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中国故乡网讯 湖水如海，柔沙似绸，苇丛若画，莲叶田田。沙湖犹如一颗璀璨的明
珠，镶嵌在美丽富饶的宁夏平原上。沙湖地处贺兰山下、黄河金岸，景区沙漠与水域毗
邻而居，兼有大漠戈壁之雄浑与江南水乡之秀美，享有“水绕沙丘天下绝”美誉，被誉
为世间少有的文化旅游胜地。对于沙湖旅游股份有限公司来说，打造生态旅游沙湖、使
塞上江南走向世界，是一份光荣的责任和使命。
一、着力品牌提升，打造塞上明珠
沙湖是国家首批5A级景区、中国王牌旅游景点、中国十大魅力湿地、中国十大魅力
休闲旅游湖泊等。一系列荣誉不仅得之于得天独厚的地理条件、鬼斧神工的自然景观，
也融合了旅游设计者的心血与智慧。
几年来，沙湖旅游股份有限公司坚持“生态优先、最小干预、科学利用、持续发展
”的开发理念，将美丽的自然景观转化为雄厚的旅游优势。沙湖以沙、水、苇、鸟、山
等自然景观为主体，独具匠心地将金沙、碧水、翠苇、飞鸟、游鱼、远山、彩荷等七大
景观有机结合，构成了独具特色的秀丽景观。
“一汪碧水从天降，瀚海沙漠起平湖。苇湖泛舟，翩翩鸥鹭掠水飞;枕沙傍水，串
串脚印笑语盈。早观芦荡日出，晚听驼铃叮当。”沙湖景区充分利用沙湖的自然特色，
并不断拓展深化，开发了许多观赏及游乐产品，丰富了景区层次。已开发建设的景点项
目有游乐园、瞭望塔、荷花苑、芦苇迷津、湖心鸟巢、西部大漠、西夏行宫、水上飞机
、水上跳伞、水上摩托、滑沙索道、大漠沙雕、湖中荡舟、天然浴场等旅游项目，融自
然、游乐、人文与一体，全方位地服务游客。
贺兰晴雪，古道驼铃，沙湖景区也有着深厚的历史文化底蕴。为深化沙湖景区文化
内涵，沙湖打造了一系列主题活动。依托百亩鸟岛开展的“沙湖国际观鸟节”至今已成
功举办四届。春夏之交，鹳鸣鹤舞，天鹅翔集，百鸟争鸣，赏心悦目之景丝毫不输江南
的“杂花生树，群莺乱飞”。这项主题活动已成为沙湖的文化名片，每年都会吸引国内
外数万名观鸟爱好者前来。广大游客在沙湖品读清风碧水，感受自然魅力，使沙湖乃至
宁夏的旅游旺季不断延长。
根据季节的不同，沙湖开发了不同的主题活动。春有“踏春观鸟”，秋有“塞上金
秋”，夏可“沙水冲浪”，冬可“冰雪狂欢”。各个季节前来的游客，都能够领略到沙
湖的美景，都有意外的收获。回族花儿风情剧《回乡婚礼》更是展示了宁夏的风俗人情
和美好爱情，令游客留恋不舍。
塞上的风光、江南的景，人在沙湖不思归。沙湖生态旅游区以其独特的旅游资源和
优越的接待条件，已成为西北地区集风景游览、观光娱乐、体育竞技、疗养避暑、休闲
度假、旅游购物、生物观赏、养殖生产为一体的生态旅游区。
二、把握发展契机，深化主题宣传
酒香还怕巷子深。沙湖景区不仅善于开发利用自然景观打造旅游产品，而且善于把
握契机，进行精准的宣传推广。一个重要举措就是，将银川至北京列车冠名为“沙湖旅
游号”，将成都至银川直达列车冠名为“丝路驿站—沙湖号”，有针对性地开拓了列车
沿线重点客源市场。
2015年7月，在银川市悦海宾馆举行的第七届海峡两岸旅游交流圆桌会议之“塞上
江南·神奇宁夏”大型旅游推介会上，魅力沙湖与台湾日月潭结为“姊妹湖”，开启了
深度合作序幕。沙湖旅游股份有限公司将与日月潭资源共享、优势互补，促进宁夏旅游
业整体发展。
与此同时，“沙湖苇舟”从全区数百个参选景点中脱颖而出，入选宁夏新十景。苇
荡迷津孕育成王牌景点的韵致，成为驶向海外和国际旅游市场的深海航母。长河落日，
如同驰骋雄浑大漠;渔歌唱晚，仿佛置身江南水乡。“一天走遍千沙万水，一生难忘湖
光沙色”，这是众多游客游览沙湖后发出的感叹。
2015年8月，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，宁夏
