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发帖数: 29846 | 1 今年到目前为止影院观影人数的急剧下降令好莱坞夏季观影季受到更大威胁：今年夏天
上映的大制作影片数量将增加50%，因此每部影片要想实现自己那份收入将会更加艰难。
从本周末上映的华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)《钢铁侠3》(Iron Man 3)开始，
各大电影公司即将在今年夏天推出大约22部大制作影片，其中包括系列影片的续集、成
本高昂的动作冒险片以及动画片，其中大多数的制作成本都远高于1亿美元。去年这类
影片的数量为15部，之前三年的数量为12至15部。
好莱坞的高管们希望这股“大片风暴”能够令今年以来票房不力的局面有所改观。据票
房跟踪网站Hollywood.com的数据，今年以来美国本土票房收入和观影人数同比下降了
12%。
然而争相发片的情况却加大了风险。今年夏季将有七个周末出现两部大制作影片同时首
映、互相打对台的情况，而往年一般只有一两个周末出现这种情形。
6月，迪士尼旗下皮克斯(Pixar)出品的动画片前传《怪兽大学》(Monsters University
)遭遇由维亚康姆(Viacom Inc.)旗下派拉蒙影业(Paramount Pictures)出品、布拉德&#
8226;皮特(Brad Pitt)出演的僵尸片《僵尸世界大战》(World War Z)。7月3日，康卡
斯特(Comcast Corp.)旗下环球影业(Universal Pictures)出品的动画片续集《神偷奶
爸2》(Despicable Me 2)将对决强尼•德普(Johny Depp)主演的迪士尼影片《独
行侠》(The Lone Ranger)。在那之后的一周，众星云集的喜剧片《长大后2》（Grown-
Ups 2，索尼公司(Sony Corp.)旗下索尼影业(Sony Pictures)出品）对阵耗资1.85亿美
元、内容为机器人大战怪兽的《环太平洋》（Pacific Rim，华纳兄弟(Warner Bros.)
和传奇影业公司(Legendary Pictures LLC.)出品）。
索尼影视娱乐公司(Sony Pictures Entertainment)首席执行长林顿(Michael Lynton)
本周在米尔肯研究所全球会议(Milken Institute Global Conference)上说，这是个可
怕的夏天，因为当我看到那些即将上映的大片时，感觉就像穿越喜马拉雅山。
几乎每个周五都会有知名度很高的影片首映，因此上一周的影片将比以往更容易成为过
气的昨日黄花，除非其口碑极佳。
电影公司希望电影保持“坚挺”，从而最终获得成功。“坚挺”是行业术语，指上映第
二和第三个周末票房仅略有下降。
派拉蒙副董事长摩尔(Rob Moore)说，你必须增加营销开支才能让自己的影片一直受到
关注。但真正不利的是，如果你的影片不怎么样，而人们又有好几个别的选择，其糟糕
的表现就会被夸大。
预算在1亿美元的影片通常需要在全球收获至少2.5亿美元才能盈利，而成本最高昂的影
片至多需要实现5亿美元的票房收入。
当高成本的所谓“支柱影片”遭遇失败时，电影公司的损失可能超过1亿美元。
研究公司Worldwide Motion Picture Group的首席执行长布鲁泽塞(Vincent Bruzzese)
说起即将到来的夏季时说，由于有这么多的产品进入市场，某些东西在一定的时候必定
会撑不下去。一定会有相互蚕食的情况。
初步迹象让人充满希望。《钢铁侠3》的制作成本大约为2亿美元，该片已在海外获得了
3.07亿美元的票房收入。那些看了预览版调查的人表示，预计本周末美国国内首周末票
房将达到1.75亿美元左右。若果真如此，那么在不考虑通胀因素的情况下，《钢铁侠3
》将成为有史以来首周末票房第二高的电影，仅次于去年的《复仇者联盟》(The
Avengers)。《复仇者联盟》同样出自华特-迪士尼旗下漫威影业(Marvel Studios)超级
英雄电影制作部门之手。
未来几周将会有多部大成本影片陆续上映，竞争将会变得更加激烈。同日上映的两部电
影均获成功的例子也有不少，前提是它们的目标观众不同。但是今年夏天，至少对于某
些电影来说，它们的目标观众是一样的。
好莱坞几乎所有人都认为，在美国阵亡将士纪念日(Memorial Day)这一天上映的《宿醉
3》(The Hangover Part III) 和《速度与激情6》(Fast and Furious 6)之间会展开血
腥的票房大战。这两部电影都希望能够吸引年轻男子。
时代华纳公司(Time Warner Inc.)旗下华纳兄弟斥资1.03亿美元制作了《宿醉3》。环
球影业制作的《速度与激情6》成本大约为1.6亿美元。
华纳兄弟负责国内发行的总裁费尔曼(Dan Fellman)说，他认为上述两部影片在票房成
绩上有足够的上升空间。
环球影业没有立即回复记者的置评请求。
还有一部影片也将在美国阵亡将士纪念日上映，但其目标观众是家庭成员，这便是3D动
画电影《森林英雄》(Epic)。该片由二十世纪福克斯电影公司(Twentieth Century Fox
)制作。与《华尔街日报》一样，该公司也隶属于新闻集团(News Corp)。
跟美国国内一样，关键海外市场之间的竞争也很残酷。《神偷奶爸2》、《怪兽大学》
和《僵尸世界大战》定于同一周在澳大利亚上映。在经济快速增长的巴西，《独行侠》
和《超人：钢铁之躯》(Man of Steel)亦将于同一周上映。
据估计，《独行侠》的制作成本在2.25亿至2.5亿美元之间，《超人：钢铁之躯》的制
作成本超过2亿美元，《僵尸世界大战》的成本在1.9亿美元左右。
令风险加剧的是，今年暑期档大制作影片中有10部影片并非续集、派生和翻拍版。去年
有五部这样的片子。布鲁泽塞说，非续集类电影在票房收入上一般要比续集电影少35%。
近几年，电影公司一直将更多资源投入到大片的制作中去，这类电影深受世界各地形形
色色观众的好评。今年出现的这波大制作影片潮就是这一转变的一部分。去年，海外观
影者贡献了69%的票房收入。由于学校放假，暑期最初被认为是大制作影片上映的最佳
时期。但如今，电影公司在努力提高票房销售业绩，那些本来是“暑期大片”的电影在
阵亡将士纪念日到来数周前便开始上映。
今年暑期档日程安排更为紧凑还有一些特殊理由。华纳兄弟出品的《巨人杀手杰克》(
Jack the Giant Slayer)和派拉蒙出品的《特种部队2：复仇》(G.I. Joe:
Retaliation)原计划是2012年6月上映，后推迟到2013年3月。今年，华纳兄弟出品的《
了不起的盖茨比》(The Great Gatsby)、《僵尸世界大战》和索尼影业出品的《极乐世
界》(Elysium)分别被推迟至5月、6月和8月上映。
尽管存在风险，好莱坞仍希望更多电影上映对世界各地来说是个好消息。研究表明，人
们到多厅影院去的越多，他们再次“返场”的可能性也就越大。
梦工厂动画公司(DreamWorks Animation SKG Inc.)首席执行长卡森伯格(Jeffrey
Katzenberg)说，看电影是一种习惯。该公司出品的《极速蜗牛》(Turbo)将于7月上映
。他说，人们看了好电影后，就愿意看更多的好电影。 |
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