微软战略变化是Surface Pro再度脱销原因 - WaterWorld版

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WaterWorld版 - 微软战略变化是Surface Pro再度脱销原因

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N*******g
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128GB版Surface Pro平板电脑开始接受预订不到1周后，微软当地时间周四在其网站上
“高挂脱销牌”。昨天128GB版Surface Pro在微软网上商店上的状态为“脱销”，微软
停止接受预订。周五128GB版Surface Pro的状态仍然显示为“脱销”。128GB版Surface
Pro脱销使得微软2月15日发布的博客颇具“先见之明”。微软当时在博客中宣布将开
始接受预订，并警告称，“一旦库存销售完，在补充库存前，系统将一直显示‘脱销’
信息”。
微软从2月9日开始以999美元的价格销售128GB版Surface Pro，但数小时内库存即
销售一空。用户对此深感不满。
微软一周前重新开始接受用户从网上预订128GB版Surface Pro，并表示发货时间将
不晚于3月1日。与包括苹果在内的其他厂商延长发货时间不同的是，微软停止接受预订。
售价899美元的64GB版Surface Pro没有出现断货。市场研究公司科技商业研究分析
师以斯拉·戈塞尔(Ezra Gottheil)说，128GB版Surface Pro两次脱销表明微软严重低
估了需求，“发布时准备充足的货源应当不是个问题，但微软低估了需求”。
戈塞尔将128GB版Surface Pro的供应问题归咎于去年微软Surface战略的改变，“
Surface最初的目的是鼓舞其他OEM厂商，提高Windows 8知名度，促使OEM提出更好的设
计。这一战略当时很有意义，不会过于刺激OEM。我认为微软在这一战略上是成功的。
Surface提高了Windows 平板电脑的知名度。但随着时间推移，微软的战略重点发生了
变化，微软开始声称‘我们是一家设备厂商’，扩大了销售渠道，启动大规模营销活动
推广 Surface”。
微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)去年10月份致函股东称，“我们认为自己
是一家设备和服务厂商”，这也是微软首次公开公布战略的改变。
根据戈塞尔的说法，最初微软对Surface出货量的预期相当低，并根据此向代工厂
商下了订单，“微软订购的元器件数量相当少”。128GB版Surface Pro目前缺货的原因
是微软改变了最初的战略。
戈塞尔警告称，微软需要一定的时间才能使Surface供需平衡。对于大多数设备厂
商而言，触控屏的供应都相当紧张。由于与触控屏供应商有长期合作关系，苹果是能采
购到充足触控屏的少数几家公司之一。因此，微软要提高Surface产量将相当困难。
分析师和厂商预计，随着更多生产线投产，今年下半年触控屏供应将会攀升。

y****e
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东施效颦，学苹果搞饥饿销售

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