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发帖数: 690 | 1 穿不穿伊万卡品牌引出的“衣橱冲突”
2017-03-26 03:46:19 来源：解放日报 评论
■本报记者 安峥
“去年12月下旬，美国纽约市一位37岁的数字内容经理杰西卡·丽思发誓，以后再
也不会这么做了。”这是美国《财富》杂志日前刊登的记者凯蒂·赛克林一篇报道的开
头。让杰西卡·丽思烦恼的，是一件伊万卡·特朗普品牌的衣服。
“合身得令人沮丧”
圣诞节后的那个周末，丽思需要一件出席家庭婚礼的礼服。她和她妈妈走进纽约一
家折扣店。黑色、花卉、无袖、膝盖长度，一件剪裁精致、不失端庄的礼服映入眼帘。
这是伊万卡·特朗普品牌服装的经典风格。丽思的妈妈鼓励她试试。作为希拉里的粉丝
，穿上特朗普家族品牌的礼服，让丽思觉得很反感。但更让她沮丧的是，礼服太合身了
。最终，她买下了这件礼服，并向公益机构捐款30美元，填补心中的内疚。
30岁的艾拉·丽贝卡是波士顿的一名社会工作者。她的衣橱里有伊万卡品牌的外套
、鞋子和裤子。拥有这些东西，让她感到非常矛盾。“当我买这些衣服时，我不知道伊
万卡·特朗普是谁。伊万卡可能比她父亲更讨喜，但她不幸与他联系在一起。我不想和
他们产生联系。“
28岁的简·斯琼来自丹佛，她是一名自由撰稿人。她不认为穿伊万卡品牌有什么大
问题，但她也不想让别人知道她正穿着，所以她撕掉了衬衫标签。“我不想被当做伊万
卡的品牌代言人。”
如今，在美国国内，对于伊万卡这个品牌，丽思、丽贝卡和斯琼的“纠结”并不是
个例。
今年2月，美国网民发起了名为“抓紧你的钱包”的抗议活动，敦促消费者抵制特
朗普家族品牌。在这股热潮中，伊万卡同名女装成为百货商店里最具争议的品牌。美国
大型高端百货Nordstrom宣布因为“销量下滑”下架伊万卡服装系列，一举登上全国新
闻头条。总统特朗普在推特上对其激烈开炮。然后，总统高级顾问康韦在福克斯新闻上
帮伊万卡产品打广告，引来违反联邦道德条例的指责。
反向的“爱屋及乌”?
一个服装品牌，为何激起美国女性如此复杂的情绪，又在政坛掀起不大不小的波澜？
伊万卡的品牌带有如此鲜明的政治色彩，这让买了其服装的美国女性有种“负罪感
”。美国消费专家认为，女性的上述反应很正常。
“在美国最近的历史上，我们从来没有遇到过与一系列生意、商品联系如此密切的
总统，这导致人们重新思考他们购买的东西，以及它们所附带的政治价值观，”西北凯
洛格管理学院管理系教授布兰登·金说。
中国人民大学国家发展与战略研究院研究员左希迎表示，应该说民众反对伊万卡品
牌既有不喜欢特朗普的因素，也出于特朗普公职与商业利益有冲突的担忧。
中国社科院美国研究所助理研究员刁大明则认为，未必是美国广大“民众”反对或
者不喜欢伊万卡这个品牌。美国网络上掀起的抵制活动，参与者多为年轻网民或者带有
自由派、民主党倾向的群体。他们反对伊万卡品牌，也与其反向的“爱屋及乌”有关。
在他们眼里，伊万卡不仅仅是一个公众人物，而是特朗普决策的参与者之一。所以他们
对特朗普的怨气，可能会释放到伊万卡品牌上。
另一个原因，与伊万卡的品牌属性有关。伊万卡服装品牌，并不走太高端的路线，
消费者多为中等收入群体，与带有民主党、或者自由派倾向的中产阶级有很大交集，因
此抵制和反对的声音会比较大。
至于大型百货商店下架伊万卡的商品，不排除仅仅是因为市场接受度、销量下滑等
商业原因。“只是将商业因素放在政治光谱下，这一事件才被放大。”左希迎说。
不以为然的人们
不过，就在伊万卡品牌遭遇风暴的同时，特朗普的拥趸们也没闲着。他们把抵制伊
万卡品牌当成是反特朗普运动的最新一浪，必须奋力反击。来自亚利桑那州的六名女性
在Nordstrom百货公司取消了她们的商店信用卡并承诺在别处购物。“你放弃伊万卡品
牌，我和我丈夫将不再在你的商店里购物，”抗议组织者阿曼达·劳勒在接受采访的视
频中说。
“这反映了美国公众对于特朗普的内政外交和伊万卡本人的极化评价，支持者和反
对者势均力敌。”刁大明说。
左希迎指出，美国是一个多元社会，有的民众可能比较在意消费品染上政治色彩，
但是也有民众不以为然，这更多取决于媒体的关注和解读。
或许正如美国《财富》杂志记者凯蒂·赛克林所言，站在政治光谱两端的人们知道
，百货商店卖什么不卖什么并不重要，你今天穿什么不穿什么也不重要。只是伊万卡品
牌的未来，将充满不确定性。 |
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