Stock版 - 华尔街：Twitter前途光明，Facebook将成明日黄花？ (转载) |
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发帖数: 6999 | 1 【 以下文字转载自 SanFrancisco 讨论区 】
发信人: fuckthrust (...), 信区: SanFrancisco
标 题: 华尔街：Twitter前途光明，Facebook将成明日黄花？
发信站: BBS 未名空间站 (Fri Aug 17 01:37:21 2012, 美东)
http://www.forbes.com/sites/jeffbercovici/2012/06/04/why-is-twi
Twitter的新版广告业务正在以超过大多数分析师所预期的速度进行增长，一位不
愿透露姓名的内部人士如是告知彭博新闻社。据eMarketer估计，2014年，该广告业务
的营收有望达到10亿美元，是其2011年1.39亿美元营收的近7倍。
这条消息本身就已经够值得报道的了，如果想想Facebook 因为“临上市前下调广
告营收预期”而蒙受数十亿美元的市值损失，那么这条消息就更值得报道了。Twitter
的广告业务正在加速，而Facebook正在失去动能，现在的情况真的是这样吗？如果是真
的，这又是为什么呢？
首先要记住的一点是，预测仅仅就是预测而已，2014年对互联网世界来说，还远着
呢。如果Facebook不是屈从于对其前景的乐观估计，该公司上市后的行情也就不会如此
坎坷了。
正如Twitter自己出的一份报告宣称其活跃用户增长快速，然而在有关有多少美国
人在使用这一服务的各项调查之中，却没有这份报告的身影一样，怀疑这家公司是否能
在30个月中达到是10亿美元营收的目标是有理由的。“他们面临着许多挑战，”
eMarketer首席分析师黛博拉·阿侯·威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示，“
Twitter仍是一项相当之小的利基（niche）服务”。
eMarketer于1月发布的预测认为，Twitter今年的营收将达到2.6亿美元，明年4亿
美元，2014年5.4亿美元。“我不是说他们没办法达到10亿美元以上，但路还长得很。
”威廉姆森表示。
与此同时，看好该公司至少有三个有力的理由。第一，在讨好那些对Facebook持有
保留态度的一流营销公司方面，Twitter曾经战绩卓著。威廉姆森指出了该公司和百事
（Pepsi）、美国证券交易所（AmEx）和ESPN电视网的合约。“该公司一直以来都在试
图签下这些目标市场较大、规模较大、包含相当数量活动件的交易合约，并且打了几场
漂亮的胜仗。”
这些成功当然与Twitter广告形式Promoted Tweets、Promoted Accounts和
Promoted Friends所带来的早期积极效应有着相当大的关系。该公司曾表示，碰到这其
中任一形式广告的用户中，有3%-5%的人会与之互动这个数字相当令Twitter首席执行官
迪克·科斯特洛（Dick Costolo）引以为傲：“这感觉像是我们在某种新形式的广告上
有所突破了。”
鉴于Promoted Products的确是广告的一种全新形式，那么Twitter应该有权决定如
果对其效用进行衡量。没有直接的办法来将其“参与率”数据和Facebook广告的点进率
（click-through rate）进行比较。不过，营销者不可避免地想要做出这样的比较，目
前所有负面注意力都集中在Facebook和其0.05%的点进率上这一点对Twitter来说是有益
的。 | b*******e
发帖数: 6389 | 2 无论Twitter还是Facebook，都已经缺乏创新力了。 |
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