朱婷成就与商业价值不符付出大于收获 - ChinaNews版

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12月6日夜，趁着土耳其女排联赛的空档朱婷从土耳其直飞广州，除了趁机和家人
相聚，主要的行程就是拍广告。
拍单人广告，如今这等“好事儿”也终于轮到了朱婷的头上。里约奥运会以后孙杨
、张继科、马龙等奥运冠军就纷纷从赛场走向了台前，综艺、代言、时尚盛典邀约不断
，而同为奥运冠军的中国女排则相对低调了很多，尤其夺冠的最大功臣朱婷更是早在9
月中旬就开赴土耳其，参加球队的训练。
朱婷忙里偷闲回国拍摄广告
奥运冠军作为国民偶像，多露脸多代言，传播奥运理念和精神本就无可厚非。但相
比朱婷在中国体坛的地位，她的商业价值可是与她的身份极其不符。
在2016年中国十佳劳伦斯冠军奖的评选中，朱婷目前以14万多的投票领跑最佳女运
动员奖。荣膺里约奥运会MVP以后，朱婷以110万欧元、世界第二的身价加盟土超豪门，
正式从国家队主力跻身“国际巨星”的行列，将中国女排的精神带向世界。
然而，作为中国女排的“代言人”，朱婷的代言就没有那么多了，奥运之前朱婷代
言了可口可乐就没有几个人知道。奥会之后，朱婷被大家熟知的代言只有两个，也没有
铺天盖地的宣传。而就在近日某刊公布的2016中国最具价值明星排行榜上，有12个体坛
明星入围，却不见朱婷的名字，也没有女排任何一人的名字。
女排的境遇和足球篮球相差之大，早就让人有些心寒。2015年前中国女排副攻张萍
解说女排世界杯收官战时就说：“女排是中国三大球成绩最好的，但我们的待遇不如足
球和篮球，借着今天女排夺冠这个机会，也呼吁女排的市场更加开放。”
随着女排时隔12年奥运再次加冕，系于国民心底的女排情节再次大爆发，女排曾经
的赞助商中不乏死忠粉，一哄而上庆贺着女排的成功，陶醉于自己的赌注。北京首都机
场迎接中国女排回国的众多人群中，光明乳业、善林金融、华晨汽车等女排赞助商占据
了一半。“昨天(8月21日)，我们的一些产品在京东都卖脱销了，后来急忙补货才满足
需求。” 某公关总监说道。
可是这种热度却不敌乒乓球、游泳甚至羽毛球。奥运会后，朱婷甚少出现在电视里
，也可能是朱婷自己选择兢兢业业。国内某大网站特意买来了土超的转播权，每到朱婷
比赛，看直播的观众不舍昼夜。远在土耳其的朱婷可以在中国带火土耳其联赛，大大小
小的颁奖评选几乎一个不落的入围，可她自己却登不上一个中国商业价值排行榜的前一
百名。
不得不说，商业价值在朱婷的身上和女排的身上是有些扭曲的。当然，我们并不鼓
励运动员本末倒置，去过分商业化、娱乐化甚至是一心只想圈钱。只是怜惜朱婷并没有
得到应有的回报，在体育价值的个人实现上，她的付出远大于收获。
其实，奥运前和奥运后，女排都参加过电视节目的录制。我们也发现了，留洋经历
丰富的郎指导也在试图把女排队员们往商业这条路上带。中国女排作为“女排精神”的
缔造者，我们对他们的钦佩不应只停留在口头，各大厂商们还是再努力来点实际的吧！

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