发行了沙湖邮资明信片，石嘴山市邮政公司还在沙湖建起“沙湖主题邮局”。这一充满
正能量之举不仅表达了对伟大祖国的祝福，而且丰富了沙湖文化内涵，让广大游客“把
美丽沙湖带回家”，把“塞上江南·神奇宁夏”的知名品牌传向五湖四海。
沙湖大力推进与央视、人民日报、中国旅游报等媒体的合作，除投放广告外，全方
位、多角度连续报道沙湖节庆活动。2015年7月，CCTV-发现之旅频道《魅力故乡》栏目
组来到沙湖自然保护区进行拍摄，全面、立体地展示了沙湖湿地的生态状况、动植物资
源、自然景观和文化内涵。《魅力故乡》栏目是北京恒友国际传媒有限公司与CCTV-发
现之旅频道共同打造的大型人文旅游电视专题栏目，旨在展示故乡时代风貌、传承故乡
传统文化、弘扬故乡人文精神、促进故乡旅游发展，深受各地旅游爱好者们欢迎。
2015年8月，央视4套播出的《中华情》节目以《塞上江南·宁夏》为主题，其中关
于沙湖的音乐与美景完美融合，将沙湖的美名广泛地传向国内国际，进一步增加了沙湖
的神秘魅力和吸引力。
另外，在8月份的“畅行中国——全国交通广播记者走进宁夏”主题采访活动开幕
式上，沙湖捧回了由中国广播电影电视社会组织联合会交通宣传委员会授予的“中国自
驾游首选目的地”金匾，迎来参加活动的全体参会记者，并在景区开展了长达两个小时
的全国并网直播。赏心悦目的生态湿地和绿意盎然的百鸟争鸣，如在目前。
一系列宣传使增强了塞上明珠的魅力和吸引力，2014年，沙湖旅游股份有限公司实
现主营业收入达到2.36亿元，接待游客115.82万人次。
三、适应旅游形势，开展精准营销
大力的宣传推广之外，沙湖景区还特别善于精准营销。比如赴周边地区营销、开展
自驾游等。
2015年9月，在宁夏举行的中国·阿拉伯国家博览会和中阿旅行商大会圆满落幕。
在中秋、国庆佳节即将来临之际，沙湖等景区带着塞上江南秋季特色旅游产品及各项优
惠措施，随宁夏旅游局赴西安、宝鸡、洛阳等地，盛情邀请游客畅游神奇宁夏魅力金秋。
沙湖把握双节及“河洛文化旅游节”的契机，提供了一系列塞上江南秋季特色旅游
产品及各项优惠措施，对不同群体均有优惠，并提供食、住、行、游、购、娱等一条龙
服务，使游客尽情享受沙湖的碧水柔沙。
在国内多个4A、5A景区已纷纷传出景区门票涨价消息的同时，国家旅游局和宁夏旅
游局也号召5A、4A景区带头不涨价，为旅游者创造合理、有序、良好的旅游价格环境。
沙湖景区响应号召，顺接民意，拿出降价和减免门票的实际行动。沙湖景区的惠民之举
，取得了海内外游客的热切欢迎。
2015年9月，沙湖被授牌“中国自驾游首选目的地”，寄望于在中国西部自驾游发
展上发挥区域性的引领示范作用。沙湖旅游股份有限公司适应旅游业发展新形势，正在
大力发展自驾游，全面完善自驾游接待服务体系，使之成为名至实归的“中国自驾游首
选目的地”。同时，景区开展深度和整体营销模式，将不断巩固发展景区+空中优势媒
体的营销宣传模式。
沙湖景区在生态景观、文化内涵、营销宣传等方面齐头并进，全方位打造魅力沙湖
、文化沙湖，不仅为游客提供了“苇湖泛舟，翩翩鸥鹭掠水飞;枕沙傍水，串串脚印笑
语盈”的赏心悦目美景，而且实现了生态效益、经济效益、社会效益的多项丰收。
“碧波轻扬千里浪，远山遥映万点帆;沙堤齐聚八方客，晴空妙写九州神。”沙湖
景区以其独特的魅力，吸引着来自全国各地乃至世界各地的旅游者。作为“塞上江南&#
8226;神奇宁夏”的窗口和“中国自驾游首选目的地”，在全力打造集观光、休闲、度
假、运动、体验、养生及湿地生态保护于一体的西部独具特色国际旅游目的地的进程中
，沙湖明珠定会散发出更加璀璨的光芒。 |
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