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发帖数: 649 | 1 http://news.jcwb.net/research_of_microblog/554.html
“微博等产品最怕就是盛极而衰的自由落体般突然跳水。”
B2C网站兰亭集势创始人郭去疾如是说。
易观国际（AnalysysInternational）分析认为，中国微博市场已过用户注册的高
峰期，现阶段各微博运营商的重心转向用户活跃度的提升。易观智库最新发布的数据显
示，2011年第2季度微博用户增长量约5000万，现阶段活跃用户约为1.74亿，环比增长
24.3%。尽管数字仍在增长，但不容忽视的是，2011年第2季度微博的新增用户主要是由
腾讯而非新浪贡献的，腾讯3-5月用户量的爆发，与其第1季度巨额电视广告投入和QQ拉
动有明显的关系，由此不难看出，微博用户增长的成本投入相当巨大。
增速降低，活跃度下降，一年多来高歌猛进的微博，还能红多久？
用户开始“审美疲劳”？
在广告公司工作的Olivia两年多前开始玩微博，先是每天泡在饭否上，然后则成为
标准的新浪微博控。她告诉记者：“在今年6月之前，我每天只要有时间就在刷微博，
卯足了劲儿和好友拼粉丝，也喜欢随时发内容到上面。现在，我一天只上一两次微博，
基本上只是围观，自己很少发内容了，对于我来说，微博已经进入‘审美疲劳期’”。
有这样经历的不止Olivia一个人，越来越多的用户在“围观”中开始反思：我真正
想要知道什么样的信息，我究竟想和哪些人交流。
“微博上，我关注的人和关注我的人构建起来的是一个陌生人的圈子，当然不包括
僵尸粉，但是他们说什么，我说什么，事实上彼此都没那么关心。最后我还是选择回到
了腾讯和开心网，毕竟上面都是我的好友、同事和熟悉的人，我更在意他们的声音。”
Olivia说。
Olivia提到的“僵尸粉”，也是自微博出现以来争议颇多的一种现象。日前，有研
究机构首次对微博的关键指标定量，显示明星红人的微博PR值（即people-rank值，是
粉丝质量指数）大多小于1这一平均水平，活跃粉丝多为总粉丝数的10%左右。
互联网营销专家表示，在微博这个大部分人围观小部分人的平台上，为了拉高粉丝
量，人为制造“僵尸粉”成为一种手段。如果某天用户打开微博，只看到大量的广告信
息，而没有真实的人际互动，用户的流失恐怕难以避免。
微博的未来——SNS化？
国内微博一路走来，主要参考的是美国的Twitter模式，但现在，Twitter的日子并
不好过。研究机构Alexa的数据表明，Twitter平均每个用户的页面浏览量从去年9月下
旬开始就大幅度下滑，下滑幅度达到30%。2011年1月,ExactTarget发布的一份报告指出
，将近一半的Twitter用户已经不再活跃。
更要命的是：尽管Twitter坐拥1.75亿用户，但仍未能实现盈利。去年一年，
Twitter仅仅取得4500万美元的广告收入，而Facebook同期的广告收入则高达18.6亿美
元。Twitter联合创始人比兹·斯通说，我们创造了一项人们认为有价值的业务，但是
我们尚未创造一种商业模式，我们确实希望实现这个目标。
与Twitter同样拥有媒体基因的新浪微博，于近期做出了大量的功能调整和改版，
显示出新浪微博在社交媒体基础上进化为社交网络的努力，很多业内人士评价：“新浪
改版的效果越来越像开心网”。
有互联网人士指出，从CNNIC第28次报告来看，新浪微博这半年增长率超过100%，
这意味着马上将遇到发展瓶颈；另一个主要问题则是产品的黏性并不强，用户不一定要
直接访问浏览相关内容，而是可以使用各种各样的第三方应用。这恐怕是新浪微博急于
平台化或“SNS化”的一个重要原因。
但问题是：SNS化，真的能够拯救微博吗？
以开心网、人人网为代表的SNS，在2008、2009年的一飞冲天，势头比今天的微博
有过之而无不及，但进入2010年，SNS明显进入低谷期，而微博则一路上扬。但SNS的优
势在于，它早早就已经找到了盈利模式；而对于微博而言，如何盈利？至今依然无解。
因此，在用户对微博的兴趣减弱之前，真正展开微博的商业图景，是新浪微博们的
当务之急。
目前，新浪微博在SNS化上已有实质进展，先后上线了微游戏与微支付。这种转型
能否与其媒体属性保持平衡，能否改变微博的商业盈利模式，还需要经历用户和市场的
双重考验。 |
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