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发帖数: 1270 | 1 在互联网时代，甚至越有文化的人对信息越发饥渴，越倾向于相信谣言。因为我们进入
了一个“低智商社会”。
谣言是信息不透明的产物，“三人成虎”，“双兔傍地走，安能辨我是雄雌？”但在天
下互通互联的互联网时代，谣言不但没有减少，反而越来越兴盛，这背后的奥秘耐人寻
味。
谣言不仅是一个政治学现象，还是一个经济学现象。谣言本身并不可怕，谣言背后还蕴
藏着巨大的经济能量，如果仅从谣言时代对经济生活的影响分析，“一言定邦”和“一
言丧邦”都言之有据。《论语》有曰：“一言而可以兴邦”，“一言”或许不能让一个
国家富强，但一个谣言能让一个行业、企业赚得盆满钵满。“非典”时期，有传言说熏
醋和喝板蓝根能预防“非典”，人们就听之信之大肆购买，以至于原来不到两块钱一袋
的板蓝根冲剂卖到了30甚至50元一袋；平时也就几块钱一瓶的醋被抬高到了50元一瓶，
着实让相关企业赚了一把。日本地震引发核泄漏，坊间盛传中国的海盐已经遭到污染，
未来中国将面临无盐可吃的境地，很多家庭主妇闻风而动，疯狂抢购，让盐业公司发了
一笔横财。《论语》有曰：“一言而丧邦”，“一言”或许不会让一个国家衰败，但一
个谣言足以令一个品牌倒下。多年前报载—8瓶三株口服液喝死一老汉，此言一出，三
株在全国的销售量就从80多个亿跌到两个亿，之后全面停产。一个拥有15万员工的庞大
帝国被一个谣言轻轻一戳就轰然倒下。虽然事后终审判决三株胜诉，但已无法挽回三株
的败局。这样的例子比比皆是，春都火腿肠在“人肉火腿肠”谣言的打击下一蹶不振；
国际品牌雅培奶粉被一个并不权威的机构评为“最差奶粉”陷入质量口水战；每年夏天
都会出现的“啤酒谣言”，如果某一个品牌的啤酒卖得好，就会有“啤酒池里掉进一个
人”的谣言。不仅在中国，谣言有如此巨大的威力，国外也是如此。Bubble Yum是一种
革命性的泡泡糖，包装一打开里面的糖就是湿软的，不用嚼就能吹出泡泡。但传出谣言
，Bubble Yum是用蜘蛛卵做的—因为它太软了，这很快就成了颠扑不破的“真相”，导
致Bubble Yum的销售一落千丈。
谣言可以带来巨大的商业利润，也可以重创甚至毁灭一个企业。但也有很多无伤大雅的
谣言却能实实在在惠及一个行业。有一则谣言说“喝绿茶能防癌”，结果很多白领开始
喝绿茶甚至其他的茶，导致当年的绿茶销量翻了好几番。有一段时间日本人喜欢吃纳豆
，因为坊间盛传纳豆能防癌，很多中国人也因此开始吃纳豆。长条茄子能吸油、绿豆汤
能养生治病，这些谣言也掀起了购买狂潮，有的企业自然从中获得丰厚的利润。喝绿茶
和绿豆汤、吃纳豆和茄子的确对人体有益，但益处显然被过度夸大了。普遍认为，传播
谣言的都是那些没文化的人，“谣言止于智者”，“智者”会甄别真假，谣言在他们那
里也就“到此为止”了。事实果真如此吗？那为什么那么多的白领单纯地听到“绿茶防
癌”就迫不及待地购买？他们可是有文化、有阅历的“智者”。事实上，几乎任何人对
谣言都没有天然的绝对免疫力，在互联网时代，甚至越有文化的人对信息越发饥渴，越
倾向于相信谣言。因为我们进入了一个“低智商社会”，在信息爆炸和信息垄断的双重
作用下，人们的智商正逐渐降低。生活的压力和网络的发达让人们越来越懒惰，几乎每
个人遇到问题都会“百度一下”、“谷歌一下”，如果百度、谷歌上没有答案就放弃问
题，而不去主动思考；如果有答案，就一味相信而不去辨别。网络越发达，人们对网络
的依赖就越重，思维也就越懒惰，这也就导致了互联网时代是一个“低智商社会”，人
云亦云。
将“谣言营销”发挥到极致的就是当今最成功的品牌之一—苹果。关于苹果新产品的谣
言从未间断，甚至会有使用效果的演示，虽然事后证实所有的一切几乎都是谣传，但这
却让人们对苹果的新产品更加期待，这正是苹果饥渴营销的核心手段之一。正是谣言让
人们始终怀有对苹果新产品的期待，当谣言破灭时，人们又会愿意相信关于苹果的另一
个谣言。
人们为什么会相信谣言？因为很多谣言事后被证实，而非证伪。从自我保护机制而言，
人们宁可信其有，不可信其无。 | z******1
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