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_SeattleStartup版 - Zynga北京总经理田行智谈社交游戏开发
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话题: 游戏话题: 社交话题: 开发话题: zynga话题: 行智
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在最近上海召开的2010中国GDC会议上,Zynga公司北京工作室总经理田行智用中文发表
了一段演讲,与与会群众分享Zynga的游戏开发的核心原则。
近几年来社交游戏领域发展迅速,在过去的12个月中,许多早期的社交游戏公司迅
速扩展近五倍。排名Facebook社交网站前20名的应用也清一色是游戏。其中3%到5%的游
戏玩家愿意在游戏中消费现实货币。
而尽管Zynga被大众定义为游戏公司,田行智却不认同这一观念。他认为Zynga和亚
马逊,谷歌一样同属于网络公司的范畴。对于网络公司,最重要的三大基准就是:范围
,粘性和收益:范围——用户数量;粘性——保留的用户数量;收益——钱。
田行智在演讲中表示,社交游戏开发的关键在于游戏发布之后,社交游戏公司仍要
注重对游戏功能和内容的不断更新和管理。以FarmVille为例,该游戏在发布之初仅有
最基本的游戏几项功能,但现在该游戏的功能增加了10倍有余。每周,Zynga公司都会
推出新的游戏更新。
对于规模相对较小的社交游戏,很多人认为其游戏寿命仅有2到3个月。田行智并不
完全赞同这一看法。的确,社交游戏在没有进行更新的情况下寿命仅有2到3个月,也正
因此,开发公司要不断地添加新游戏内容和功能。
社交游戏的三大基础
在演讲中,田行智提出了Zynga开发游戏的的三大基础元素:
第一是“游戏”,游戏就是对玩家的各种行为进行奖励的活动
第二是“投资”,在游戏过程中,玩家都付出了时间投入。
第三是“表达”,人们总是自我表达,人们希望与他人分享自己的行为及成就。
另外,真实的朋友也是社交游戏的重要组成部分。当然,这里的“朋友”并不是指
真正意义上的好朋友,而是指现实生活中彼此认识的人。
社会资本的重要性
社会资本是社交游戏的核心里面,它能激励玩家们一起游戏。譬如我送给了你一份
礼物,你是否也会回赠给我?这样用户之间就产生了社会资本。玩家在游戏中有付出就
会有回报,另外玩家拥有的社会资本越高,获得的回报也就越丰厚。因此,用户都希望
在社交游戏中累计自己的社会资本。
测试和准则
虽然身处社交游戏领域也了解社交游戏的基本运作,然而开发社交游戏并不能一意
孤行,必须遵循一定的准则。在开发社交游戏中,我们的目标是要让玩家觉得有趣,同
时还要取得商业上的胜利。并不是开发团队觉得好的东西玩家就一定都会喜欢。
游戏并不是孤高自赏的艺术,而是一种工艺品。因此,社交游戏的开发需要有用户
的支持。社交游戏开发团队要了解用户的喜好和需求,了解造成社交游戏表现下滑的因
素,这样才能开发出高品质的社交游戏。
创意为开发社交游戏知道方向,但如何继续这一方向,以何种速度千金等问题都需
要依照一定的准则。
开发成功的社交功能
什么是社交功能?社交功能其实非常简单。当我们提及社交功能时,要注意社交游
戏面向的其实并不是游戏玩家,而是非游戏玩家。这就是社交游戏的现状。
成功的社交功能应该包含三种要素,如果社交游戏并不符合其中的任一条,该款社
交游戏很难取得商业上的实质成功。这三大要素分别是:1,获得更多用户;2,以产生
盈利为目标;3,关注一对一或一对多的病毒式传播渠道。
譬如,在Mafia Wars中,我们花费了大量时间拟写故事,拟写文本,但这些工作其
实并不利于实现以上3个要素。因此这些付出并没有提高我们的用户范围,游戏粘性或
游戏收益。不论我们在故事设计上如何出彩都对盈利没有影响。然而,FarmVille团队
采用的小型,简单的抽奖系统却大大地提高了游戏粘性。
“胡萝卜加大棒”
为了吸引更多的玩家,社交游戏开发商必须奖励和惩罚双管齐下。社交游戏公司要
提供玩家正面和负面的双向驱动。缺少了任何一种都会导致游戏开发的失败。
FarmVille的收获机制就是一种正面影响。玩家只要在游戏中辛勤耕耘,永远都会有收
获,这也正是种植类游戏的精髓所在。
在此,田行智表示这些规律可普遍运用于各种社交游戏,同时惩罚必须比奖励更严
厉。
社交游戏团队
在关于社交游戏开发团队发面,田行智首先强调了合作的重要性。产品经理要负责
分析和了解游戏功能效果。游戏设计师是游戏经验老手,他们能设计出各种游戏机制。
而开发者的主要工作是出主义,出计划。这三者必须有效合作,共同前进。
游戏开发团队必须密切合作,为用户提供流畅的游戏体验。从概念时期开始,开发
团队就必须展开合作。
然而,在游戏开发之初,准则对决定游戏开发创意是否正确至关重要。如果有3种
不同的创意,开发团队可以将3中创意都投入游戏中。而在游戏运营过程中,开发与运
营其实密切相连。以FarmVille或Mafia Wars为例,开发公司都必须不断更新新功能。
因此,游戏开发团队也发展的越来越庞大。
Zynga是否可以立足中国市场?
很多人认为“先行者”优势对于占领社交游戏领域至关重要。Zynga虽然在美国拥
有巨大的优势,然而在中国大陆,Zynga尚未发布任何游戏。然而,田行智却不认为“
先行者优势”至关重要,反之,他认为质量才是胜负的关键。
现在社交游戏市场中各种抄袭类游戏层出不穷。但真正的关键在于资深的发展,令
自己在广大的社交游戏领域中脱颖而出。
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