶段，没有很完善的书
本和培训资料。 |
a*****4
发帖数: 986 | 6 Feel the same way.
老东西都做腻了。。每天做同样类型的model。主要公司也没有新的不同的项目开发
''一般的model事情也很多，做也做不完，没时间学
新东西"。 |
v*******a
发帖数: 1193 | 7 其实这个概念我感觉还只是起步阶段，没有很完善的书
对 这块东西好像是比较新，而且大部分都是consulting的公司在做，都是blackbox 他
们也不会把他们怎么做的 写出来放到网上。 所以不太容易学。
我去面试过一个做这个的公司，但是他们要求做modeler的都是senior level的人，就
是自己可以独当一面的，我很希望可以进一个公司，有人有经验，可以带我做一下。但
是没有这种职位。 他们一般只招 processing data的人。
你如果还能记得一些你做的MMM的项目 我们可以一起分享讨论一下。 |
