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发帖数: 339 | 1 戛纳电影节期间，该市的克鲁瓦塞特大道可谓星光熠熠，除了金光闪闪的金棕榈奖杯外
，更有众多光鲜亮丽的首饰品牌争奇斗艳。电影节合作赞助商、高档珠宝品牌萧邦为参
加开幕式颁奖晚会的11位电影明星披金戴银，其中就包括朱丽安•摩尔和露皮塔&
#8226;尼永奥 等明星。在各大媒体众目睽睽之下，明星代言旗下首饰虽说有立竿见影
的商业效果，但对于诸多首饰品牌来说，它们与明星之间的“珠联璧合”，其影响力远
胜于一般的走过场。
除了担任电影节官方合作伙伴外，萧邦自2001年以来，每年会给两位新人颁发最具潜质
演员大奖。获奖者会与一位资深演员担任导师或教父（教母）结成对子：今年，朱丽安
•摩尔担任了英国新星杰克•奥康奈尔与美籍英裔演员劳拉•柯克的
导师。
“提携新人对我们来说至关重要，”萧邦珠宝店联席总裁兼艺术总监薛佛乐说。“新人
选拔过程异常激烈，夺取大奖可以大大增加其国际知名度，更为电影界注入新生力量，
但也是体现我们企业理念、价值观以及吸引新消费群体的契机。”
对于萧邦来说，“联姻”的好处一目了然：与才华横溢及频频出镜的演员建立合作关系
，可谓意义不凡，因为对方会开启频繁走红地毯的演职生涯（如果能以合同形式“拉拢
”摩尔这样的影坛常青树代言萧邦首饰，效果无疑会更佳）。“首饰是否陈列于邦德街
的高档展示厅还是门店橱窗都无关紧要，因为归根到底它们只是摆设而已。”薛佛乐说
。“但一佩戴到靓丽迷人的女明星身上，珠联璧合的效果便会显露无疑。”
Finch&Partners咨询公司CEO查尔斯•芬奇说“红地毯经济效应”起源于欧洲品牌
，当时它们想方设法获取美国消费者的芳心。Finch&Partners公司专为与时尚品牌合作
的好莱坞明星提供咨询意见。“对于各大品牌而言，明星是一种有效的广告宣传。对于
才华横溢的影坛新人来说，与大品牌合作可以确保源源不断的收入，这种‘隐形收入’
以工作合同中规定的代言次数确定下来。”明星佩戴品牌首饰走红地毯，每一次的出场
费可高达10万美元。对于萧邦来说，这项艺术含金量很高的奖项可以让自身品牌获得“
根正苗红”的地位：昔日的获奖选手就包括了玛丽昂•歌迪亚与盖尔•加西
亚•贝纳尔等明星。
获得如此高艺术水准的奖项，对于尼永奥这样的新星意义非凡：她勇夺去年的奥斯卡最
佳女配角奖，并首次佩戴萧邦首饰出席了今年的金球奖颁奖典礼。“给我留下深刻印象
的是：萧邦对去年戛纳电影节的成功举办发挥了重要作用。”她在电影节开幕式前如是
道。“萧邦能在诸多时尚品牌中脱颖而出，是由于它推行绿毯系列产品，即它在珠宝界
推出了符合可持续标准的高端产品。能与这种社会责任感与艺术水准俱佳的时尚品牌合
作，本人深感荣幸。”
今年，萧邦发起成立了基金会，进一步确立了自己与电影业的联姻关系。“我们参与电
影业已颇有渊源，因此，创立萧邦电影基金会乃是水到渠成之举，”薛佛乐说。基金会
的关注重点将是鼎力提携有才华的新人及大力扶持韩国这样“有发展前景的”处女地电
影市场；此外，它将致力于保护“罗马Cinecittà studios电影城这类电影界的历史瑰
宝（萧邦去年出资重修了电影城的正面）以及重造电影业辉煌。”今年，萧邦赞助了
Lumière——在巴黎展示电影诞生过程的展览。 |
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